2016中国VR行业报告：80%的VR应用是伪VR

近日，在2016中国VR生态峰会现场，传媒梦工场CEO蒋纯博士发布了《2016中国VR行业报告》，从VR行业的现状、硬件、内容应用、VR渠道、发展瓶颈五个方面描述了国内VR产业情况。

以下是报告内容：

一. VR行业现状

1. 虚拟现实随着硬件设备的井喷将进入高速发展时期

当前，VR技术得到了业界的普遍关注，但这并不是首次。早在20世纪90年代，VR在当时也引发了关注。到了2014年，Facebook以20亿美元收购Oculus后，类似的VR热再次袭来，为人所知并且逐渐成为了热门话题。

尤其是在，2016年上半年随着三星、HTC和Oculus等主流消费电子厂商发布消费级产品，VR硬件设备开始井喷，风险资金和众多电子厂商开始进军硬件制造行业。依移动互联网的发展规律推算，随着硬件发展成熟，VR即将进入高速发展的时期。

但硬件尚在初步发展阶段，就此推断，2016年VR行业进入高速发展期，还为时尚早。

而高盛分析数据认为，在乐观模式的估计下，2025年全球VR市场的年营收规模将达到1100亿美元（约7100亿元），相关的软件销售额达720亿美元，这意味着届时VR领域总的市场规模将达到1820亿美元（约12000亿元），在十年内成长为一个万亿级别的新市场。

2. VR生态初具雏形

VR行业围绕着用户，可分为硬件、操作系统（软件平台）、内容、行业应用服务、线上分发线下体验等五大领域，同时还发展出了行业的媒体、创业孵化等周边产业。

目前，整个VR产业链已经初具规模。从上图可以看出，已经有不少公司开始从事硬件、内容、应用和软件等方面的研发。

除了各个类别的突出公司以外，其中尤其值得关注的是那些从事交叉研发的公司，比方说Magic Leap和Oculus均涉足了内容、硬件和软件等方面。

3. 国内的互联网巨头纷纷布局VR产业

而敏感的国内互联网巨头也一致看好VR行业，围绕自身的产业优势，进行VR产业布局。

BAT 三家中，最早进行 VR 布局的是腾讯，涉及到硬件、软件、内容和分发等多个方面，但腾讯是中国最大的游戏公司，因此布局也聚焦在游戏。

阿里巴巴，成立了 VR实验室，围绕硬件、内容、购物场景三个层面，围绕商业模式进行自己的VR 行业布局。一方面，阿里启动“造物神”计划联合商家建立世界上最大的 3D 商品库，让用户获得虚拟世界中 的购物体验；另一方面通过淘宝众筹和专业硬件频道等来加速 VR 设备的销售和普及。

乐视，作为一个所谓的互联网生态公司，它在生态方面做最完整的布局，涵盖硬件、软件、内容、分发以 及行业应用。

而其他所有的互联网公司，如百度、网易、暴风、小米、360等等，也不会放过这样的机会，纷纷入局。

4. 资本热钱不断涌入

从2011年到2015针对全球VR产业投资规模的统计看出，2014年起VR领域的资本投资出现了井喷。而在国内市场，2014至今也有大量的资本热钱涌入。

从中国的投资规模来看，2014年资本虽仅投资17次共2.7亿的规模，但已进入VR市场，到了2015年，这一数据暴增至57次共24亿，今年上半年投资高达38次共15.4亿元。投资热情的不断高涨也激发了VR创业热潮。

目前投资项目以硬件为主，内容与行业应用紧随其后，但是被投项目涉及开发工具、平台、分发渠道等不同的领域，覆盖到VR产业链的大部分环节。

5. VR将成为下一个移动互联网

VR以其“沉浸性、交互性、想象性”三大特质，最终带来了“交互内容的革新、交互方式的革新、交互效果的革新”。

也正是因为这些特质，VR和互联网这两件事情，最终会引来会人类的真实社会和虚拟社会彻底融合的过程，人类社会有望会被彻底数字化。

从这样一个长期的角度来看，应该说我们非常看好这个市场。如果还存在下一波互联网革命，那就是物联网和虚拟现实共同组成。

所以，VR将是下一代的投资平台。

二. VR行业的硬件支撑

从原理上讲，完整的VR体验是由硬件和软件两部分组成，两者通过“VR交互”衔接，带给使用者身临其境的沉浸感。硬件是VR行业发展的基础，由输入设备和输出设备两块组成。

1. VR头显，有望全面进入消费市场

VR头显可以分为：

移动端VR——VR眼镜/手机盒子；

PC端VR——PC头盔；VR一体机。

移动端VR

移动VR设备大多产品在100美金以下，简易型的产品更是低于40美金，更有利于普及。但体验粗糙，属于入门级产品，内容大多以3D手游移植为主，从消费者的沉浸感和交互性体验上来说，就要比pc端设备和一体机低很多。

PC端VR

以Oculus Rift为代表的PC端VR，是目前主流的硬件头显产品。虽然PC端VR头盔相对于移动VR存在操作繁琐、价格昂贵、携带不便等困难，但其绝佳的体验感让消费者体验到VR技术真正的魅力。但一般需要搭配1000美金左右的高性能主机，使用门槛较高。

VR一体机

相较于手机盒子以及依托电脑输出的PC端VR，一体机更符合人们对VR的认知。VR一体机是具备独立处理器并且同时支持HDMI输入的头戴式显示设备。具备了独立运算、输入和输出的功能。但因为VR一体机需要具备独立的运算处理核心，因此具有更高的研发难度，近期难成主流。

截至目前，国内已有至少超过100款的VR头显产品，存在一大趋势两大问题。

移动VR率先崛起

基于智能手机的发展轨迹以及庞大的用户规模，移动VR被很多人认为是未来的国内主流VR设备，当然也与VR眼镜技术门槛较低、价格低廉有很大的关系。

技术上与国外的主流产品存在一定的差距

在目前硬件主要问题就是无法解决眩晕感，沉浸感不足。这与技术指标有直接的关系。这些指标包括屏幕刷新率、分辨率、视场角度等等。而国内研发的VR头显产品，在这些技术指标上，与国外的主流产品存在一定的差距。以刷新率为例，90HZ的刷新率是人们感觉不到屏幕延迟的最低线，国外主流产品均已经达到，但国内产品大多在60-70HZ,大朋的75HZ已经是目前国内的最高刷新率

底层核心算法的缺失

PC VR头显大部分采用的都是Oculus DK1开源的算法，眼镜盒子产品大多做的是Gear VR的“剥壳”——一个剥离了底层算法的简单光学设备。可以说，除了屏幕刷新率、屏幕分辨率等核心硬件指标，底层算法的缺失也是国内头显厂商的弱点。

VR头显这个品类，仅靠“三大厂”是无法统一市场的，也就意味着VR头显创业者们还是有机会的，而在技术指标和算法上拥有优势的团队将建立起自己的门槛。

2. VR输入，还在寻找最理想化的交互模式

VR行业，将会带来一轮交互技术的革命。而理论上，VR交互可以包括真实世界中所有的交互方式。

这也给VR的交互带来了无限的可能性，除却目前主流的基于手部的交互方式，而基于动作捕捉、语音识别、眼球追踪、脑电波等各类的交互技术也是迅速的发展中。好的VR交互应该符合人体最自然和本能的动作习惯，同时交互与内容之间的匹配很重要。

但，目前交互技术也无统一标准，什么是最好的交互方式，还远不到下结论的时候。所以，交互将是继头显后，硬件的下一个战场。

3. 芯片＋算法：VR技术的核心支持

VR硬件崛起契机，也是底层芯片商抢占蓝海的大好时机。

除了英特尔、高通这些芯片龙头大厂之外，英伟达、意法半导体、三星等也对VR投入了很大力度。中国芯片厂商也在加入竞争格局，瑞芯微推出了RK3288芯片，全志则将发布一套基于自家芯片的VR硬件解决方案。

但是，芯片开发成本很高，只有销量达到一定规模在经济上才有意义，因此市面上的VR芯片，大都是在其智能手机和平板电脑的SoC基础之上，针对VR做优化然后推出，鲜有专门针对VR开发的芯片。

从PC时代的英特尔，到智能手机时代的高通，随着VR市场不断壮大，VR领域或许也将诞生一些重量级的芯片平台。

三. 内容应用：将从“＋互联网”到“＋VR”

VR将会影响到人们未来生活的各个方面，VR内容才是核心。

据高盛分析师总结（基于标准预期），至2025年，软件市场总体营收将达到350亿美元，其中超过60%的营收来源于消费者。从目前被广为熟悉的“+互联网”模式，转变成“+VR”模式。

而视频游戏将成为首个发展的市场，而从VR的应用场景来看，房地产、电商、教育、医疗等行业有可能被改变。

1. VR游戏

游戏是最早拥抱VR技术的消费领域。而过去的各种动漫和科幻小说也让众人对VR游戏有了更多的期待。

VR游戏相比传统游戏，具有“更佳的沉浸体验”、“更场景化的体验”、“更佳的交互反馈”的特质。目前主流的VR游戏主要有：

FPS类游戏（Gunjack）：与VR技术契合度极高，是个普及度极高的游戏；

冒险类游戏（厨房）：冒险逃脱类，玩家会感觉自己真的置身于那个恐怖诡异的场景里；

角色扮演游戏（时间机器）：玩家可以更加感同身受的感受游戏世界中的一切；

动作类游戏（赛车计划）：赛车游戏几科是为VR游戏量身设计；

场景类游戏（迷你歌剧）：精美的画质恢宏的场景，VR是最佳的选择；

养成类游戏（夏日课堂）：VR技术的成熟，将使广大宅男极大的受益。

虽然已经有不少的VR游戏面世，但总体而言VR游戏产业尚未成熟，也给国内的初创修企预留了不少的时间成本。通过分析全球最大的VR游戏分发平台－－SteamSpy网站数据我们发现。

VR游戏尚未成规模

相较于Steam平台上的6000款游戏，VR游戏才不过百余款，均仅占3%，VR游戏在整个游戏行业中尚未成规模。

用户可能尚不足以支撑VR游戏赢利

Steam平台上64%的VR游戏下载量不超过1万，超过10万下载的希望渺茫。就目前的下载量而言，也就是说，VR游戏开发者应该严格控制开发成本：投入少于10万美金才有望收回成本，投入超过100万美金收回成本的希望渺茫。简而言之，目前大部分的游戏无法实现赢利。

缺乏杀手级的游戏

有三款VR游戏下载量超过了15万，但是还没出现过一款风靡全球的VR游戏。就像当年《愤怒的小鸟》给手游带来的影响一样，VR游戏业正期待一款杀手级游戏的出现。

2. VR电影：电影公司、原生VR公司纷纷入局

作为VR让让我们在感知上逃离物理时空的束缚，从四维世界进入到“四维乘二”的世界。对于电影来说，不只是一个类似电影从无声到有声，从黑白到彩色，或者从 2D 到 3D 这样一个技术意义上的进步；它有可能是一种全新的艺术展现方式。

看电影不再意味着保持距离并凝视银幕，观众拥有了更大的行为空间和360°的自由视角。在平面的银幕上，导演可以决定观众看到的一切。在VR世界里，观众有机会真正参与到叙事过程当中，影响故事的呈现方式。

目前电影制作方主要包括两类：传统的影业公司，如华纳、狮门等成立独立的工作室，另一类则是原生的VR公司，如Oculus、Jaunt也在进行VR电影制作来丰富闭环VR产业链。而目前电影主要集中在，恐怖片、探险片、科幻片、纪录片这些更能体现VR沉浸优势的领域。

事实上，今后的VR“电影”可能是一种和现在电影完全不同的艺术形式，可能更接近于“Sleep no more”那样浸入式的表演。让我们一起期待这些全新艺术形式会给我们带来的惊喜。

但目前的VR电影，普遍只在10来分钟时长，故事情节简单、观众也不能真正地和场景互动，试探性意味更大。主要也是因为VR技术在给电影带来更多想象空间的同时，也带来了“VR电影如何拍”的难题。

360度视角VS怎么拍

导演去哪儿，摄影去哪儿，工作人员去哪儿？演员又该如何表演？

沉浸感VS让电影变得更聪明

电影将不再单纯是声音和视觉和盛宴，将是对全身观感的挑战。

但如何有节奏的调动感官情愫，让它们随着你目光的迁移而迁移，让电影变得更聪明，也是一大难题。

参与感VS剧本怎么写

传统的电影，是一个被动接受信息的过程，无论结构如何跳跃，都是线性的，每个人看同一部电部里看到的都是同样的情节和场景。VR电影完全打破了这种线性与被动性。观众可以自己决定自己看到的内容，如何引导观众看有故事的这个方向，电影中需不需要多个平行发生的故事？这些平行发生的故事如何交互连接？

3. 视频直播得到了真实的应用

4月14日，NBA巨星科比拿下60分完成了他职业生涯的最后一场比赛，与我们共同见证这一历史时刻的不只有亿万球迷和电视媒体，还有NextVR，他们对那场比赛进行了全程VR直播，用户可以拥有最真实的临场感，因为你可以听到现场海啸般的欢呼呐喊声。

经过几年的发展，VR直播，在“完全在场”的角度，已经得到了真实的应用。

未来VR直播主要用于体育赛事、音乐会、大型会议、热点事件等，这一应用领域不太可能蚕食现有的门票收入，相反很可能开辟一块新的市场并带动相关产业发展。

现在，国内腾讯、乐视、暴风、光线代表的公司也在加入VR直播的行列，但与国外以NextVR为代表的大型VR直播公司相比，还在存一定的差距。

技术上： NextVR，从拍摄、压缩、传输和VR内容显示等32项VR直播专利技术来做技术支撑；国内的VR直播，由于现阶段技术上存在的不足，导致国内VR直播提供不了画质清晰、流畅度好、结构完整的内容。

内容上： NextVR，和一流的IP资源保持合作，如NBA、世界职业棒球大赛、2017年超级碗等等，这些自带光环效应的IP，保障了NextVR内容上的独特性和话题性，同时也增加了用户对平台的黏性效应。国内的VR直播，基本上依靠明星和网红来带动，没有实现真正意义上的系统化的纵深内容。

另外，国内的带宽成本也是制约国内VR直播发展的一大因素。

4. 电商+VR：有望真正革线下店的命

传统电商经过几年的高速发展，在带来“方便、快捷，性价比高”等优点的同时，却一直无法解决消费者“体验感太差”的问题。同时，电商增长乏力，流量红利不再，引入新的购物模式，深挖单个用户价值，提升客单价或者提升用户的消费频次，已经成为大家关注焦点。

虚拟购物，即电商+VR，利用计算机生成一种逼真的虚拟环境，通过各种传感设备使用户沉浸在该环境中，让虚拟的网上商品和用户之间实现感知交互，让原本呆板的商品展示变得可触可碰，传统电商高达30%的退货率将有望得到改善。

但是，VR电商虽受青睐，但离上线商用仍有一定的距离。

5. VR＋医疗：处于早期试验阶段

虚拟现实技术在医疗保健方面的应用仍然处于早期试验阶段，在疗法上尚未取得突破性进展，也未获得广泛的临床应用和使用，但这一切并不妨碍国内外的学者预言“医疗将会是VR最大的市场”。

VR与医疗的结合可以在：医学干预、临床诊断、医疗培训等领域。

医学干预

尤其在心理疾病领域，与传统的医学治疗手段相比，VR就比较容易实现对病人的训练或者治疗大脑情感的创伤。我们可以创造医师可控的、拟真的、患者可参与交互的虚拟社交场景，给患者沉浸式的社交体验，从而提升传统暴露疗法的干预深度和效果。

目前在国外，虚拟现实已被用于治疗退伍老兵的创伤后遗症、残障人士的幻肢痛、儿童多动症、自闭症、认知功能障碍等，甚至对于改善恐高症、幽闭恐惧症、飞机恐惧症都有效果。

临床诊断

而在医学影像领域，可使用VR技术，为医生提供一种简单交互方式来观察病变结构，从而提高诊断效率和降低误诊率。

医疗培训

可以建立最好的教育数据库，为所有应用的人提供在模拟真实环境下的学习。随着视觉仿真与力反馈技术的结合，在虚拟世界中的教育质量可以稳定的保持高水平和低成本，打破空间对优质教育资源的束缚。

6. 房产+VR：目前仅是销售工具 未来想像空间无限大

VR＋地产，有助于开发商与购房者之间对于楼盘、户型的信息更好的沟通。它想有望影响到房屋设计、建造、销售、装修每个环节。而目前VR作为销售的辅助手段，主要切入了房产销售、家装软装两个领域。

VR看房

又称为虚拟看房，通过VR技术搭建虚拟样板房，而用户可以在销售顾问的辅助操作下参观虚拟样板间里的各个房间，体验虚拟的户型设计、家装家具风格、窗外景观、小区建设等等。VR看房，能够在时间、资金、空间等多个方面降低地产开发的成本，同时解决异地异业看房难的问题。

VR家装

VR家装，可以根据消费者提供的户型图与装修需求打造出“还原真实”的未来家居场景，从设计方案到家具摆放，在施工之前就可以体验到各种设计方案的实际入住效果。VR家装，降低用户的决策成本与决策风险，降低了家装公司的运营成本。

而未来，通过实时交互的VR技术，通过用户参与楼盘开发，建筑设计的辅助设计，施工方的施工辅助等方式，将有望影响到房产的设计、建造等领域。

7. VR+旅游

目前VR技术在旅游业的应用，主要通过360全景画面，在虚拟现实的环境中预体验，做到未行先知，帮助消费者做决策，减少时间和物质的成本。主要作为销售辅助手段，主要应用于酒店预定与景点的推广。

酒店的预定

在中国首屈一指的高端精品旅行预订网站赞那度为例，人们可以带上VR眼镜观看数条赞那度制作的VR影片，如临其境地感受某家酒店，帮助进行旅行消费的决策。

景点的推广

利用虚拟现实技术，构建一个虚拟的三维立体旅游环境，网友足不出户，就能遍览遥在万里之外的风光美景，形象逼真，细致生动，有助于为旅行目的地挖掘潜在客户。

未来，VR技术打破了空间和时间的限制，且为游客提供了身临其境的体验感。

VR主题公司

利用VR等科技升级主题公园，在虚拟空间延伸现有IP价值，增加主题公园体验内容，旨在打造全新线下体验。国内外著名的主题娱乐公园，如迪士尼、宋城等，也在纷纷进行VR布局。

虚拟之旅

将有可能实现真正的虚拟旅游，他主要在两个方向进行实现，一则现实生活中有这样的旅行体验，但获取成本较高，如在知名艺术家的带领下参观艺术博物馆；二则现实生活中并无这样的旅行目的地，但有这样的旅行需求，如去火星、月球的旅行。

8. VR+教育

进入了21世纪，教育的理念已经发生了天翻地覆的变化。但从教育的方式来看，还停留在初始的水平。即使现在已经有了在线教育的模式，但教育内容的呈现仍然单薄无力。VR能让教学服务提供以往不可能达成的沉浸式与互动性体验，让传统的教育方式真正有可能发生改变。

儿童教育

如果VR或AR作为教育工具应用在课堂上，将为儿童展现一个有超的可互动虚拟世界。不仅可以满足孩子的好奇心，还能以创新的方式传授知识。对于集中注意力有困难，文字理解能力有欠缺的幼儿来说，利用VR技术更有利于激发学习兴趣，提升学习效率。

职业教育

VR通过搭建虚拟模拟场景，能有效解决了传统职业教育实训过程中存在的危险程度高、耗材成本大、场景复制难等难题。

安全教育

安全应急演练存在现场布置困难、成本高、带有危险隐患等问题。比如火灾的救援演练、地震逃生演练等，很难在现实中模拟。使用虚拟现实技术，这些演练都能在虚拟环境中模拟，体验更加真实。

VR还将被应用到汽车、传统制造业等其它的行业领域，但无论是哪个领域，VR的应用都呈现出“游戏化”、“体验化”、“社交化”等特质。

四. 离我们最近的VR

短期内由于VR产业C端发展不成熟，线下体验店将是VR推广的主流商业模式。

一方面，虚拟现实目前不适合长时间玩大型游戏，短平快的体验更容易被接受；另一方面，目前虚拟现实不单单是一个头盔和一台电脑，需要很多外设才可以玩得起来。对于大部分人来说，没有必要搞全这么一套设备。而对于有些想买头盔的人来说，也可以有一个先体验的地方，然后再决定买什么设备。

长期来看，VR线下体验行业公司转型升级机会巨大。可以利用线下积累的CP资源，转而形成线上分发的优势，由线下平台转型为线上平台，也可以围绕VR开展衍生业务，打造VR消费综合体。

2015年来，多家初创企业加紧了线下体验馆的建设。2015年线下体验店数量超过1000家，2016年将达到3000-5000家，未来三年线下体验馆的数量将大幅增涨。

五. VR行业的瓶颈及未来

不可否认，VR已成为最火爆的行业之一，围绕着VR的整个产业链条正在初步成形。但我们得承认整个行业还处于非常初级的阶段，目前大量的VR应用并不能实现人机间真实感的交互，无法实现沉浸的体验，只能是VR的一种初级版的预演，离真正的VR应用差距甚远。

我们可以称其为“伪VR应用”。最常见的有全景图，如用一个360度的球形的摄像头拍的视频，里面不能实现场景的互动，甚至有些连沉浸也做的差强人意，这些内容与应用和真正的VR差别比较远。

如上面所言的，现阶段的VR在电商、房产、教育、电影上的应用，有些只是360的全景视频，有些则还不能有效解决图像显示的真实性问题，有效解决运动眩晕问题，离真正的VR技术还相差甚远。

而这些“伪VR”盛行的原因，除了一部分企业追逐资本风口，强行塞入VR概念外，主要是因为硬件成本高，标准未统一，交互技术不成熟、人才紧缺等原因，制约了VR行业的整体发展。