腾讯、阿里 相逢3000亿美元巅峰的数字背后

作为中国仅有的两家市值超3000亿美元的上市企业，腾讯与阿里在“海拔”三千亿大关相遇，马云、马化腾相视一笑，小小高原反应已经被慢慢甩在身后。未来二者目标必是“4000米”，那是需要背“氧气瓶”翻越的一道坎。

那么，腾讯与阿里是如何在这几年积蓄力量，依靠哪些“工具”登上3000亿市值高峰，两家巨头之间的差异化和市场角逐又会在哪里？让我们走进本期深知栏目，让数字说话。

2017年第一季 腾讯、阿里核心指标对比

尽管腾讯、阿里市值接近，但是阿里在营收、盈利、现金流方面均体现出一定的领先，如果回看过去几年的发展，阿里的提速程度令人惊诧，因为在2011年，阿里全年收入（64亿）与腾讯想比，仅为后者一个季度（Q4收入79亿）的水平。但是从2012年开始，阿里增速明显加快。

经过近五年的增速，阿里如今已经不再是一家电商企业，因为云计算、数字媒体及娱乐、创业项目等已经成为新崛起的板块。尤其是云计算、大数据以及ET大脑（人工智能）组成的技术架构，未来将成为阿里营收增长的爆发点。这也让未来腾讯和阿里两家谁将在4000亿大关上抢先突破，成为业界最为关注的热点。

的确，现在就下判断，并没有太大意义，如果将腾讯和阿里两家目前的商业模式、营收状况、发展潜力仔细进行分析，或许各位看客才会在心里找到自己的答案。

研读腾讯：财报耀眼 微信、QQ、王者荣耀是三张王牌

5月17日，腾讯公布截至2017年3月31日未经审核的第一季度业绩。财报显示， 腾讯第一季度营收495.52亿元，同比增长55%， 经营盈利为192.72亿元，同比增长44%，期内盈利为人民币145.48亿元，同比增长57%，净利润为人民币144.76亿元（20.98亿美元），同比增长58%。

根据财报显示，腾讯第一季度的增值服务业务收入351.08亿元，同比增长41%。 其中网络游戏收入270亿元，手游的收入达到129亿元，同比增长57%，而社交网络收入122.97亿元，同比增长56%。

小编根据易观千帆的数据进行了分析。发现智能手机相关业务为腾讯带来可观的收入，在易观发布的《2017年4月移动APP TOP1000排名》上，排名前10的APP中就有四个来自腾讯，由此可见腾讯在APP领域上的可观表现。接下来小编拿出腾讯的三张王牌微信、王者荣耀、QQ，以这三款APP为例，从中看看腾讯究竟为啥这么牛逼。

根据千帆数据显示，2016年6月至2017年4月，微信APP月活跃用户量整体上升，除去4月份，每个月皆逐渐增长，其中2017年4月份的活跃用户量为82306.5万。

用户性别分布上，微信APP以男性用户数量居多，达55.33%，而女性用户数量所占比例为44.67%；年龄分布上，24岁以下、31到35岁这两个年龄段的用户数量较多，所占比例各为25.2%、24.79%。

在地域分布上， 微信以一线和二线城市用户占多，两者数量之和超过用户总数一半 ，其中一线城市用户占比例37.9%，二线城市用户则为20.39%；而在主要城市占比分布上，广州市、上海市、北京市三所城市用户比例最高，其中广州市为3.65%，上海市2.91%，北京市2.78%。

看完微信，我们再来看看这个红遍大江南北，为腾讯贡献源源不断收入的《王者荣耀》数据又是如何。 根据千帆数据显示，王者荣耀APP从2016年7月至2017年4月，月活跃用户量整体呈上升趋势，其中2016年7月活跃用户量为2788.03万，到了2017年4月为活跃用户猛增到8351.11万。从趋势图可看出， 2017年1月份是《王者荣耀》用户猛增的分水岭，的活跃用户量涨幅较大，从2016年12月的3399.07万增长到6536.25万，一个月增幅达一倍。

作为一款热门游戏《王者荣耀》APP日活跃用户量主要聚焦在周六日，每到这个时候都会出现大幅上涨的情况，这可能与用户休闲时间和心态有关。

从用户属性分布数据图可以看出，《王者荣耀》的人群分布很令人意外，以女性用户数量占多，比例达到了59.2%，而男性用户所占比例为40.79%；年龄分布上，以24岁以下、31到35岁年龄层次的用户为主，两者所占比例各是58.7%、22.95%。

最后，我们来看看腾讯最长历史的产品，QQ的数据变化，虽然根据千帆数据显示，在易观《2017年4月移动APP TOP1000排名》中排名中QQ依然位列第二，但是 APP四月份活跃用户量为55609.4万，环比下降2.34%，启动次数13890300万次，环比下降4.22%，市场时长1007210万小时，环比下降4.97%。

上图是QQ从2016年8月到2017年4月的用户留存率数据图，从图中可以看出QQ次月留存率较高，并稳定保持在82%到93%这一区间，波动较小。

在腾讯发布2017年Q1财报的同时，腾讯一方也表示，《王者荣耀》在腾讯智能手机游戏中扮演重要的角色，而网络广告上，如腾讯升级朋友圈的LBS本地推广广告功能，也提高了广告效益。而看了微信、王者荣耀、QQ这三款软件大致的基础数据后，你又是否对腾讯帝国有了新的认识？

再看阿里：淘宝、天猫铸造超级现金牛

5月18日晚间，阿里巴巴集团公布2017财年第4财季财报及2017财年全年业绩。财报显示， 阿里巴巴集团第4财季收入385.79亿元人民币，同比增长60% ，非美国通用会计准则下净利润为104.4亿元人民币，同比增长38%；全年收入为1582.73亿元人民币，同比增长56%，基于非美国通用会计准则，净利润为人民币578.71亿元，同比增长35%。财报数据要亮瞎小编双眼了，冷静下。

作为阿里巴巴集团旗下的两款重要产品， 淘宝和天猫则是最为主力的 ，根据易观发布的《2017年4月移动APP TOP1000排名》中，淘宝和天猫移动端分别位列第4和第70名，虽然和腾讯系APP没有可比性，但也当之无愧是电商类的佼佼者。今天就让小编通过千帆数据，带你了解这两款阿里系APP背后一些运营数据，走进阿里后宫。

根据千帆数据显示，2017年4月淘宝的APP活跃用户量为30022.8万，环比下降4.34%，启动次数为1392310万次，环比下降8.23%，使用时长则为173702万小时，环比下降8.39%，4月作为购物淡季，略微下滑实属正常。

从上图可以看出，从2016年6月到2017年4月，淘宝APP月活跃用户量整体都在缓步上升。在这期间，月活最低在2016年的8月，为23927万；最高则在出现在2017年3月，为31386.5万。

用户属性上，根据四月份的千帆数据显示， 淘宝移动端以女性用户为主力军，比例达到了73.39%，而男性用户则为26.61%， 与三月份女性用户占71.06%、男性用户占28.94的数据相比，女性用户所占比例进一步提升。男同学们千万管好剁手党女友啊。

在年龄分布上，24岁以下用户在淘宝移动端上所占比例较大，为34.67%，其他24岁到41岁以上的年龄层次的用户所占比例之间相差不大，但整体上有一定经济基础的31岁到35岁这一年龄层次略高，为18.68%。

看完淘宝，下面带大家看看作为阿里旗下另外一个人气APP，天猫的数据。

据千帆数据显示， 2017年4月天猫APP活跃用户量为3415.42万，环比下降4.04% ，启动次数为52606.6万次，环比下降13.37%，而使用时长为7037.62万小时，环比下降13.74%。

2016年8月至2017年4月，天猫APP的用户次月留存率整体上有较大上升，其中2016年8月份用户次月留存率为32.42%，而2017年4月份则为56.05%。留存率可以反映应用的质量和保留用户的能力，天猫APP用户次月留存率的提升， 一定程度上表明在将初期不稳定用户转化为活跃用户、稳定用户甚至忠诚用户这一方面上的能力有所提高。

据4月份千帆数据显示， 天猫APP用户以一线、二线城市用户为主 ，其中一线城市用户所占比例为39.61%，二线城市用户则是18.79%，同时这两个领域的用户比例之和高于其他领域比例的总和。在主要城市占比分布上，上海市、广州市、北京市用户数量分别位列前三，其中上海市用户所占比例为3.95%，广州市3.66%，北京市3.1%。

B2C产品在一二线城市的占比向来很高，天猫强有力的竞争对手京东同样面临一二线城市占比高的情况。

笔者了解到，截至2017年3月， 淘宝也开始逐渐转变成一个由内容和互动组成的消费者社区 ；而在福布斯全球最具品牌价值的百强中，目前已有75%的消费者品牌入驻天猫，在电商领域两个APP依然牢不可破。

随着互联网的发展，电商市场风云变幻，未来的淘宝和天猫会有怎样的变化，又或者这两款产品APP的数据将有什么样的走向，在千帆短暂地带你逛了阿里后宫后， 你有什么看法？也可以后台留言给我们。

PS：最近小编陆续统计了京东、易到、天猫、淘宝、微信、王者荣耀等诸多人气APP，通过千帆的数据在某种程度上也能窥视他们在运营和城市战略等方面的布局，您还有什么感兴趣的APP，可以和我们留言，我们也可以一并用千帆带大家看看。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。