微鲸“张伊健”：智能投影要三分天下

两个月前，微鲸正式推出旗下智能投影产品“微鲸魔方K1”。发布会上，CEO李怀宇就“为什么要做投影”、“1秒自动对焦”功能侃侃而谈。和市面上多数强调流明度、对比度的产品有所差异，K1打出40-120寸巨幕视觉体验，4K视频解码，1秒自动对焦，根据墙面颜色校正色彩一系列标签。

作为微鲸成立的新事业部，微鲸投影旨在打造家庭“第三屏”，大有与PC，手机三分天下的势头。同时，也使得其与微鲸电视、微鲸VR形成家庭娱乐场景的闭环。微鲸的策略让人耳目一新，又令人存有疑惑，有关智能投影会不会抢夺电视机用户的问题也接踵而来。

智能投影和电视，颠覆还是互补？

外人看来，投影和电视的“纠葛”由来已久，微鲸副总裁、产品负责人张桂东却认为：“两者实上仍是互补关系”。确实，从成本和参数看，双方达到的效果不同；从技术层面看，中小尺寸的电视或投影都具备对方没有的优势；投影产业链单一，对市场的开放程度不高，目前仍然属于非必备品，相反电视更适合家庭使用。

依托于微鲸体系，作为初期售卖的福利之一，微鲸投影预先内置一年会员服务。因为前期已经具备了足够的付费会员基础，微鲸投影未来一到两年会继续完善内容品质，IP数量；另一方面，其将逐渐推广有偿观看节目。同时，利用微鲸原有大数据所形成的人物模型、家庭模型以及习惯群组，用户可以在使用若干次投影设备后快速对应到模型，核实画像，二次生成新的偏好模型，以获取更好的个性化体验。

按照张桂东的设想，要把微鲸“科技+媒体”的基因放大，除了通过加大研发，做出有技术突破的产品；还要借助自身和合作伙伴的影响力帮助用户整合服务，实现个性化。比如将新闻拆分调整，实现高效阅读，或者在后台进行内容专题组织，推动用户的深度思考。他介绍：“微鲸有专门的内容运营团队，投影首页上有编辑推荐内容，其他用户观看的节目，以及对应的兴趣标签或自动化推荐内容。”

智能投影设备是硬件，软件，内容的三方融合，加之华人文化，腾讯，阿里巴巴的股东背景，很明显微鲸投影最难以被模仿的优势还是内容。在内容为王的时代，内容即服务，从微鲸投影面市至今的少量样本数据中看，收到的反馈也多集中于内容丰富、更新速度及时。

投影行业成熟还需要两到三年

有人将2016年上半年比作投影行业变革的重要半年，但实际上2015年国内智能投影设备出货量不足100万台，和电视机同期5600万台的出货量相比，市场并不算真正成熟。亿欧从一些商城的用户反馈中也观察到，不少投影产品依然面临着高退货率和高差评率的情况。

“目前智能投影设备平均一年的退换货概率高于10%，多数投影设备虚标参数，指标不合格，出现网络卡顿，存在虚假宣传的嫌疑。”张桂东向亿欧指出乱象。设备参数真真假假，如果不是相关技术人员进场检测，的确很难辨识出投影的问题。

退换货率成为投影设备处于尴尬境地的其中一点原因，另一点备受关注的则围绕产业的成熟度展开。

智能投影活跃在电影发烧友群体中，尚未大规模渗透进普通用户群体内。张桂东认为：“只有用户真正了解产品后，才会接受智能投影”。而这个过程中，需要完成三点：一是降低供应链成本，用以压缩投影产品整体成本；二是投影设备属于体验型产品，需要和线下伙伴异业合作，做好体验和服务；三是配合更好的宣传来教育市场。

不过，智能投影行业远没到达红海阶段。张桂东觉得，完全进化至成熟阶段，需要靠众多玩家共同推动。“我们要做的，就是把整个智能投影产业做大，把影响范围放宽。”

“压力是有的，但只要利用优化好成本、资源，就能提升效率。内容在线化和智能操控能够加速触达到过往的非核心用户，缩短用户获取内容的途径，只是这个时间不会那么快，还需要两到三年，所以必须稳扎稳打，做好准备。”

三分天下，挖掘内容

在三年节点到来之前，微鲸投影的规划是：明确投影本身和电视互补的这一定位；挖掘更大尺寸，更多玩法，比如利用光雕投影技术，AR等扩充娱乐场景或应用到办公室/会议场景或教育行业中。

不过更重要的一点是，这一切必须建立在产品及内容能够满足甚至超越用户期待的基础上。

微鲸内部，将内容形容为“鸡尾酒模式”，鸡尾酒的基酒即微鲸与腾讯等平台合作，引入众多重量级IP，增强内容的市场竞争力；第二层为灿星、正午阳光、东方梦工厂等兄弟公司（同属华人文化旗下）的助力；第三层为微鲸自制节目。今年八月，微鲸曾出品体育交互类脱口秀节目《球迷朋友圈》，并邀请体育界名嘴韩乔生、董路等人加盟。随后，微鲸更陆续推出其它几期节目。

综艺节目只是内容的开端，张桂东介绍，目前微鲸已经有了电影立项，未来还会参与到电视剧、电影制作当中，最终形成“多家内容平台依托+差异性精品内容资源+自制内容”的内容金字塔。

微鲸投影的开端也并非一帆风顺。由于对输出工艺十分挑剔，团队甚至在中途临时更换供应商。张桂东说道，“第一家供应商希望能够降低产品规格，我们觉得规格不能妥协，就放弃了。直到和第二家供应商进行合作时，找到对方高层并使其接受微鲸投影让用户‘秒视一切’的产品理念。”

回忆微鲸第一款智能投影产品延期的情景时张桂东形容：“当时在团队内部顶着重压，为了用户更好的产品体验，只能延期。不过再重新选择一次，我们还会这样选择。”

尽管微鲸魔方K1投向市场后颇受好评，但张桂东仍然觉得不够完美。他强调，智能投影设备的系统会在一到两个月会升级一次，为用户提供各种新的功能；第二代更高规格的投影设备也已经在研发当中。

经历过最初的电视屏，PC屏，手机屏后，单从屏的角度来说，张桂东笃定未来能形成现象级产业的最大可能即投影形成的屏，当然这也是微鲸入局智能投影产业战略起点。

投影行业的入局者渐增，屏幕战争愈演愈烈。沉寂已久的江湖，“张伊健”带着他的兄弟，正在走出一条新路。

本文作者刘艳玲，亿欧专栏作者；微信：hippyhi（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。