2017年,papi酱、咪蒙们还能火多久?
导读:
要说2016年,以互联网内容为核心的成功创业者要数papi酱和咪蒙了。两位一个靠短视频,一个靠心里鸡汤,在内容创业圈大红大紫,那么她们究竟还能火多久?
papi酱、咪蒙内容创业的先行者
俗话说人怕出门猪怕壮,papi酱以犀利的吐槽和接地气的表演曾经拿到了逻辑思维和真格基金的1200投资,逻辑思维还为papi酱策划了一场广告拍卖,最终以2200万的价格成交,号称新媒体营销史上第一大事件!不过后来逻辑思维还是选择了撤资。
而咪蒙,一个靠码字出名的网红,被网友誉为“咪蒙牌心灵鸡汤”,一向以犀利、刻薄、泼辣示众,时常引爆媒体圈,单片文章随随便便就能过10W+,公众号一条广告40W起步。
不过咪蒙在经历《致贱人:我凭什么要帮你》、《懵逼了!我的儿子失学了。。。》《职场不相信眼泪,要哭回家哭》在到《口红我自己买,你给我爱情就好》等事件后,一大批粉丝已经转黑粉,评论咪蒙的文章存在抄袭和洗稿的嫌疑。
曾经小爆也是她们俩的粉丝,看完文章后,满满鸡血。感觉爱情就该这样,婚姻就该这样,不过后来细思恐极,其实仔细分析她的文章,大多故事的真实性确实不敢恭维,很多都经不起推敲。但就是能戳中粉丝们的G点。
不过章仔细分析文章也是有套路可讲的,各种男女关系、婚姻关系、各种自己的真实故事,各种爆粗口。外加小清新套图,糖衣炮弹下,你不中招?这不科学!
在收货一大批粉丝和金钱后,也吸引一大批跟风着,网红越来越多。一大批模仿papi酱、咪蒙的内容创业者踏上了内容创业的道路,不过市场怎么可能容得下多个papi酱或者咪蒙,后者只不过也只能喝口汤而已。
跟风网红多处于半死不活状态
也许是看到了papi酱和咪蒙等成功者,很多人都很向往当成为网红,毕竟网红这么赚钱!这些人通过微博、微信、和视频直播等形势来圈自己的粉丝。然而有些人并不懂怎样运营或者变现,从而导各种小广告满天飞,粉丝反感,这直接影响到了广告主对广告的投放力度。
更影响了她们的收人,如果出现这种情况,那么不管是对于网红和平台来说,都是一种可怕的信号。还是那句话,如果缺少了商业元素的参与,很难保证其质量和长期性。
企业投资“网红”成新模式
上面说了,如果缺少商业元素,对于一个网红来说前途是很迷茫的。如果说品牌网红是基础,而网红品牌则是对其商业价值的延伸。在整个过程中,企业可以参与其中,进行商业投资行为。在品牌网红阶段,企业可以对其进行扶持和培养,让网红参与自己的营销活动中来,而在网红品牌阶段,企业可以采取入股、合作的方式进行商业合作,可以让网红帮助自己打开产品的销路,也可以坐等分红,不管哪一种方式,企业都是最大的受益者。
2017年内容更趋向于专业化
Papi酱、咪蒙再火,手里的资源也是有限的,所以开发另一片产业是当下必须做的。虽然搞笑、娱乐八卦类的内容获取流量很简单,但在内容趋于同质化的当下,商业变现也会存在一定的困难。
随着新媒体日益走向成熟,用户需求也越也来越多样化,单打独斗已经满足不了用户的需要了,除了现在运营团队呈团队化外,还将出现更加专业化与垂直化的特征。目前吴晓波、罗振宇等专业自媒体人就是很好的代表,虽然流量上远不敌papi酱、咪蒙。但是从专业的程度和生命里来说,都要甩她们几条街。
不过papi酱、咪蒙自然也不是傻子,虽然逻辑思维已经撤资papi酱,但事实上papi酱得到投资后,立刻成立了自己的Papitube,并公开招募。不到 16 个小时内,该微博收获 7 千多次转发,1.4 万条评论以及 8 万多个点赞。根据 papi 公众号信息,papitube 招聘的职位包括演员、幕后制作、脚本创作等。
虽然咪蒙在接受媒体采访时表示,自己的微信公众号暂时并不会转型,不过她也一直在扩展其他业务。
总结:
如果说2016年是网红元年,如果你很幸运,火了。那么2017年你将会更火,在资本市场的推动下,经纪公司和投资机构会以更快的速度切入,对网红资源和内容的争夺将更加激烈。如果企业错过了微博、微信时代,再错过短视频和直播时代,那么将会在这场比赛下被拉的越来越远。