万亿的教育培训市场，职业教育这块蛋糕谁来吃？

根据教育部2015年的统计数据，全国共有普通高等学校和成人高等学校2852所，教育部直属的高校有75所，211高校有112所，985高校有39所，地方高校占到90%以上。而在校生人数3700万人，本专科生2625万人。而2016年大学毕业生已经突破765万人，基本每年都会被媒体宣称为最难就业年。

笔者分析大学生就业难核心痛点为高校、学生、企业三者关系不对等，绝大多数学生在学习完大学现有的专业教育后，在能力上却不满足优秀企业的校招需求。

其中尤其体现在职业规划、求职技能和职业素养三个方面，其中影响最为深远的职业素养培训当下最为欠缺。

纵观整个市场，根据智研咨询的数据， 2015年全国教育培训行业的市场规模是16600亿元，并且按当下的增长速度，五年内也就是到2020年，整体教育行业的市场规模将会翻倍，达到3万亿元。

而教育培训行业可以分为体制内公立教育和体制外培训机构两大类，其中体制外市场化的教育培训机构包括K12辅导、婴幼儿教育、职业教育等，2015年合计所占市场规模为8700亿元，占比52.80%，是整个教育培训最主要组成部分。

而教育网络化，已经成为了大势所趋，据前瞻产业研究院提供的数据，2015年在线教育市场突破千亿元大关，达1171亿元；最早在2019年可突破2000亿大观。

而除了K12教育外，笔者明确感到两个明显的增长点：

一个是幼儿教育市场。 二胎政策放开将带来每年500-600万的新增出生人口，这将带来千亿的消费市场，充分打开了幼儿教育市场巨大的发展空间；

另一个则是大学生职业技能培训的教育市场。 笔者深耕校园市场六年，观察企业在高校的广告投放需求，除了三大运营商外，教育培训机构的投放费用排在首位，花费在电商、快消等行业之上。

从2014年底开始，借助微信的红利，出现了大量的学习性社群及微课，而笔者经过多个社群的分析，主流用户群体为在校学生及0-3年的职场新人。而这类课程学习细分种类较多，各产品线的特点和作用各不相同，但只要具备的优质的内容，当下的发展趋势都还不错。

关于职业规划，其实是诸多学生缺乏的，超过六成的学生，在大三期间才开始有择业意识，并且对于职业的期望大多过高，较为理想，针对大学生普遍迷茫的问题，此块的相关培训，早在十年前就已出现，可发展较慢。

而在求职技能方面，实际为当下学生最为关心的，诸多岗位需求在校期间无法学到，比如笔者从事的互联网领域，关于产品、运营、新媒体、UI设计等的学习，学生都有较强的需求，而像微信小程序发布后，立刻出现了大量相关课程。

对于职业素养的培训，其实在笔者看来是对职场人士最为重要的，但却被忽略，当下一般参照宝洁、麦肯锡等外企招聘时确定的培训内容，如自我认知、个人礼仪、社交礼仪、职场沟通、有效执行、职业规划、性格分析、主动性、责任心、团队协作、时间管理、目标管理、客户意识、质量意识、成本意识、人脉开发等。

另外求职作为大学生最强需求，当下并没有很好的解决，如前程无忧、智联招聘等类型的企业，主要围绕B端需求提供招聘的解决方案，并没有很好的去解决C端痛点问题。

综合而言，不管从大的教育产业纬度，还是大学生真正的成长、求职需求，关于在校大学生的相关培训，笔者认为在2017、2018年会迎来爆发。

作者孙凌，连续创业者，校园市场专家，深耕校园市场六载，微信号：sunoling