阿里与芒果TV战略合作背后：行业领头羊还在继续搞事

“可能没多少人知道今天的这个活动，但若干年后回想起来，这一定是一件改变未来行业走向的大事。”

这样的一番开场词，出现在2016年12月27日，阿里家庭娱乐与芒果TV战略合作发布会的现场，而此次被誉为视频行业中，两个王者携手共进的大动作，用阿里巴巴数字娱乐事业部总经理李捷的话来说，二者的结合是大行业的呼招，也是智能电视的未来。

内容资源优势互补 打造钻石超级会员

阿里与芒果TV战略合作，重在将优酷与芒果TV在视频内容和资源上进行高度整合，体现出的是面对互联网电视业务，内容为王的决心和诚意。

据李捷透露，优酷与芒果TV只有10％的资源重合度，形式上，优酷以合作为主、自制为辅，芒果TV则以自制为主、合作为辅，不同的资源产出模式意味着将向用户呈现更为全面的内容。

基于这样的优势，阿里和芒果TV还将推出钻石超级会员，用一个会员集合两家内容，抓住互联网电视行业真正正确的，以内容覆盖用户的盈利方式，努力告别目前依赖广告投放的固有商业模式。

用大内容开启新局面 YunOS大有可为

从目前用户浏览视频的方式来看，PC端体现出的是私人化，移动端是让用户把碎片化的时间利用起来，而当电视大屏连上互联网，重要的意义在于内容的丰富化。

对于阿里的互联网电视智能操作系统YunOS来说，获得芒果TV的原创生产能力、内容库和营销实力至关重要，加上优酷土豆，和自身优秀的使用体验，对于硬件厂商的吸引力将进一步提升。

YunOS目前已经搭载于微鲸、海尔、康佳和夏普的很多互联网电视中，阿里家庭娱乐称YunOS将“给硬件厂商赋能”，和硬件厂商“做各自擅长的事”，将YunOS打造成互联网电视平台的野心已经初现。

这种做法和谷歌的安卓策略如出一辙，不同的是谷歌意在稳固移动平台的搜索引擎地位，而阿里的YunOS则兼顾内容分发、用户使用习惯培养、购物平台建设等使命，加上如今内容层面对用户如此巨大的吸引力，开拓客厅环境下运营用户的新场景可谓具备事半功倍的有利条件。

大文娱战略达到新高度 行业格局要变天

今年6月，阿里宣布成立“大文娱”版块，标志着以“文化娱乐”为代表的快乐版块是阿里巴巴集团未来重要的战略方向，与芒果TV的战略合作更可以被是为这一战略的加速剂。

以用户获取内容的途径为例，在现阶段的大屏端，有超过40%的用户选择与首页推荐息息相关，而首页推荐怎样合适的资源给用户，依靠的是不同用户上网行为的大数据，这显然是阿里擅长的工作以及核心竞争力。

同样的，以85后为代表的年轻一代用户群体，和月在线消费200元以上的互联网电视高消费用户，大部分更加青睐的是芒果TV的内容资源，这使得阿里与芒果TV共同创造互联网电视更高价值的能力不言而喻。

最后，从市场表现来看，根据易观智库发布的数据显示，优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频分别占据目前国内视频领域前三甲的位置，爱奇艺更是不止一次的传出IPO上市传闻，让行业在年关的节点上，依旧不能风平浪静，在这样的大环境下，阿里与芒果TV突然宣布战略合作无疑打了竞争对手一个措手不及，也给2017年视频行业排名的变化，和大屏市场的走向，造成了更大的悬念。

在很多业内人士眼里，2013到2023这十年间，互联网电视将会是智能手机之后，科技行业新的增长点，可以看到的是，这十年的前半段时间，已经完成了互联网电视终端设备的向下普及，获得了智能电视每年两位数增长的态势，更可以预见的是，互联网电视核心的内容资源，将会是接下来一段时间，决定谁能真正取胜的关键，今天我们能看到的内容层面的强强联合，正是在为下半场的较量提前做准备。