情人节就该保护单身狗？ | 2月营销大事件

如果你已经被朋友圈那波“2月29日、30日、31日放假通知”糊弄住了，S君只能不幸地告诉你，今年的2月只有28天（微笑）。

刨掉春节假期和周末，2月的工作日并不多，但这并不意味着营销圈的活跃程度会缩水。相反，因为春节假期和情人节两大假日的加持，过去的一个月里，营销圈可谓花样百出，高潮迭起。

《乘风破浪》宣传曲被指“直男癌”

近段时间，郭四娘终于不闹腾，但他的“好基友”韩寒却带着新片《乘风破浪》出现在大众视野之中。比起郭四娘卖腐的宣传方式，韩寒直男癌晚期的宣传策略给自己下了好大一个绊子。

1月20日，韩寒在微博发布《乘风破浪》的宣传单曲《男子汉宣言》。该宣传曲中有这样的歌词：“你在每天晚上/不能睡的比我早/你在每天早上/不许起的比我晚/饭要做的很香甜/打扮起来要大方/还有婆婆和小姑/都要和睦的相处”。

该视频一经发布，就有不少网友认为歌词存在对女性的“道德绑架”，明星徐娇更是呼吁网友抵制观影，该片一度不被看好。

好在，《乘风破浪》前期宣发做足了功夫：韩寒更是效仿当年《后会无期》的套路，二度登上《快乐大本营》，并将片中出演的金毛巡回犬期期打造成网红，为影片吸引了一大批观众。

随着观众的口口相传，该片不仅没有口碑票房双扑街，反而在贺岁档杀出重围，上映12天，豆瓣评分从最开始的5.3分出头一路飙至7分，成为同档期贺岁片里评分最高、口碑最好的电影。

“皮皮虾，我们走”引发借势营销热潮

不到一个月的时间里，开年第一梗“我可能XXX了假XXX”就成了过气网红，新晋段子“皮皮虾，我们走”一夜爆红。谈及“皮皮虾，我们走”的爆红，一方面是因为此梗的发明者骚猪拥有庞大的粉丝量，另一方面则要归功于该词型朗朗上口的读音。

新梗“皮皮虾”的爆红不仅带动了餐饮行业的业绩，更是引发网友们的疯狂改编热潮。一时间，“象拔蚌，我们走”、“鹦鹉螺，我们走”等UGC内容层出不穷，进一步增强了此梗的影响力。借着这个机会，不少厂商也开始将自家的产品与“皮皮虾，我们走”这个梗结合到一起，引发了一波“皮皮虾借势营销热潮”。

只是苦了皮皮虾，不仅每天要被成千上万的网友呼来喝去，还成了餐饮行业的新宠，果然网红并不好当。

微信携手星巴克推出社交礼品体验

虽然在接入微信支付后，业绩遭遇滑铁卢，但是作为文（zhuang）艺（bi）青年必备饮品的星巴克仍旧坚持不懈地与微信进行深度合作。2月10日，微信与星巴克合作的全新“社交礼品体验——用星说”来了，星巴克中国大陆门店支持使用（部分门店除外）。

用户可以在线购买单杯咖啡兑换卡或“星礼卡”（储值卡）赠送给微信朋友，并在赠送页面用文字、图片、视频留下对TA的专属祝福。

然而，除了上线当天，我们并没有再看到一丢丢“星礼卡”的影子。让我们一起心疼星巴克一百秒。

情人节，品牌打响“单身狗保卫战”

对于广大单身狗同胞来说，情人节就是一场痛苦的煎熬。线下门店有接吻打折的优惠，线上还有支付宝“恋爱保险”、百度告白“小纸条”等活动花式虐狗……好在，今年的情人节，有不少品牌开始“反其道而行之”，用各自的营销活动打响了一场“单身狗保卫战”。

oppo、宜家、京东等品牌都陆续参与到这场“单身狗保卫战”中，宇宙时尚大牌Dior也在情人节前夕推出了以“逃婚”为主题的TVC……这几家在情人节进行反向营销的企业都收获了不错的成绩。

奥利奥广告演绎花式吃法

N多年前，几乎在奥利奥的每支广告中都能听到：“扭扭、舔舔、泡泡”这句话。近两年来，奥利奥已不再像过去一样频繁地在广告中提及吃法，但这并不意味着，奥利奥不重视他们的传统吃法。

2月中旬，奥利奥邀请退役NBA球星奥尼尔、歌手Christian Aguilera、足球运动员内马尔拍了三支15秒“请勿模仿”的广告片。在这三支广告片中，主角们都化身“杂技演员”，在进行高难度杂技表演的过程中，完成了“扭扭、舔舔、泡泡”三个步骤，以诙谐的方式演绎了奥利奥的经典吃法，怀旧的同时也不失新意。

小米押宝二次元成为情人节营销黑马

可以说，在今年的情人节营销中，小米是最另辟蹊径的一家。没有撒狗粮，也没有关爱单身狗，小米的情人节营销押宝二次元文化，推出红米Note 4X初音未来限量套装。

近年来，小米的日子并不好过。对外有苹果、三星的压迫，对内还有oppo、vivo、华为的围剿，早年的饥饿营销模式已经起不了什么作用，小米只能寻求新的出路。

虽然这款红米Note 4X初音未来限量套装依旧沿用了一贯的饥饿营销模式，但此次小米并非单打独斗，而是与二次元根据地B站携手前进。在预售前，小米就用一系列略带神秘的物料制造了悬念。随后，小米更是在B站投放了多个为初音限量款预热的视频，强力吸睛。

而作为初音限量款的独家预售渠道的B站此次也十分给力，不仅给了小米很好的广告位置，更将预热视频置顶在推广位的第一个，预售通道的广告也非常显眼。此外，应援提前预售时间的活动也让这款红米Note 4X初音未来限量套装在预售前就赚足了眼球。

《三生三世十里桃花》广告植入堪称丧心病狂

众所周知，影视剧一直是广告主们投放广告的重地。作为古装仙侠剧的《三生三世十里桃花》（后简称“三生三世”）在广告植入方面难度系数绝对能甩那些都市情感剧十三条街。即便如此，《三生三世》仍旧网络了大批广告植入。

一叶子面膜以“外域进贡的鲜补水保湿露”的身份强势入镜，百草味则是直接利用剧中的招牌进行了赤裸裸的品牌植入。此外，蘑菇街、桃花醉也在剧中强势露脸。

频繁的广告植入会让不少网友觉得：我可能看了假的古装剧，并在社交网络上吐槽。这样的吐槽不但没有营销品牌的传播效果，还取得不错的成绩。

“维密”旗舰店空降魔都

对于时尚圈的小伙伴来说，2月份的最重大的消息，“维多利亚的秘密”在上海开旗舰店，绝对算一个。

不得不说，维密针对中国消费者的营销越来越多。先是邀请“中国四美”出征维密大秀，随后又在社交媒体引爆维密话题。这边维密大秀落幕，那边内衣旗舰店就要正式落户上海了……

《爱乐之城》宣传足够摘下营销界的奥斯卡

在刚刚落幕的奥斯卡颁奖典礼上，一场乌龙事件让《爱乐之城》主创们都做了一个“夺得奥斯卡最佳影片奖”的美梦。虽然最佳影片奖花落《月光男孩》，但是不得不承认，《爱乐之城》这部电影的营销手段绝对能够摘下营销界奥斯卡奖的。

定档情人节的《爱乐之城》并没有在国内沿用美国那套“歌舞剧”的宣传模式，而是打了一套“爱情牌”，凭借“追平《泰坦尼克号》的爱情片”“二十年后，再一次用爱情感动全世界”等宣传标语，成功俘获国内观众的心。

此外，大面积的点映也点燃了观众对于这部电影的好奇心，动听的主题曲更是让这场电影“未播先红”。当然，这部电影能够在国内领跑同期的其他影片，与其不断强化所获奖项的宣传模式分不开。有了这么多奖项的加持，观众自然会认为这是一部口碑佳作，票房也自然节节攀升。