路透新闻研究所最新报告：电视新闻倒在历史车轮下？

一直以来，电视新闻都是世界上最强大的新闻和信息平台。在过去的半个多世纪，它曾享有最特殊的地位，让大量观众在选择有限的情况下保持着信任和忠诚。但互联网已经改变了这一点，我们现在生活在一个选择增多、技术和消费环境快速变化的环境中，而电视新闻必须学会适应。

电视新闻面临环境的变化已经是老生常谈的话题，在很多人眼中，这项“慢性病”短时间内并不会对电视新闻事业造成重创。但是，这些变化已经渗透到了新闻业的生产结构里，它的影响被远远低估了。

由卡迪夫大学新闻学教授Richard Sambrook和路透研究所研究所研究主任Rasmus Kleis Nielsen的最新报告，就强调了这种环境变化对电视新闻事业的长期影响。数字化的全力冲击已经撞翻了报纸行业，现在电视新闻也将遭受同样的命运。

自2012年以来，英国和美国的电视新闻收视率平均降低了3%到4%：2000年左右报纸发行量基本也是按这个比例下降的。按照这个趋势发展，收视率很快就会下降四分之一乃至更多。在年轻人群体中这种下降趋势更为明显，你或许不相信，现在看观电视新闻节目的普通观众的平均年龄比看报纸的还要高。在这种情况下，电视新闻还想保持像上个世纪后半叶那样的主导地位，无疑是天方夜谭。

同时，我们也看到了视频在线观看和移动视频点播网站、流媒体服务、视频分享和社交平台的迅速崛起。但是从某种程度来说，Netflix、iPlayer这些服务更适合观看电视剧或娱乐节目，新闻和时事节目还没有在这种变化的环境中找到自己的位置。

“年老色衰”的电视新闻

电视仍被认为是英国人民获取新闻的最主要来源。但也如你所料，电视新闻的统治地位在逐年降低。据Ofcom（ Office of Communications，英国通讯管理局）关于过去三年民众各种新闻消费渠道所占比例的一份最新调查，在受访者中，仍然收看电视新闻的观众所占比例已经从2013年的78%降到了2015年的67%。

当把受访群体的年龄限制在16—24岁时，接收电视新闻的比例下降程度更甚，已经降到了51%。很明显，在媒体消费习惯已经改变的年轻人中，电视新闻的表现并不突出。这并不是说年轻人不看视频新闻的内容（从Facebook进军视频领域就能看出视频新闻很受他们青睐），只是这种消费不再是传统的线性电视（linear television）了。

然而，三分之二的受访者也称他们从电视获得新闻的比例仍远远大于气势汹汹的“互联网新闻”，后者所占比例只有47%（已经去除了没有接入网络的受访者）。看来，瘦死的骆驼依旧比马大。

网络视频新闻，替代还是补充？

路透研究所在最新一期的报告“电视新闻发生了什么”中，给在线视频新闻趋势提供了一个敏锐的分析视角：数字网络视频取代而非补充了传统电视的收视率。

这个观点也得到了其他研究的支持，Nielsen公布的另一项研究表明，线性电视观众的下降已经由“迅速增加的智能手机、平板电脑和其他终端的新闻消费”所弥补了。

在美国，线性电视的观众也相应有着巨大的滑坡，虽然一些报告指出，智能手机使用的增长也提高了电视收视率，但路透研究所的报告似乎表明并非如此。

报告还指出，在这一代人之前，一个人看电视的时间总会随着年龄增加而增加。但现在，这个“常识”已不再适用：

1.相比整个社会人口的平均年龄，年轻人看电视的时间格外少。

2.在年龄增长、生活安定下来之后,人们通常会看更多的电视新闻。

3.现在的年轻人不仅比过去的同龄人看电视看的更少，年龄增长造成的影响也明显少得多。

为什么许多年轻观众不再把电视新闻内容作为新闻消费的主要来源？原因主要有两点： 一是数字新闻的即时性使其更具竞争力；二是年轻人日益增强的个人主体意识。

在线视频新闻仍在试验期

在视频新闻的形式越来越多的情况下，电视新闻衰落的趋势可能会进一步加速。用户选择不断增加的时代里，先进技术更是将线性电视的“过时”体现得淋漓尽致。互联网行业分析师Larry Downes就在《华盛顿邮报》撰文称：“消费者，尤其是年轻人，对于个性化自己的视频体验非常感兴趣，他们在连接终端如平板电脑、智能手机和其他移动设备上，把传统内容和自己制作的内容混合在一起并乐在其中。”

这或许是电视新闻的最大挑战——如何在新环境中寻找资源，重塑其核心的社会和政治任务。路透研究所报告指出，很多电视新闻公司试图利用视频内容日益增加的选择来获取更大规模的观众，但是这可能会遭遇到意想不到的竞争来源，并最终在竞争中失利。

“每个人都还在试验阶段，目前的在线视频新闻还没有百分百的成功秘诀。从另一个角度看，在这种消费模式的重大转变中，一些失败也是成功创新不可避免、甚至必不可少的元素。”

电视新闻行业的最大战争即将到来，具体战役包括争夺注意力、品牌知名度、内容控制和数据获取： 这些都是了解观众和打开商机的钥匙。想要赢得这场战争，就要 用最简便的方式提供最差异化的个性内容，让观众在拥抱科技的过程中培养更好的新闻观看习惯。

以前，电视新闻的竞争主要存在于新闻节目之间。但是现在看来，外部的视频新闻竞争将会更加激烈，谁也不能保证“古老”的电视新闻制作者能在这场竞争中获得最后的胜利。

本文由百度新闻实验室（id：baidunewslab）独家编译整合，转载请注明出处。

编译：邵琦

编辑：薛静

下载报告全文：http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/What%20is%20happening%20to%20television%20news.pdf