腾讯财报提到的QQ看点，想借抓住95后突围内容分发

对于得年轻用户得天下的互联网企业来说，如何抓住年轻人的兴趣点，打造让他们满意的产品，不仅关系到当下的业绩，更直接影响日后的增长空间。为了服务好年轻用户群体，腾讯在这几年做了很多尝试，而在QQ看点中加入短视频，力推二次元，则是一个很明显的印迹。在最新一期公布的腾讯财报中，QQ看点也首次露面，腾讯对年轻用户的看重也可见一斑。

“看点”更年轻、更有趣的短视频

在经历了直播和图文长期内容同质化的时代后，短视频以其新颖的表达方式、强大的内容承载力快速占领了屏幕，短短一年多，短视频既捧红了快手，又让Papi酱一夜成名，甚至还给了直播平台转型的机会。

作为QQ公众号的衣钵传承者，“看点”也抢先布局，通过短视频再次创新，为大量的二次元、游戏、影视、文学、科技爱好者打造一个轻松有趣的接受信息、分享情感的社区。

打开手机QQ，翻到“动态”这一页，我们就能找到“看点”。这是一个内容丰富而又井然有序的资讯聚集地，科技、体育、娱乐、健康、美食等个性化内容应有尽有，在其中，短视频又最能吸引人的目光。“看点”专门为短视频开辟了一个单独的区域，这些时长大多为1分钟的视频囊括了多个领域的优质内容。

依托QQ的导流，“看点”的曝光率得到了充足的保证，但更重要的是，“看点”本身的内容具有很强的吸引力，非常有趣，非常受年轻用户的追捧。比如说，为了更好地给年轻用户营造参与感和体验感，“看点”首创了短视频弹幕功能，用户可以像在哔哩哔哩上看视频一样发送弹幕，将自己的对视频的感受以弹幕的形式分享出来，改变短视频观看过程中的单向反馈模式，把单纯的“看”变成深度的“玩”，这种做法，十分契合年轻用户偏好分享、偏好展示的个性特点。

可以说，“看点”此时推出短视频，既抓住了短视频风口正盛的“天时”，又拥有QQ强大持续的导流这一“地利”，更通过有趣的内容和玩法吸引了大批年轻用户的集聚，创造了“人和”。

更懂年轻人，短视频+二次元效益初显

目前QQ的活跃用户中，其中90后超过六成，95后占比巨大。用好这些年轻人的资源，一直是QQ琢磨的问题。就像美国年轻人并不沉迷Twitter、Facebook这些社交网站，但在Snapchat上乐此不疲一样，中国的95后也不喜欢在微信、微博上消磨太多时间，对他们来说，与单调的朋友圈照片和10秒“动图”相比，QQ更具有吸引力，“看点”短视频更有趣味。

在年轻用户群体眼中，好玩的移动互联网产品的标准可以概括为两点：

l 、有很多好玩的场景

2、有很多人可以一起玩

具体来说，伴随着互联网成长起来的95后，对QQ有一种天然的粘性和好感，他们对时尚和偶像、对科技和新事物有着很深的兴趣，并对融入社交群体当中有着强烈的渴望。这就意味着，想要获得95后的心，就必须要有一个大娱乐平台。

为了打造这个平台，QQ已经打造了一个全场景的娱乐产品体系，覆盖了从空间到直播，从音乐到运动等方方面面的内容，其中主打年轻类资讯、短视频的“看点”就是这一阵营的重要担当。

但和功能全面的QQ不太一样的是，“看点”所呈现的内容呈现出了垂直化特征，并不追求面面俱到，而是聚焦年轻用户感兴趣的领域。总体来说，“看点”主打六个重点内容：黑科技、美妆、极限运动、明星、动漫、二次元，其中， 二次元这一垂直领域显得更为突出，也被寄予了更多的期望。

发展至今，国内二次元产业已经形成了庞大的规模。早在在2015年，二次元用户就高达2.19亿，其中6000万为“核心二次元”，90后及00后占比超过95%。此外，他们的购买力都很强，在25-30岁的二次元用户中有50%的人群的年花费金额达到了2000元。可以说，二次元群体的崛起，既与95后独特的话语体系和成长环境高度契合，也代表着当下年轻用户的主要关注方向。

强劲的增长势头和强烈的身份认同，让二次元领域率先成为巨头关注的焦点。以至于在业界有一句话， “谁赢得了二次元，谁就赢得了年轻人；谁赢得了年轻人，谁就赢得了未来 ”。事实上，二次元群体最能代表95后年轻人的个性，也最具备商业模式变现的条件。

在QQ看点中，针对二次元而设置的栏目也很多，游戏、动漫板块也集聚了相当高的人气量。“看点”将当下最流行，最受欢迎的产品短视频集中起来，比如王者荣耀、英雄联盟、守望先锋等，通过明显的标签属性，给予95后强烈的归属感，并不断对催生二次元内容IP。

可以说，将短视频和二次元在QQ大环境中结合起来，是“看点”具有战略意义的一步。因为单从短视频来看，目前已经要面对 同业竞争者数量越来越多、内容越来越表现出同质化倾向、社群建立过程越来越困难等窘境。 同时，对二次元周边产品来说，短视频又是一个快速宣发并建立联系的可靠途径。

小结

在年轻群体注意力容易转移的时代，“看点”的短视频给了用户一个十分合适的窗口，在这个世界中，有针对95后的热门游戏、二次元动漫、体育、时尚美妆、黑科技等深度细分的领域，有与自己兴趣相符的朋友和社群。这个布局在实践中也是证明为有效的，就目前来看，凭借短视频和图文信息，QQ看点已经成长为一个颇受欢迎的年轻用户聚集地。