数字媒体不再独大！老牌媒体流量战也华丽逆袭

据美国知名流量跟踪分析公司ComScore，《纽约时报》和《华盛顿邮报》7月份的数字读者首次超过了Buzzfeed和赫芬顿邮报。在数字新闻领域的竞赛中，这是它们多年以来的首次“超车”。在ComScore数据统计的前十名中，《纽约时报》排名第8，《华盛顿邮报》紧随其后排名第9。 

流量逆袭，纸媒不需要拯救？ 

这两家老牌传新闻媒体排名位置的进步当然不是无本之木，离不开最近各方面的迅速脏张和战略变革。贝佐斯时代的《华盛顿邮报》不再略显保守，也开始向《纽约时报》学习，来建立自己无所不在的分销渠道战略。作为Facebook的Instant Articles项目中唯一的传统新闻巨头，邮报依靠新的“无处不在”战略，以及一如既往的优质内容，成为了数字新闻领域的佼佼者。

长期以来，这两家老牌报纸都更像是暗暗较劲的对手，而非协同进步的兄弟。2015年10月，《华盛顿邮报》的月度数字读者首次超过《纽约时报》。这一领先保持了三个月后，松懈下来的邮报又在1月被时报反超。然后在2016年的整个上半年，《华盛顿邮报》一直被无情地压在身下。

二者相爱相杀又纠缠不清的历史当然是个有趣的话题。但是目前最重要的不是谁会最终赢得这场仍将持续的拉锯战，而是读者似乎又对传统媒体起了兴致——这好像跟预言的不太一样…

《纽约时报》和《华盛顿邮报》的受众今年大幅增长（分别同比上涨了41%和54%），还超越了过去十年最热门的两个数字新闻初创企业：Buzzfeed和赫芬顿邮报失去了相当数目的读者。在过去一年，这两家新兴媒体的数字读者比去年同期下降了大约12%。 

此外，CNN（美国有线电视新闻网）的数字媒体也呈现了前所未有的强势。根据ComScore的数据统计，CNN的月度数字读者上涨了23%，继续维持着第二名的位置。其他的传统媒体中，CBS（哥伦比亚广播公司）上涨了17%，今日美国（USA Today）11%。

数媒衰颓，传统媒体“逆天改命” 

关于传统媒体们的这次“逆袭”，有一个比较合理的猜测：在这个千载难逢的选举年，越来越多美国人纷纷转向这些最坚实的新闻媒体来获取更可靠的内容。此外，这场流量之战的赢家们在过去的不断试验中也变得聪明许多，知道如何吸引挑剔的读者。这三家媒体——CNN、《纽约时报》和《华盛顿邮报》——一直在小心翼翼地寻找数字时代保持繁荣和稳定的可能性，不过在这场弯道超车之后，它们终于可以先松口气了。

那么赫芬顿邮报们又出了什么问题呢？这一年全美国政治热情高涨，可谓是新闻业的黄金时期，而赫芬顿邮报在短短一年的时间里独立访客就缩水了1200万。盛极而衰的命运，数字媒体也无法逃脱吗？

毕竟，它诞生于上一个数字时代——2005年，模式可能也已经稍显过时了。《华盛顿邮报》媒体记者Erik Wemple指出，虽然赫芬顿邮报曾超前地推出了聚合式的业务和编辑模型，但如今必须重新定义自己的身份和位置。 

最近Buzzfeed也做出了重大转变——将网站拆分为新闻和娱乐板块：Buzzfeed News 和 BuzzFeed Entertainment Group，分别关注新闻和娱乐。这一改动的具体原因、对其新闻事业会有何影响目前仍不明朗。能确定的只有一项数据：Buzzfeed去年的独立访客也减少了1000万。 

人多力量大，媒体也可“拼车” 

在这次统计中，稳坐第一把交椅的是雅虎/ABC新闻网，尽管只比第二名CNN多了150万独立访客，但雅虎与ABC（美国广播公司）的战略合作关系也引起了业内的思考。 

从下图中我们可以看出，ABC吸引了大概ABC—雅虎联盟的一半流量。ABC自身独立访客同比增长了8%，而二者联盟增长了7%。ABC本身则有6800万独立访客，排在第12名，在每日邮报（Mail Online）和福克斯电视台（Fox Digital Network）之间。

这两家公司在2011年达成了涉及广泛的“在线联盟”，分享各种平台上的内容和人才，整合重要新闻部门，联合制作新节目。ABC成为雅虎新闻的主要内容提供者，把流量渠道聚合在一起，并在2014年重建了合作关系。 

然而，二者的合作之路也布满了坎坷。玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer，雅虎总裁）一而再变化的公司战略，使这份伙伴关系的价值减色不少；顶级高管关系紧张，双方计划设想不完全匹配，也使矛盾进一步加深。 

随着Verizon收购了雅虎的核心业务，这两家公司的“拼车”也到了一个新的岔路口。

那些曾有勇气挑战老家伙们霸权的“初生牛犊”，已经学乖了不少。而在这些略显颓势的数字媒体身后，社交媒体也早已蠢蠢欲动。随着受众参与在最近几年受到越来越大的重视，第三方平台如Facebook、Snapchat等在巨量流量引导下自己开发的新闻产品，也不声不响地加入了战争。 

数字媒体们的扩张终于放缓了脚步，留下我们继续思考旧媒体和新媒体格局的新一轮平衡。在这一点上，既不值得相信那些危言耸听的预言，也不值得对盲目乐观的看法过于信任。群雄争霸的数字新闻领域，远未尘埃落定。

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编译：邵琦

编辑：金雯思