统帅“轻时尚”战略推动家电行业差异化发展

既想拥有品质生活，又不愿支付过多的成本，是绝大多数处于人生奋斗时期，以85后为主的年轻群体的真实生活写照。

作为海尔集团战略布局的年轻化品牌，统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域，旨在通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。

而全方位贴合年轻人对家电产品的实际需求，也成为时至今日，统帅品牌转型的关键所在，在定位于中产阶级的海尔品牌和瞄准高端精英人群的卡萨帝品牌的衬托下，某一方面看，统帅自身定位的主动求变，也正是在家电领域差异化发展道路上迈出的重要一步。

一款产品颠覆“年轻人冰箱”固有认知

什么样的冰箱才能称之为为年轻群体打造的“年轻人冰箱”？在海尔集团品牌营销总经理程传岭看来，这不单单是一个简单的颜色变化，一个新奇的材质，或是目前家电行业惯用的在冰箱外壳上做一个大屏，年轻人想要的，是真正舒适、实用、自然的体验。

所以在11月2日举行的统帅品牌转型发布会上，与统帅首创的“轻时尚家电”理念一同问世的，是以中字格局冰箱担当主力的全系冰箱阵容，在独特的中字第五空间设计之下，产品体验的三大平衡展示了统帅对“年轻人冰箱”全新意义的诠释。

中字冰箱的三大平衡，包括通过5℃到-20℃全温区变温，实现的冷藏与冷冻的平衡；通过参照中国多数年轻女性160-163公分的平均身高，设置距地面105公分高度的横向储存空间，实现的使用习惯与女性身高的平衡；以及横向超宽抽屉45L大容量，实现的大型食材与存储空间的平衡。

而除了产品本身外，统帅还以社群为用户交互的基本单元，不断加强与年轻用户之间的交流沟通，并且搭建了创客交互平台，吸引富有创造力的年轻人，不断融入年轻化生态圈，共同参与产品的研发和创新。

今年10月，统帅冰箱联手国内首档公路美食真人秀《星厨集结号》成功“杀入”综艺圈，借助美食节目为品牌开辟出一条新渠道，在提升产品整体影响力的同时，统帅更是在为家电行业开创出迎合年轻消费群体的新玩法。

两大人群三大突破 反向粘合用户成新趋势

根据调查显示，中国18-35岁年轻人群在选购家电时，“外观出众”、“智能操控”、“品质过硬”成为决定购买的三大要素，这也从侧面反映出，以85后人群为主的新消费主力，正在颠覆家电市场以性价比为产品导向的传统认知。

毫无疑问，无论是追求较低成本实现品质生活的“务实派”，还是条件优越、却崇尚简单生活的“简约派”，“轻时尚”战略所对应的两大人群，都将高颜值和简单适用看作是选购家电时的新诉求，这也使统帅在全新的品牌定位下，有望在用户、客户、品牌影响力三个层面上实现更多突破。

首先在用户层面，统帅借助海尔研发平台，整合全球顶尖设计团队，全新设计的统帅产品目标打造“颜值最高的家电”坚持用领先技术实现产品的简单适用，为用户带来便捷高效的操作体验，带来诸如中字冰箱以平衡理念为主的产品核心。

其次在客户层面，统帅积极让品牌与目标人群建立起强关联，例如借助哆啦A梦系列定制家电让产品与粉丝群体促成紧密联系，为品牌本身实现差异化的同时，也开辟了家电行业竞争的新蓝海。

最后在品牌影响力上，“轻时尚”的定位为统帅与年轻社群之间，提供了更广泛的探索路径，尤其是有着年轻心态的人群，通常具备极强的活力和创造力，这与统帅所强调的品牌精神有着高度契合，对此，统帅已经提出深入校园的梦想计划，并计划以跨界形式尝试建立生态圈。

目前有不少专家认为，在品牌敏感度上，鉴于年轻人群的诉求完全不同于行业的既有认知，市场正在由以往的品牌声量大小决定用户黏度，逐渐转向用户主导、品牌迎合的反向黏合。

根据统计，统帅中字冰箱在上市3周内就实现了全国85%的经销商抢单提货，达到上市即火爆的“明星效应”，更可以预见的是，在产品差异化和品牌反向粘合用户思路的共同作用下，统帅对自身、对行业的变革，也只是刚刚开始。