MWC寻势之旅：S8及新logo能否让金立再进一步？

中国派 平洪光

作为老牌国产手厂商，金立2015年在手机圈再度掀起一股腥风血雨，在去年推出的M5/M5 Plus等产品大获成功之后，重回媒体疯狂追逐关注的中心。数据显示，在2015年，金立M5的全球销量达到了200万台左右；而年底上市的升级之作——金立M5 Plus，到今年暑期，其总销量则有望超过200万台。

然而，2月22日下午在2016年世界移动通信大会上，金立又召开了“科技 悦生活(Make Smiles)——金立S8暨金立全新品牌形象发布会”，会上公布了金立全新logo和新机型S8。众所周知，作为全球通信领域一年一度的盛会，MWC堪称全球最具影响力的科技大会之一，而金立选择在MWC上召开发布会又开始向业界展示进击的雄心。那么，S8及全新品牌形象有什么亮点？其能否让金立2016年在手机市场再进一步？ 

新logo笑迎全球化

从金立发布的新logo来看，简单来描述就是一个“微笑”的符号，作为开年第一个大动作，金立向全世界发出了一个“微笑”信号。据介绍，全新slogan“科技 悦生活（Make Smiles）”是金立对于“科技究竟能为人类带来的终极追求是什么？”这个问题的一种解释，也是金立对“科技要让人类的生活充满喜悦”的认同和向往。简单来说，就是“科技创造，智能体验，愉悦生活”。

据相关解释，新VI包涵了三层含义：这是一张笑脸，代表用微笑面对人生的态度；这是一个拥抱，代表张开双臂拥抱彼此的爱；这就是悦生活，用微笑和爱追寻内心的喜悦。微笑是全球化语言，选择在MWC2016上发布全新品牌形象，不难看出其背后的深意：金立品牌全球化进程的进一步贯彻、深化和推进。通过全新品牌形象所展现的品牌新内涵，金立想要进一步向世界展示金立，囊括全球用户，而不限于国内一隅。

在国内智能手机市场增速放缓和市场趋于饱和的大趋势下，国产厂商纷纷将目光瞄向了海外，而金立很早就开始了智能手机市场全球化的探索，此次发布全新品牌化形象再次坚定了其进击全球的信心。数据显示，从2007年起，金立便已经开始积极进军海外市场。目前，金立智能手机外销40多个国家和地区，并已进入8个国家的运营商体系，2015年全球销量超过3000万台。金立集团董事长刘立荣曾公开表示：“在接下来的2—3年内，手机行业将会发生翻天覆地的变化，只会存在6—10个全球化品牌。未来不存在区域性品牌，只有全球品牌才能生存。” 

金立S8内外兼修

再看金立新机型S8，产品也在不同领域进行着微创新：其一，首款一体全金属设计天线，不再有碍眼白带。由于金属材质对于手机信号收发有阻挡效果，因此大部分全金属的手机，都需要预留一条或多条塑料材质的天线带，从而保证信号溢出，这也是为什么几乎市面上所有的“全金属手机”，实际却都是“三段式金属+两条白带”的缘故。而金立独有的专利一体环全金属设计天线，在提升基础通信能力的基础上，还实现了机身整体一色化处理，使得机身后壳天衣无缝、光滑如一，如此简洁唯美的设计让S8颜值逆天，深得外貌协会成员的厚爱。

其二，首款搭载RWB传感器，拍摄效果更出色。目前市面上相机普遍都是采用传统 RGB（红绿蓝）拜耳滤镜传感器，然而，这种传感器光电转换效率不足一直备受诟病。据了解，金立 S8 后置镜头搭载了全球首款 RWB（红白蓝）传感器，其原理是用白色滤镜取代绿色滤镜，这样就可以提升传感器接收光线的能力，使其在 1.0 微米像素尺寸下，实现与大像素尺寸同样的透光量和拍照效果，金立 S8 在弱光条件下的拍摄效果也极为出色。

此外，在硬件配置上，金立S8搭载联发科P10处理器，内置4GB RAM+64GB ROM，配备800万前置摄像头+1600万后置摄像头，支持RWB技术，前置按压式指纹识别，并支持3D Touch。同时，金立S8内置一块3000mAh容量电池，支持快充，支持VoLTE高清语音通话功能，支持双主卡全网通。

总体来看，金立S8可以说是一款内外兼修的旗舰机型，无论是环形天线的独特设计，还是3D Touch的加入，在国产智能手机市场同质化严重下的情况下，金立S8着实让人眼前一亮，而这款新品也将成为金立进军2016年智能手机市场的一把利器。 

2016必将再进一步

2015年金立在多个维度实现了质的提升，再加上MWC2016发布的全新品牌形象和新品S8，必将为金立2016年取得不俗战绩增加筹码。

2015年，依靠品质创新，金立成功实现品牌转型之路。在智能手机市场同质化和竞争激烈的态势下，国产手机想要脱颖而出，产品的差异化则显得尤为重要。金立从做机历史长河之中一路走来，一直在稳步提升，这其中金立独到的身存之道在于抓住了用户注重的手机续航的痛点，以“超级续航”来塑造品牌优势，无疑是金立走出差异化路线的一个表现。也正是凭借“超级续航”定位的旗舰机型M5/M5 Plus，扛起了金立手机进军高端市场的大旗。

其次，金立也在积极整合渠道优势。当电商渠道触及天花板之后，金立手机也开始了全渠道的建设。目前，金立在内地市场有7万个线下网点、4万名体系内导购员，能与之并肩的仅有步步高系的VIVO和OPPO，而线下渠道目前正是各大手机厂商竞争的焦点。2016年金立线下网店将扩充到10万，导购员数字增加到5万名。同时，金立计划2016年1月份开始，投入5亿元以上资金在全国进行品牌优化升级，品牌营销重点投向品牌契合度高的体育项目，如与中国足球国家队合作投入1.5亿元，与央视5套合作投入2亿元以上等。再算上在印度板球运动的投入，金立将有约10亿元资金投放到品牌建设。

再加上金立智能手机全球化市场的布局，可以说，2015年，金立在品牌建设、渠道建设和全球化布局等多维度都实现了质的提升，金立手机在MWC2016上又是动作频频，可以预言，金立手机在2016年必将“百尺竿头更进一步”。