还在看盈利？ 京东两年内超天猫成国内最大B2C电商

正当“吃瓜群众”惊叹京东刚刚发布的第三季度财报有多么亮眼之时，殊不知这里面还隐藏着一个大“秘密”。

除了京东商城持续盈利，超出华尔街预期再为资本市场增强信心外，京东财报中远远高于同行业的平台交易总额（GMV）增速同样抢眼。对比天猫及同行增速不难发现，京东正在大幅缩小与天猫之间的差距。

有统计数据显示，目前京东与天猫的市场规模差距只有15个百分点。这意味着，在京东如此高速追赶下，有望在两年内超越天猫，成为国内最大的B2C电商平台。

财报显端倪    高 速追赶 天 猫

“双11”刚过，京东又以一份亮眼的财报刷屏。这份财报不仅给了资本市场强大信心，同时还显示出：完全以B2C业务为主的京东交易总额增速远超同行，正在以高增速追赶天猫。

京东集团11月15日发布的2016财年第三季度财报显示，京东期内实现收入607亿元，超出华尔街预期。其中，在非美国通用会计准则下（Non-GAAP），净利润为2.69亿元，同比增长超10倍。

值得一提的是，京东本季度交易总额（GMV）达到了1588亿元人民币，同比增长43%，剔除虚拟商品后，GMV达1556亿元，同比增长47%，依然保持着远高于行业平均增速的水平。

GMV是电商领域的一项重要指标。在传统零售业，GMV被称之为流水，对于电商，GMV是一个网站的成交金额，包含了销售额、取消订单金额、拒收订单金额和退货订单金额。

从2006年到2016年疯狂扩张的这10年间，阿里一直非常乐于提到GMV。今年5月，阿里大手笔力推GMV突破3万亿，超过沃尔玛成为全球最大零售体。

不过，就在一片繁荣之时，阿里在2017财年第一季度财报公布之时表示，这将是最后一次公布GMV，未来将转为每年一次在年报中批露。要知道 ，这个数据对于平台模式的阿里有着重要意义：GMV水平以及增速反映着平台佣金和广告收入水平和未来增长趋势。阿里巴巴董事局主席马云随后解释称，“GMV不是唯一衡量标准”。

阿里任性不公布背后是其GMV增速下滑的事实。在阿里公布GMV的最后一份季报，即截至2016年6月30日的财报显示，阿里巴巴中国零售平台GMV为8370亿元，同比增长24%。而同时期京东GMV为1604亿元，同比增长47%。

对比阿里与京东此前的财报不难发现，两者在GMV增速上存在不小差距。从2015年第一季度到2016年第一季度其GMV增长率分别为99%、82%、71%、69%、55%;而阿里从2015年第一季度到2016年第一季度的GMV同比增长率分别为40%、34%、28%、23%、24%。

差 距 极速 缩 小  京 东 两 年内 有 望 称霸 B2C

虽然在随后的季报中，阿里已不再公布GMV，也并未公布淘宝、天猫所占比例，不过，根据第三方统计数据显示，在持续高增长下，京东与天猫的距离正在缩小，并有望实现反超。

根据艾瑞咨询最新数据显示，2016年二季度，中国网络购物市场中B2C市场交易规模为6781.7亿元，其中，天猫和京东分别以48.5%和33.8%的市场份额分列前两名，继续领跑国内B2C市场。

从市场规模来看，京东与天猫的差距已只有15个百分点。若按照此前双方公布的GMV增速计算，在2年内，京东GMV将有望超过天猫，成为国内最大的B2C电商网站。

对比长期数据发现，在京东的高速追赶下，京东与天猫在B2C市场中规模差距一直在缩小。艾瑞咨询统计数据显示，2015年中国B2C购物网站交易规模为2.1万亿，其中，天猫占比54.1%，京东占比28.2%。而2016年第一季度中，总交易规模为5716.7亿元，天猫和京东分别占比51.3%和31.2%，相关20个百分点。

此外，有业内人士表示，由于阿里并未公布交易额的商品服务构成，在活跃用户与GMV比例截然不同的情况下，或许在阿里巴巴超过8000亿元的交易额中，有大量是虚拟产品，如果是这样，那么需要思考的问题是，“阿里巴巴和京东之间的差距是不是真的有这么大。”

消费升级使然  品质 消费成杀手锏

多方统计数据显示，国内电商领域增速放缓已是不争的事实，尤其是在消费升级的大背景下，C2C的增速下降更为明显。在业内看来，虽然国内B2C电商增速也将继续下降，不过，随着消费者越来越注重品质消费，原C2C市场消费也将转向B2C市场，掌握品质消费的电商平台将从中获得更多机遇。

艾瑞分析认为，本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。

其实京东的野心早已在布局中显露无疑。今年“双11”，京东公然唱反调，宣布以“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措为消费者提供更好的选择，倡导消费者理性购物。在京东集团高级副总裁、京东商城营销体系负责人徐雷看来，消费者对于网络零售更加趋于冷静和理性，好物低价已成为网络零售新常态。

而在此之前，京东与沃尔玛、永辉等达成合作，并把品质消费作为未来合作的重中之重。在艾瑞看来，随着市场进一步成熟，本季度企业间合作频繁。京东与沃尔玛达成合作，沃尔玛的海外供应链，及沃尔玛旗下1号店在华南、华东地区的优势有效地补充了京东的供应链能力。

京东在品质消费方面的持续发力已经获得越来越多消费者的认可。京东公布的“双11”战报显示，在今年11月1日-11日促销期间，京东交易额同比增长60%，11日当天交易额同比增长为59%，移动端下单量占比达到85%。

此外，京东财报显示，截至2016年9月30日，过去12个月的活跃用户数保持高速增长，达1.987亿，同比增长57%。而阿里最新发布的截至9月30日的数据显示，阿里中国零售平台的移动月度活跃用户单季度净增2300万至4.5亿，同比增长30%。有电商分析人士坦言，预计四五年后，京东年度活跃用户将会追平阿里巴巴。