《全民枪战》开打两年，移动电竞方兴未艾

文|手游那点事|子安

2016年9月11日，《全民枪战》迎来了其两岁生日，同时，《全民枪战》也是两年前市场上首款针对移动电竞所推出的游戏，但“看不懂、炒概念”等却成为了当时行业对它最大的评价。到了两年后的今天，包括《王者荣耀》、《皇室战争》等一批移动电竞产品涌现，包括腾讯、阿里等巨头已纷纷入局。在过去的这两年时间内，移动电竞产品领域有哪些发展的特点？又折射出其背后代表的移动电竞产业的哪些趋势？请看手游那点事的分析。

2014年：移动电竞产品开山之作，《全民枪战》出色完成“推广任务”

在分析移动电竞产品这两年的发展特点之前，不妨先回顾一下两年前整个移动游戏市场的特点。以2014年9月11日的AppStore畅销榜为例，在Top50的游戏中，腾讯系的游戏共有15款、网易系的游戏仅有3款，而其他传统的端游厂商的身影也并不多见。如果以游戏的类型划分，卡牌与休闲棋牌类游戏数量相加占比将近7成。不难看出，当时包括网易、完美等端游大厂尚未在移动游戏市场上完全发力，轻度、休闲的游戏是市场的主流。而《全民枪战》正是在这样的背景下推出的。

2014年9月11日AppStore游戏排名截图数据来源：AppAnnie

作为全球首款FPS竞技网络手游，《全民枪战》可以说是国内移动电竞产品的开山之作，他的出现标志着中国开始迈入移动电竞时代。虽然国内外早已有大量厂商推出题材各异的FPS游戏，但是主打精准操作以及实时对战的移动游戏在《全民枪战》之前却是一片空白。由于《全民枪战》与当时市场上的主流游戏相比，无论是游戏类型还是交互方式上都显得格格不入，加上《全民枪战》主打的“移动电竞”概念尚未成熟，不少从业者和媒体都直呼其“看不懂、炒概念”，甚至断言随着玩家的流失，游戏的生命周期将远低于其他类型的游戏。

但是渠道以及玩家的支持很好地回击了这些观点，《全民枪战》在安卓平台上线后，各大渠道都给予了最优质的资源来推广这款游戏。根据官方公布的数据，内测的首周时间内，游戏DAU已经突破百万，在正式公测当天，游戏单日流水突破千万大关。直到两年后的今日，《全民枪战》仍保持着全球DAU1000万，注册用户2亿的良好数据，游戏还处于游戏生命周期的巅峰期，而与其同期上线的游戏大部分在榜单上已难见踪影。

在《全民枪战》火爆的背后，移动电竞也从概念走向了落地。推出之初，《全民枪战》就宣布将成为WECG的比赛项目，正式提出了移动电竞的概念。可以说，《全民枪战》身为中国市场首款移动电竞的产品，非常出色地完成了打开移动电竞市场的“任务”。

2015年：腾讯游戏携爆款入局，与英雄互娱成移动电竞最佳助推器

如果说《全民枪战》为移动电竞“打响了头炮”，那么2015年后腾讯游戏的全面入局，使移动电竞产品无论是在数量和质量上都有了提升。如果算上在2014年12月底推出的《全民突击》，腾讯游戏在整个2015年中一共推出了6款主要针对移动电竞市场的游戏，分别是FPS类游戏《穿越火线：枪战王者》、《全民枪王》以及《独立防线》和MOBA类手游《王者荣耀》以及《全民超神》。

上线之初，腾讯游戏邀请大量明星为《王者荣耀》进行宣传

在腾讯大量发布的移动电竞产品的背后，是其对于移动电竞市场的高度看好，在移动电竞上的战略成为了腾讯游戏重要的战略部署之一。在腾讯互娱召开的发布上，腾讯互动娱乐市场部总经理高莉就表示，腾讯游戏将整合多款移动竞技游戏，打造最完善的线上线下移动赛事体系，实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。据了解，腾讯计划在这个2016年内举办包括TGA在内的线上线下赛事612场，参与比赛和观看的人数将过亿人次。早在端游时期，腾讯游戏早已坐稳了国内电竞领域的头把交椅。而在移动端上，腾讯游戏希望复制端游上的成功经验。

而在这一年中，业内第一家主打移动电竞的企业英雄互娱正式成立，除《全民枪战》外，接连推出《炫舞天团》、《像三国》等产品，由其举办的HPL英雄联赛落地赛的开展标志着移动电竞赛事开始向线下发展。而由英雄互娱牵头的中国移动电竞联盟的成立，则意味着移动电竞市场从孤军奋战到集团军的进化，HPL英雄联赛包含线上赛、巡回赛、海外赛、职业赛、校园赛等赛事，移动电竞市场也开始变得火热。这两家推出的产品和所举办的赛事在玩家培养以及行业成熟度上都大大推动了移动电竞的发展，成为了最佳的助推器。

2016年：移动电竞产品百花齐放、移动电竞比赛遍地开花

随着移动电竞市场的日渐成熟，移动电竞产品也出现了细微的变化，那就是不少专属于移动端的电竞产品开始进入市场。细心的读者不难发现，无论是《全民枪战》的PFS还是《王者荣耀》的MOBA，都是在端游上非常成熟的玩法，而包括《皇室战争》在内的游戏则是专门为移动端设计的游戏，这恐怕也是未来的趋势之一。

由芬兰游戏巨头Supercell推出的《皇室战争》，在今年夏天引爆了整个移动游戏行业，上线前两个月一直保持在AppStore畅销榜Top10当中，无数媒体自发对其进行报道，包括“国民老公”王思聪、英雄互娱CEO应书岭等都是该游戏的忠实玩家。此外，英雄互娱接连推出的《抢滩登陆3D》、《巅峰战舰》等不同题材、类型的游戏，也是主打的也是移动电竞领域。

与游戏产品百花齐放相似的是，移动电竞市场特别是赛事组织上也有越来越多的企业开始进行尝试，移动电竞比赛可谓遍地开花。3月，英雄互娱2015赛季全球总决赛在上海源深体育馆举办，除了现场4000多位观众以外，还有超过500万人在线上观看直播；6月，英雄互娱开打全球第一个职业联赛；7月，2016全国移动电子竞技大赛总决赛就在贵阳拉开了帷幕，作为由体育总局以及大唐网络联手举办的官方性赛事，体育总局的相关领导出席了当天的活动，并接受了一众游戏媒体的访问；7月，英雄体育（英雄互娱）天使轮融资6.4亿，其中由分众传媒领投3亿，分众传媒将携带大量生活媒体及广告商加入移动电竞大军；上周，阿里体育宣布与巨人网络达成基于移动电竞战略合作......

中国移动电子竞技市场AMC模型，图表来源：易观智库

从上述一连串的赛事中不难看出，移动电竞已成为了众多厂商眼中下一个巨大细分市场所在，也纷纷开始布局尝试。而根据易观智库的数据报告，2017年开始才是移动电竞市场高速发展期的真正开始。

结语：

从国内首个移动电竞游戏《全民枪战》推出至今，不过短短两年的时间，移动电竞产品无论是游戏类型、数量、质量都发生了翻天覆地的变化，从当初的一家独秀到当下的百花齐放。而其背后的市场也从达成2015年的50亿规模发展至当下超过百亿，其发展速度之快也远超出当初的预计。而在未来，在大量资本、厂商仍虎视眈眈的情况下，移动电竞市场有望继续高速发展，成为下一个千亿级市场所在。