从三星W2016看奢华与高端的区别

20日三星与中国电信在北京万事达中心举办了“心系天下W2016天翼手机发布暨公益基金启动音乐会”，除发布三星高端商务机新品W2016之外，三星还与中国电信及中国青基会共同启动了“心系天下”专项公益基金，面向农村青少年开展公益资助。 通过这场活动，我们或许能发现奢华手机与高端手机的区别。

夯实产品 W系列旗舰之路 

自2008年三星与中国电信推出“心系天下”系列高端旗舰手机之后，W系列至今已发布了8款产品，牢牢占据了中国高端商务手机市场。与诺基亚曾经的奢华机型Vertu相比，W系列放弃奢华走高端路线，每年一款稳定而持续的产品发布，意欲接受时间检验而凸显高端气质，已成为高端商务人群最喜爱的机型。如今，Vertu已在市场上久已不见动静，但W系列仍在年复一年不断更新。

W2016一如往常，用尽量向商务办公方面的倾斜，替代了手机在物理性能上的追求极致，更倾向于用整体的性能表现与丰富的应用来为用户解决实际问题，而非随意挥洒酷炫。随时可稳定切换的双卡双待，前后两块屏自如翻转的设计，都极度考验设计及工艺上的细致与实力。这种面向商务人群的手机在价格上高过任何一款大众机型，在手机商务功能上的精雕细琢，也深得商务高端人群的青睐与认可。

W系列产品所营造的低调奢华的高端气质，高度切合中国富裕人群的心理特质，用精良制造工艺的不断精进，获得用户的默默点赞。本次发布的W2016旗舰机，采用玻璃金属相融合材质，经过钻石级精工打磨，机身纹理与缝隙的处理极为精致，给使用者带来卓越不凡的握持感。高贵坚实的风格，浓重中式传统的意蕴、复古般的整体气质，都使得这款手机就像一件艺术品一样，令人的目光无法回避。

W2016使用了双Super AMOLED屏，主屏为3.9英寸，分辨率高达1280*768，营造出W系列历史上最出色的视觉体验。W2016搭载Exynos 7420八核处理器，辅以3GB运行内存、64GB机身存储，满足多任务处理需求。此外，还配备了人性化快捷设置，心率传感器及S健康功能，使商务人士在工作之余也能关注自己的健康与生活品质。

公益内核 心系天下初心不变

中国的富裕人群常怀公益之心，但整个社会缺乏有公信力和公益执行机构，因此也会导致公益活动难以顺利进行。三星W系列手机最初的名字就叫“心系天下”，此次又由中国电信、三星电子和中国青少年发展基金共同发起了“心系天下”公益基金，三星用自身的品牌力带动中国富裕群体共同参与到公益行动中去，在提供社会价值的同时，也使得自身的品牌在高端人群中进一步进行渗透。

“心系天下公益基金”是以希望工程为主线，以公益产品为载体，面向农村青少年开展公益资助的一个机构。在乡村教育中，从硬件配置到师资培训等软件帮扶，都是该基金的能力范围。其目的是帮助偏远农村学校提升教育教学能力，改善教学环境，实现乡村孩子从教育起点公平到过程公平，帮助更多的孩子通过公平社会竞争从底层向上层迈进。

W系列手机8年来坚持持续地开拓高端商务人群市场，其系列手机创造的最大价值，是把中国最具有购买力的高端富裕人群牢牢抓在手里，为他们提供优质服务的同时，也可以通过这一系列产品传播社会公益理念，为社会做更多的事情。

三星在高端商务手机领域的成就已经开始显现了，这并不是能多卖几台手机的问题，也不是这一系列产品究竟盈利或亏损的事情，而是三星用8年时间创造出了一个心系天下的知名品牌，使用这个品牌所带来的产品的人群是富人，他们在三星W系列手机上低调地做公益，做慈善，快捷高效，不受任何其他干扰。

高端和奢华的含义从来都不是趋同的，高端的含义中还包括高贵、高雅、高尚，能经受时间检验和历史沉淀，三星W系列做的就是这样一系列高端机而非奢华机，这也是为何奢华品牌常受经济景气度影响，而高端品牌则长久屹立的原因。这可能也是W系列能一直持续8年而长盛不衰，但市场上已很难见到Vertu的踪影的原因。