内部爆料微信为何痛失春晚：摇一摇互动性不足

年关将至，春节红包再度成为热门话题。腾讯CEO马化腾在世界互联网大会上也首次承认，微信输了央视投标。据央视内部人士透露，微信今年失利春晚主要有三个原因，一是微信今年的春晚红包思路与去年相比变化不大，玩法略显陈旧。二是去年微信摇一摇一定程度上分散了观众对春晚的关注度，让央视内部开始反思。三是竞标过程中，微信盲目乐观低估了对手支付宝——这也是为什么马化腾会说“对方太拼了”的原因。

今年的世界互联网大会上，中共中央总书记、国家主席习近平在视察腾讯站台时询问“微信春晚摇了多少红包”，这让春节红包提前成为了全民热点话题。不过今年的格局相较去年红包大战，已经发生了明显的变化：在猴年春晚红包的招标中，微信不敌支付宝，痛失了央视春晚。也就是说，今年央视春晚，全国人民玩的就不是微信红包了，而是支付宝红包。

对于微信与央视春晚分手的原因，马化腾只用一句“对手太拼了”带过，显然不想过多解释。而作者从央视内部人士处打探获悉，央视内部对去年春晚与微信的合作效果曾经有过反思和争论，认为微信“加持”春晚互动的效果有限，甚至一定程度上割裂了春晚与观众的联系。“有些观众就在几次摇红包的时间点聚到电视机前，减少了对春晚节目本身的关注。”

微信方面曾对外称，微信成就了央视羊年春晚。实际上，央视春晚给微信的带动与提升是更加明显。根据微信官方公布的数据，羊年除夕夜，央视春晚微信摇一摇互动次数达到110亿次、每分钟摇一摇的峰值达到8.1亿次，微信春晚红包的广告收入达到数亿元。当晚也有不少网友调侃说：“大家都在摇微信，都没有人看春晚吐槽春晚了。”

此外，该人士也透露，红包对于央视春晚来说不是一个发钱游戏，而是希望借红包突出万家联欢、福气祥和的年味。微信摇一摇是人与电视屏互动，忽视了亲人朋友之间的互动，“在这一点上，微信无法达到央视春晚想达到的效果。”坊间传闻显示，微信今年为春晚红包规划的玩法思路，与去年摇一摇玩法相比并无太大变化，这也是央视春晚弃微信择支付宝的一个重要原因。

一位资深互联网人士指出，作为一个国家级的晚会，央视春晚最希望的是把观众、尤其是年轻人拉回到电视机前，因为只有这样春晚“中华大联欢”的目的才能达到。而微信是一个去中心化的场景，摇一摇这种简单的双屏互动确实很难给央视输出持久的关注度，也很难将春节福瑞祥和的寓意烘托起来，但这恰恰是春晚最关注的地方。

从品牌商处传出的消息显示，痛失央视春晚之后，微信近期已经启动Plan B，紧急与多家知名地方卫视磋商，争取与地方卫视的元旦跨年晚会合作，以此来对抗支付宝+央视春晚的组合。

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