双十一之战，输家是京东，赢家未必是阿里

今年的双十一终于在两场晚会后开始真正进入到血拼的情境，战况如何，我们用目前所得到的双十一数据来看一看。

京东和阿里的双十一晚会昨晚开始在CCTV-3和湖南卫视陆续播出。湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”更是占去了全国23.1075%的市场占有率，博得了1.1006%的关注度。而京东在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅为3.1477%，关注度为0.1469%，远远落后于阿里。

在销售额上，拿双十一开始后的第一百亿来看，天猫在凌晨12分28秒的时候已经突破百亿大关，但是京东白条在双十一开启35分钟后才实现交易额破亿。

京东紧盯阿里已久 但败在准备不足

晚会上：

今年的双十一，阿里的号角早早就已经打响。

阿里为了在双十一上展现优势，早在金秋十月就已经宣布要在11月10号当晚举办双十一晚会，并且邀请著名导演冯小刚担任晚会导演，由何炅、汪涵领衔快乐家族、天天兄弟担任晚会的主持人，还邀请了宁泽涛、韩国著名乐队CNBlUE和演艺圈里的众多亲朋好友到场光顾。

下面是阿里十一狂欢节的节目单：

堪比春晚的阵容，如果是你，想必你也不想错过。

而京东方面邀请了中国好声音的制作方，节目形式参考《中国好声音》，由孙楠和齐秦率领“京队”和“东对”率领16位学员正式展开PK大战，最终决出“京”喜歌王。好声音的模式对于一些好声音粉丝来说还是足够具有吸引力，但是宣布时间竟然在双十一前的一个星期。请问，对于一个准备了一个月的晚会和准备了一周的晚会，你更喜欢哪一个？相比阿里的良苦用心，京东收视率能达到3%其实在一定程度上来说已经是很不错的成绩。

营销上：

阿里对于双十一的营销早早的就通过各大网站来进行传销式的扩散开来，再加上天猫、淘宝此前六年的淘宝狂欢所形成的无形的认同感，只需一个提示就可以瞬间引发人们心中关于阿里双十一狂欢节的兴奋。

当然这个点如果再加上点料，想必更会起到一触即发的效果。阿里的十一晚会以及京东的屡次针对性死磕事件其实等于是帮阿里完成了它那一触即发的后期营销。

在刘强东领完一元年薪后，我们发现京东渐渐将关注的焦点放在了双十一的层面上，并且在双十一一战上矛头直指阿里，什么举报、控告、模仿、广告等等纷纷上演，好不热闹。

但是即使是这样的围追堵截，也没能让阿里双十一的热度少半点，反而更甚往年。京东要想不承认输，看来事实都不会允许它。

阿里数据败在哪

如今，京东与阿里进行双十一的比拼时简直是小巫见大巫，毕竟阿里今非昔比，其背后的阿里帝国所涉及的领域也是让一般的电商难以望其项背。

但是今年的双十一，虽然阿里在上述的那些数据中可以看到交易额规模之大，但是数据也会造假，尤其在这个互联网科技的时代。

下面是几份双十一战场上的文章报道，请注意发布的时间和文章中描述的时间。

看到这，我们不得不感叹，阿里爸爸果然是不一般，连双十一的交易额等信息都能够那么早的预测到，可是大众信吗？

双十一大战 拼的是诚信

诚信一直都是商家经营的首要准则，无信难以立本。双十一大战归根结底是一场既有利于商家也有利于消费者的诚信促销活动，商家将积攒和代卖的商品在这一天低价清出，消费者可以在这一天用低价选得以前想买但苦于囊中羞涩的商品，本是一举两得的事情。

可是目前的双十一状况倒更像是各大电商平台无所不用其极的争霸割据的战场，为了在双十一的战场上获得优胜，厮杀竟开始毫无原则可言。

双十一的战场越来越变得像一场竞技秀，电商们使出浑身解数去展现优势吸引客户，但是这场竞技秀毕竟只是短暂的几天亦或是十几天而已。电商们真正该拼的其实是竞技消去、平常日子里的战场，因为那才是真实可信的现实。

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