Boss直聘与拉勾网开战：直的弯不了，弯的直不了

文/B12 满满

今天早上，Boss直聘发表了一篇《Boss直聘的四点声明：这回非把勾掰直了不可》，应对拉勾网《拉勾的三点声明：不好意思，这个黑锅我们不背》。如果说Boss直聘的第一篇紧急声明只是在「影射」，这一篇就是赤裸裸的开战宣言。

先把昨晚的事儿缕一缕。

2月19日晚间，Boss直聘在官方微信推送了《Boss直聘紧急声明》，文章的意思是告诉用户，Boss直聘在App Store的官方应用被人用强制手段删除了，提醒用户不要下错应用。为什么有这样的提醒呢？原因是App Store有另一款应用「Boss在线」，标题中包含「能和老板直接聊offer的求职神器」。此款应用下载打开之后，会直接跳转到拉勾网。

Boss直聘官方账号的描述是这样的：

2 月 19 日凌晨，不明身份人士趁开发小哥带孩子睡觉的空档，用极端手段攻击Boss直聘App Store开发者帐号，冒充Boss直聘开发者，提请Appstore官方删除了Boss直聘应用，导致苹果用户无法正常下载。今天下午我们已经上线“Boss直聘”子版本（在 App Store “Boss直聘”搜索结果下位于第 9 位），供用户正常下载。

对此事给您带来的不便，我们深表歉意（没事先想到有人这么无聊）。

“Boss直聘”招聘 App 才是我公司官方发布的应用。目前，在 App Store 搜索“Boss直聘”排名第一的“Boss在线”应用与我司无任何关系，我司不对该应用服务品质负责。“Boss在线”于 2016 年 1 月 29 日上线，开发商为拉勾网，打开后显示页面为拉勾 App。 

未被抹去的邮件记录显示，不明身份攻击者凌晨 00:26 攻破企业邮箱，从凌晨 3:43 开始陆续删除了“Boss直聘”的主版本和 3 个子版本。目前我们正在与苹果市场积极协商，希望尽快恢复“Boss直聘”的正常服务。

2014 年 7 月上线以来，Boss直聘用首创的Boss牛人直接开聊的产品形式解决了大量企业招聘难，牛人求职难的问题，也借此成为深受用户喜爱和推崇的招聘App。春节之后，正值许多企业和牛人求职招聘的旺季。不明身份者此举，不仅伤害了Boss直聘开发者，也是对用户的直接伤害。同时我们也已经报警，将积极调查，对这次事件的始作俑者采取法律手段。

文章的意思很简单，我的应用半夜被强制删除了，竞争对手用「马甲」抄袭我们为自己引流，看官可以合理推测一下这是怎么一回事。嗯。

拉勾网必须不干，官方微信推送《拉勾的三点声明：不好意思，这个黑锅我们不背》。

Boss直聘因在苹果商店长期违规操作下架。从去年12月起恶意刷词，多家招聘行业同行被侵权，同时从去年九月起BOSS直聘在苹果商店疯狂上线了多个马甲APP。2月份拉勾的地铁广告集中上线后，Boss直聘更是暴刷我们的品牌词“拉勾”“拉勾网”“拉钩”，并包装名称为“拉勾招聘-互联网求职招聘神器”“拉钩招聘-互联网求职招聘神器”的马甲APP蹭量。为此，我们也多次向苹果商店申诉。

ASO究竟有多重要？

两家在声明中死死咬住对方的一个地方，就是竞争者在App Store的恶刷行为，双方都用了同一家第三方ASO 监测机构的数据。

这是拉勾网的回应：

这是Boss直聘针对拉勾网回应的第二次回应：

两家的对策都是，我不否认你提供的黑料，但是我也有你的黑料。

也许有看官不知道ASO对App推广的重要作用，这里简单介绍一下。

ASO（App Store Optimization）是指应用商店的搜索优化，对于创业型公司，ASO可能是为数不多小投入大产出的推广手段。据豌豆荚的官方数据表明，65%的分发量都是来自于搜索，如果你的应用覆盖足够多的热词，并且排名靠前，带来的用户还是非常可观的。

做ASO优化有两个目的：一是通过覆盖热词，排名靠前，带来更多的自然用户。一般排名前三位会瓜分这个热词70%以上流量，所以我们目标就是进入热词搜索排名前三位；二是更多的品牌曝光。

当大家都摸清楚这个规则之后，刷榜、刷评论、刷热词的招数不断涌现。一种玩法是不断优化副标题和关键词，迭代小版本。一般来说，通过几次ASO优化，可以使应用覆盖300个以上、搜索排名在50名以内的热词。

另外还有一种玩法是「分包」。原理是主包换皮上线一批全新的App，不同App推广不同的关键词，最终通过应用内弹窗或者广告位的形式，使分包的用户升级到主包上。

拉勾网上线Boss在线，用的就是类似「分包」的手法，下载应用打开之后就是拉勾的界面。

没有一条通往远方的路，不充满误解与委屈

招聘网站这两年似乎全线沉寂了。对于前程无忧和智联招聘这样奠基者来说，拉勾网和Boss直聘都属于创新玩家。

BOSS直聘让求职者跳过投简历环节，直接与老板聊天、谈条件，这在在线招聘界属首创。但是Boss直聘出于反击的目的，推出的拉钩招聘，让这场原本原则正义的捍卫战，变成了「伤敌一千，自损八百」的戏码。

此次战争的前戏，不用往后，也不需真相，一定会成为他们共同被诟病的原因。拉勾网针对Boss直聘推出的Boss在线，在标题中套用后者关键核心点；而Boss直聘为此推出的拉钩招聘，则是直接山寨模仿，双方均存在侵权行为。

拉勾网推出的「Boss在线」，打开后跳至拉勾网界面

Boss直聘推出的「拉钩招聘」，山寨模仿拉勾网

借用拉勾网董事长许单单的一席话：没有一条通往远方的路，不充满误解与委屈。同情也好，揣测也罢，双方互指抄袭，此次事件的背后，折射的是互联网招聘行业创新的严重不足。

2015年年末，拉勾网传出创始团队内讧的消息，被外界称为「已现隐忧」。根据速途研究院数据显示，2015年第三季度，中国互联网招聘市场中，前程无忧与智联招聘占去了近一半的市场份额，其中前程无忧占据23.4%的市场份额，智联招聘占据22.6%的市场份额，紧随其后的是58同程，获得19.9%的市场占有率，猎聘网和拉勾网则分别以8.4%、8.0%的市场份额位列第4、第5。奠基者经历了多年的推广投入，规模效应开始显现，拉勾网的上升空间有限。甚至有媒体说拉勾网「披着在线垂直招聘的外衣，炒作N多概念」，只会是短期内产生奇效。

在招聘市场疲软的情况下，Boss直聘带着技术革新的光环杀入市场，但是直聊对于企业的boss来说是低效的，如何在产品迭代中通过算法的方式提高匹配效率，也是Boss直聘眼下就要解决的问题。

真相是什么我不知道，也许许单单说的对，「当我们把眼睛放到地平线的更远处，就不会再计较当下的得与失。」

「直勾勾」地盯着竞争对手，就算嘴仗赢了，怎么着都不高明。

更何况，嘴仗的结局从来没有谁占上风一说。