解读短视频爆发：三个维度，两大关键和一个推手

文/郑凯

在 刚刚过去的2016年，被称之为“直播元年”。2016年国内大大小小的直播平台合计有300余家，共同造就了直播产业崛起的盛况。经历2016年的爆发之后，直播行业已格局初定。与此同时，嗅觉灵敏的各路资本，开始寻找新的风口。

如果我们静下来心来思考的话就会发现，移动互联网的普及，Wi-Fi和4G的广泛覆盖，社交网络的深入人心，视频作为最为直接有效的传播手段，它对今天以图文为的媒介形式，必然有很强的替代效应。因此，在直播之后，接过视频红利接力棒的行业，就是短视频。

三个维度，看短视频的爆发

2017年短视频的发展，比想象中更为迅猛。

首先，从用户的角度看，短视频覆盖的广度正越来越宽。根据相关数据显示，在垂直短视频app用户规模及渗透率变化上，截至2017年1月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人。相当于，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频APP的用户。毫无疑问，用户端的高覆盖率，为短视频行业的爆发提供了土壤。

我们从金山云监测数据中，也可以看出短视频的发展态势。从2016年8月到2017年2月，短视频头部客户的带宽增长了100%，存储增长了150%。同时，金山云预计，相比于2016年，短视频在2017年的总带宽增幅将高达257%。这些数据也从侧面验证了短视频行业正面临快速的市场爆点。

其次，从短视频的垂直平台发展看。以今日头条为例，根据公开资料显示：2016年头条短视频日均播放量比去年增长605%，日均视频播放频次高于13亿，超过了文图资讯日均11亿次的播放量。数据表明，2016年，短视频在今日头条上确实是内容领域的最大赢家。今日头条创始人兼CEO张一鸣去年曾说，“短视频是一个前景光明的领域”，“一件方向正确的事”，如今看来，的确如此。

另一个“百亿级别”的独角兽快手，正计划今年在美国上市。快手凭借着13.3%的渗透率和1417.9万的DAU在短视频市场一马当先，堪称是短视频快速发展中的最大受益者。

第三，从短视频的投融资情况看。2016年是短视频极具资本吸引力的一年。数据显示，2016年以来，国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿。2015年到2016年，共有超过60个短视频项目参与其中，融资的轮次多是天使轮和A轮，额度基本都在千万级以上。而2014年至2015年，短视频行业投资数仅为13笔和17笔。

所以，我们不难发现，无论从用户的规模、短视频平台的快速发展，还是资本追捧的程度上，短视频行业正走在爆发前夜，在视频直播呈现平稳发展态势之后，短视频也顺理成章地戴上了这顶王冠。

两大关键词，看短视频的成长

我们分析短视频行业的竞争格局，不难发现短视频的行业有一些明显的发展特征。我认为有两个关键词，最能够反应短视频的成长现状。 第一是：行业集中度高。

首先，今日头条、一点资讯、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端都开通了短视频频道入口，尽管新闻客户端在整个短视频行业的市场份额目前并不高，但新闻客户端的高覆盖性，在一定程度上加速了图文消息向短视频转换的节奏。这几家基本囊括了新闻资讯型短视频的入口，而今日头条在其中的占比最高。

其次，从整个行业看，快手、秒拍、美拍加上今日头条，这几家的布局之后，很难再看到其他对手的身影。这与直播行业呈现出百花齐放的态势不同，品牌集成度更高，用户粘性更强。

第二个关键词是：原创生态化发展。

这个关键词也能够解释为什么短视频行业的前几名，可以与其他竞争对手拉开巨大的差距。以秒拍为例，在2015年底，秒拍联手微博拨出1亿美金扶持原创短视频行业深度发展，2016年11月，秒拍母公司一下科技宣布拿出10亿人民币扶持内容创业。同时，秒拍联合微博，每个月推出原创视频榜单。这些推动原创生态发展的手段，进一步推动了秒拍的发展。

与此类似，今日头条在去年9月宣布，拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。因为短视频行业在经历早期的蛮荒期之后，开始进入到UGC的新阶段，Papi酱现象会刺激更多的内容创业者参与其中。另一方面，今天的短视频已经不局限于搞笑和娱乐，美食、财经、军事、时尚、音乐、健康等诸多垂直领域的短视频也有很大的空间。

所以，大平台对原创生态的扶持，将会成为短视频行业持续发展的底蕴。同时，原创生态化的发展，也反过来放大了几大平台的影响力，此为双赢之举。

一个推手，决定短视频行业的未来

作为典型的移动互联网时代的产品，短视频从发展之初，就是完全建立在云上的商业模式，所以，我认为，决定短视频行业未来的一个推手，就是云计算技术的应用。

短视频正处于应用的爆发期，以秒拍为例，比如像“冰桶挑战”这样的热点事件通过微博快速的传播，会造成巨大的流量洪峰，会对短视频平台的数据库，缓存，存储，分发整体都造成很大的冲击。

其次，短视频属于内容行业的分支，头部优质内容的流量明显。所以，原创内容的创作尤为关键，短视频平台也在打造更好的产品和服务，帮助他们进行产品的创作，这需要成熟的视频云解决方案提供商保驾护航。

从金山云的监测数据看，从2016年8月到2017年2月，短视频中型客户带宽增长350%，存储增长500%。这个数据一方面证明了短视频爆发后带宽和存储的压力倍增，另一方面从侧面说明了短视频的整个生态链在快速膨胀。

所以，短视频行业需要的云服务商应该有几项素质。第一是对视频云有足够的沉淀和想法；第二是有更多的技术能力储备，第三，有标杆性的用户案例作为实践支撑。

从这几个角度看，金山云称得上是一个非常好的选择。首先，金山投入视频云和直播的时间最早，早在2015年6月正式上线之后，凭借为视频领域产品及视频应用产品提供一站式、专业、可靠云服务解决方案，金山云在视频云领域处于领先地位。

其次，金山云拥有足够强的技术储备，比如在H.265编解码技术上曾在国际大赛中脱颖而出，而且在首屏时间、卡顿率和下载速度等技术上，都有业界领先的解决方案。

第三，短视频是一个品牌集中度很高的行业，排名最前的快手、今日头条、美拍、秒拍等，也全部都是金山云的客户。标杆性的客户案例，从侧面证明了金山云在视频云方面的领导力。

可以预计，短视频行业的爆发，是用户对内容视频化的一个选择，这会是长期的方向，短视频的流量还会不断突破极限，而以金山云为代表的云服务商，在技术能力上的创新和升级，将成为短视频行业持续健康发展的关键因素。