竞逐高端机市场空白 金立携高通先定一个小目标

随着三星Note7从市场全面退出，2016年初就开始逐渐显露的国内高端手机市场空白，陡然出现了巨大的变数。

除了苹果iOS的自成一脉，两年前国内高端安卓手机市场一直是三星独占鳌头。但是2015年三星市场份额开始下滑，与华为在国内高端市场出现了此消彼长的趋势。更令人关注的是，今年三星Note7电池门事件后，一个更大的市场缺口，在10月份之后骤然显现。分析人士表示，三星今年的销量损失超过1900万台，而随着市场口碑的下滑，其在高端手机市场留出的缺口，会在明年继续放大。国内市场，看到这一机遇的，不止一家。

12月14日，高通公司罕见地在其官方微博公布了一张海报：@金立智能手机“同芯协立，共迎2017”。很显然，这是高通在高端手机市场与金立的一次联手动作。过去以来，高通直接为合作厂商发放联合海报十分罕见，此举也让业界对金立的“大动作”产生了浓厚的兴趣。

联手高通 高端谐振

能令高通有如此明显的重视程度，近年来一直低调的金立，会施展怎样的一套拳脚？从高通微博中透露的信息，可以看出双方联合发布的正是金立高端旗舰M2017，预告中显示，这款旗舰手机的发布日期是在12月26日，发布现场定于海口观澜湖冯小刚电影公社。

一直将高端手机市场作为自己发展方向的金立，这一次出手显然是有备而来。从外媒日前出现的报道可以看到，金立这款旗舰将搭载高通骁龙八核处理器，2K AMOLED双曲面屏、1300万+1200万双后置镜头，电池部分更是配备了7000mAh超大容量电池。

这样的配置尽管售价不详，但定位高端商务群体的思路已经显露无疑。而与之相匹配的，应该是在海口冯小刚电影公社发布此款高端旗舰机时，一定会在现场出现的金立新晋品牌代言人冯小刚徐帆夫妇。这一对明星夫妻琴瑟合拍、事业有成，拥有大家风范与款款温情，所传递出的精神内涵又与金立的理念、高通的定位产生谐振，相得益彰。

三个关键词

金立一直以来都没有放弃国内高端手机市场，这在国产手机圈已经不是新闻。与华为、OPPO和vivo等品牌在智能手机市场的竞争过程中，金立无论是国际还是国内市场，在线下渠道建设、品牌营销策略、线上口碑传播等方面与OV不相上下，并逐渐形成了自家的特色，无论金立M系列“超强续航”口碑的建立、天鉴系列立足还是中高端商务群体，跨界文体界品牌推广等都是如此。金立从2015年迅速发力，拿下整体3000万台销售业绩之后，2016年又在国内智能机市场竞逐中，连续10个月位于国产品牌第四名（数据来自赛诺），形成了“金华OV”的阵营。此次发力高端机市场，金立M2017将与华为Mate9 Pro在高端商务机市场角逐，继续拉升金立的品牌高度与市场占有率。要实现这一目标，整体年销售4500万台是一个必须要冲过去的门槛。

总结这几年从残酷淘汰中站稳脚跟，扩大国内和国际市场的开拓经验，金立集团董事长刘立荣将其归纳为三个关键词：回归、集中和开放市场。

首先是行业开始回归理性，回归正常，回归企业经营的本质，这是手机行业一个非常大的进步。

其次是集中——销量向品牌集中，销量向明星产品集中，上下游资源向品牌商越来越集中。这是一种行业的必然趋势，在手机行业变化也非常明显，而金立希望成为“被集中”的那一个品牌。

最后是开放市场成为制高点。不能在开放市场站稳脚跟的品牌，是无法生存的。开放市场的前景会越来越美好，所有的资源，不管是厂家的资源，还是运营商的资源，或者推广宣传的资源，都会集中到开放市场上。谁占领了开放市场，谁就能够生存，如果不能在开放市场中获得相应的机会，就无法生存。

对于这三个市场特征的把握，给了刘立荣抢占国内高端手机市场新空白的信心。金立在“高端制造”方面的投入一直非常大，目前金立在东莞松山湖畔投资23亿元建设的金立工业园，占地面积300亩、建筑面积30万平方米，拥有54条全自动贴片生产线，110条成品组装测试线，目前手机年产量约为8000万台。而成品组装、主板生产、主板测试、印刷及相关配套设备，有90%采用了进口一线高端品牌。

布局高端制造

历经几年高速发展，消费者对国外高端手机品牌的跟随已成为过去式，国产手机档次和质量近年来提升明显，“高端制造”已经成为手机行业的最新风口：从OV以及金立等品牌近期发布的高端产品可以得到印证。当手机厂商开始对工艺设计和组装品控进行升级的时候，手机行业的竞争也开始朝着“高端产品”这一方向偏移。金立与高通的联手，正是希望从软硬件技术、芯片核心层面等方面形成“高端制造”的有效闭环，对双方的品牌效应和用户口碑起到重要的提升作用。

作为一个在手机市场耕耘近15年的老将，金立深谙市场发展的规律，随着产品差异化优势日益明显，向高端市场迈进是其必然要走出的一步。邀请冯小刚徐帆夫妇代言，加强与高通的合作，正是金立冲击高端市场的关键步骤。

有资深业内人士这样分析：金立此次联手高通推出金立M2017，将在现有的基础之上，凭借积累多年的制造力和研发力，打造高端商务旗舰填补市场空缺并且持续提升品牌形象，进一步完善自己的产品线布局。

2017年，无疑将成为国内高端手机市场的分水岭。

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