春晚观察：360巨资砸搜索广告 乐视刘建宏镜头被掐

春晚近年来成为互联网公司兵家必争之地，去年的羊年春晚有滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。刚刚结束的春晚，360、魅族、乐视等接连出现。

360搜索回归 投放春晚前黄金时段广告

360搜索的广告在春晚开始前竟有两段播出，也是最先出现在春晚前后时段的互联网公司。据说其拿下央视春晚及各大卫视黄金档花了1亿元。

值得注意的是，360搜索是在2月2日，从“好搜”切换回“360搜索”的，回归360母品牌，“靠谱”成为新的标识。

在15S的广告片中，知名歌手常石磊助阵，在老人上网搜索时，出现核心广告语“要用就用靠谱的”。

需要讨论的是，为什么出现在央视的不是奇酷手机，不是360安全卫士，而是刚刚更名回归的360搜索？

那得先从更名说起。 事实上，360搜索一路走来，品牌和域名几经波折。

2012年8月16日，奇虎360推出综合搜索，该服务初期采用二级域名；

随后，360综合搜索正式启动独立域名360sou和360so，品牌为“360搜索+”，其中360sou为主域名；

再后来，360搜索正式启动独立域名so.com；

2015年1月6日，360搜索正式推出独立品牌——好搜，新品牌名和LOGO于2015年1月6日起正式启用。域名为：haosou.com，用户登陆原域名so.com后将自动转跳到新域名。

真的是醉了，假如一位老人想用360搜索，直接输入域名的可能性有多大？年轻人都够呛能办到，是不是先从百度里搜“360搜索”？所以可能很大程度上依赖浏览器内置搜索。域名的繁杂、品牌名称的不确定，显然是发展的弊端。

笔者感受到，2015年好搜也并没有太大的声音出来，老周也把精力放在折腾智能硬件和奇酷手机上了。

所以从品牌上来看，不如将搜索品牌回归到网友广泛熟知的360品牌上，连奇酷手机也已经更名为360手机了。说明360要将旗下业务进行统一的按母品牌进行梳理。

那360搜索的市场表现究竟如何？ 360总裁齐向东在1月12日说，好搜已经占据了国内PC端搜索市场35%的份额，用户已达3.8亿。不过第三方数据大多提供的是收入份额，没有关于用户份额方面的佐证。如易观报告称，2015年第4季度，在含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到76.73%，谷歌中国为9.95%，搜狗为8.44%，其他为4.88%。

早期，360搜索是宣称“不做医疗广告”的，不过现在是有医疗广告推广的。说明在营收上，是有一定压力的。

2015年，360高管曾在回答分析师提问时表示：目前在PC搜索业务方面的流量市场份额超过30%，收入份额估计在8%，所以流量市场份额和收入市场份额之间还存在比较大的差距。

艾媒咨询《2015Q3中国手机搜索市场研究报告》数据显示，在各大品牌中，百度仍然拥有最大份额；神马搜索占17.4%；360搜索仅占4.2%。可见，移动端的使用习惯，脱离了PC端三级火箭的完美助力，手机浏览器又有百度、QQ、UC等对手，移动搜索上360也面临着重重压力。

此外，各大互联网公司都在进行“红包大战”，360送红包的是却手机助手，还要与千家互联网公司同场发放红包，并没有跟360搜索并肩作战。

当然，在央视打广告的第一要义是提升品牌知名度，360在如此多受众的大平台是要做搜索品牌的提升和定调，不知能不能对之前的摇摆不定做个了结。

在年会上，周鸿祎提出360永远都是一家安全公司，要从个人安全走向企业安全、社会安全甚至国家安全，同时还要布局万物互联。做搜索有周鸿祎的情结在，靠谱搜索也符合其公司安全战略。

但不可否认的是，百度早早宣布移动搜索流量及收入超过PC，搜狗也在第三季度时达到了移动流量超过PC，足以说明搜索大势是趋向移动的，而且搜索也在从1.0的信息检索，进化到了2.0的服务、应用检索。

因此，360如今作为一家平台级的公司，拥有安全、搜索、浏览器、应用商店、智能硬件、手机等业务，且后两者去年在公众视线里出现较多，所以相对于搜索的单点突破，不如将其他业务潜力发挥、突破，以利于长远的发展。

乐视大喊“生态”  刘建宏镜头被掐 魅族拼了

与其他几家不同，乐视找了张艺谋、郭敬明演绎生态情怀，贾跃亭也倾情出演，“只有被99%的人嘲笑过的梦想，才能有资格谈那1%的成功”。

但是，在春晚前乐视官方完整版本的广告片中，是有原央视主持人、现乐视体育首席内容官刘建宏的，春晚前的正式播出版本刘建宏的镜头被掐了。不知道是否因为其前央视主持人的身份。

原版的刘建宏镜头

完整版的电视广告中，体现的业务有乐视体育、乐视影业和乐视汽车，这三个业务是“世界向东，我们向西”的代表，广告最后定格在乐视的最新LOGO上。被魅族黄章怄气的乐视手机并没有出现。意在让受众认识乐视是一个生态公司，不仅仅是做手机、做视频网站的。随着刘建宏镜头消失，乐视体育的元素也消失了。

乐视夺得了16年央视春晚第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司。30秒广告也如期播放。不过遭到了一向低调的魅族黄章的鄙视：

乐视是所谓春晚黄金位置？魅族如果做至少要拿白金位置。我是觉得把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，转发过十万我就投了。”

魅族是这样做的，广告出现了三次！30秒广告被人占了，我可以连播三次啊！

有两次是口播“魅族手机12年，传承工匠精神”，一次是短片，宣称“”2015销量突破2000万台，增速行业遥遥领先”，还有弹幕出现，也是拼了。

不见小米

媒体曾报道，小米以2238万元标得标底价为1890万元的正十位置。不过整个春晚下来，并没有小米的身影。官方微博也没有动静，唯一有关的消息是小米电视、小米盒子同步播出春晚。

小米在2013年、2014年、2015年春节连续投放央视广告，今年春节为何特殊？

2015年对小米来说十分特殊，7000万台的手机销量，仅比去年增长14%以上，且不及年度保底8000万台的目标。

雷军在小米年会上发表了内部讲话，对2016年定下了重要的战略基调：开心就好，去KPI。还要组建“特种部队”，全力备战小米5，同时研究VR和机器人等最前沿的技术和方向。

2016年之始，小米冷静下来思考未来的方向，可能是不投春晚的原因。

2016年，是国产手机至关重要的一年，魅族获得阿里投资、不再低调，小米华为死磕国产第一，随着市场的成熟、消费者的理性，原本最不容易浮出水面的短板晒在阳光下了，如虚假宣传风波、芯片专利侵权等，谁将是国产手机前三，谁将是第一？

其它

支付宝、WiFi万能钥匙、萌店也首次投了春晚前广告，不再多论述。你对春晚、春晚广告有何看法，欢迎底部评论。

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