我们不光「叫了个鸡」，还扒了她的营销「外衣」

为了给商铺起个令人印象深刻的名字，商家们一个个“绞尽脑汁”，甚至打起了“擦边球”，前有“叫个鸭子”火了，如今又来了“叫了个鸡”。

上周，一家名为“叫了个鸡”的炸鸡店，被媒体纷纷报道。

门脸不大的商铺，明晃晃的招牌上，“叫了个鸡”的商标和“一家专门做鸡的店”的标语被高高挂起，在成年人眼里难会免想到一些“羞羞”的事。

曾记否，自己年少之时，“鸡”和“鸭”还只是两种动物，“苹果”还是可以吃的，“小姐”还是对未婚年轻女子的尊称……

不得不说，起名字的一定是个懂营销的高人，利用青年人对性的青涩与懵懂，靠打“擦边球”的名字唤醒年轻人的“羞耻心”，的确很容易留下深刻的印象。

但这种“羞耻Play”总得有个度，放在思想相对传统大妈和未成年的儿童面前就成了问题。更不要提该店的菜单，“耻度”之大，仿佛是在挑战大众认知的“下限”，恶俗到就连成年人看了都表示“辣眼睛”、“污得不行”。

试想一下，如果你7-8岁的孩子看到这家店的招牌和菜单，童言无忌地问你“叫了个鸡”是神马意思，你回答起来会不会也是非常的尴尬？

于是有着相同境遇的陈女士将这家店向城管、工商等部门投诉了此事。

如今这件事有了后续。

11月23日，上海市工商局表示：根据广告法第九条规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”和“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”，现已立案调查。

而商家的反应也很迅速，不仅对菜品名与宣传语进行了全面整改，外卖菜单上已改为“叫了个童子鸡”、“叫了个鸡翅”等名称，并称愿意接受社会监督。最后还不忘提一句“公司的包装、图形专利都是通过的。总部一直都有规定，要求每家分店都必须是有证经营”。

至此事情尘埃落定，但仿佛有哪里不太对……

在这件事之前，“叫了个鸡”只是一家一部分人知道的炸鸡店。

在这件事之后，“叫了个鸡”虽然把互联网搞得满城风雨，但最终依然是合法有证经营，而且尽人皆知了！

一瞬间，哥仿佛觉得被商家精明的炒作给“套路”了。

事实上，商家通过“事件”进行“二次炒作”，早就成为一个“惯用”的套路了。

哥来举两个例子：

2013年，雷军在米粉节上发动“百万壁纸”活动：一百万元悬赏征集手机壁纸，同年9月，竞选结果出炉。但时间并没有因此解说，随后大量获奖图片被网友指责涉嫌抄袭，吐槽之声在互联网中广为流传，成为了小米一条不错的广告。

（百万壁纸大奖“山水楼”酷似Google图片“迈阿密”）

2016年，华为发布主打徕卡双摄的旗舰手机华为P9，之后运营人员发布了一篇名为《P9媲美单反，专属单反RAW，98%的人不知道怎么用~！！》的博文，然而，原照片作者阿卓发文证实，文中所谓P9拍摄的RAW格式照片，有多张都是所拍摄。华为官方运营人员甚至还裁掉了原照片作者的水印。最终在原作者曝光之下，华为不得已公开致歉承认图片并非P9所拍摄，并支付版权费用。

无独有偶，随后网友海发现宣传广告中的一张照片EXIF信息显示是佳能EOS 5D Mark III所拍摄。华为针对P9宣传广告中的一张照片发表声明，承认它在社交媒体上发布的照片并不是用P9智能手机拍摄的。

（“我们在黎明日出时抓拍了一张可爱的艾拉的照片。华为P9的双莱卡摄像头可以让你在类似的弱光环境下也能愉快地拍照。它将重塑智能手机拍照功能，请将你在黎明时拍摄的照片共享给我们。”怎么看广告语都是华为故意让消费者以为照片是P9所摄。）

虽然凭借这波“不太正面”的广告，但却让年初发布的华为P9重回人们的视线，避免了被人们淡忘的命运。

总结厂商的套路，基本可以归纳为：

预先设计好几个“包袱”，包袱主要涉及营销方式不当，但绝不能涉及产品问题。

在新产品产品发布之初的宣传中，埋下“包袱”。

当事件结束或产品开始热度开始下降的时候，找一些“水军”把包袱抖出来。（如果网友自行发现可省略这一步）

公关出面，承认营销方式不当，但产品没问题。

为产品成功宣传，重回热度。

希望看过这篇文章以后，厂商不要模仿，而是引以为戒， “多谢真诚，少些套路”

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