联想与张艺谋联手，会破解VR内容难题吗？

VR市场一边是冰水一边是火焰。不久之前国内比较激进的VR公司宣布大幅裁员，而在天猫双11晚会现场，阿里为600多家媒体人手配置一套VR头盔，让大家可以在虚拟世界中逛街购物，在场记者纷纷惊叹，VR时代真的来了。现在，全球最大PC巨头联想在VR上又有新动作。

联想与张艺谋牵手布局VR内容

今天，联想集团与当红齐天集团及SoReal品牌在北京达成战略合作，联想创投宣布战略投资SoReal，投资金额并未公布，但这应该是联想创投在VR/AR领域的大手笔投资之一。其实2015年联想就天使投资了NEKCOM，NEKCOM是索尼在VR游戏领域签约的首家中国公司。不过，这一次联想与当红齐天集团及SoReal战略合作与天使投资不同，并不单单只是为了一款游戏。

就像所有位居幕后的内容机构一样，当红齐天集团并不为人熟知，但其联合创始人却家喻户晓。张艺谋参与联合创办；董事长齐笑曾受聘于2008北京奥运会，并担任《画卷》的制作人；CEO王磊曾担任天工异彩总经理，领导了《寻龙诀》《龙门飞甲》等大片的后期制作，并获得多项大奖。从这个团队创始人身份可知这个团队有浓厚的内容基因，即有包括张艺谋作品在内的众多电影IP，还有电影级的内容策划、大场景操作和特效制作经验。SoReal的业务除了内容之外，还有线下“超体”系列娱乐体验中心。当红齐天集团的业务范畴更广，涉足内容制作、科技研发、运营管理、投资建设、品牌设计及IP授权几个板块。

联想与当红齐天集团及SoReal品牌战略合作，联想创投投资SoReal的核心原因正是看中其在内容上的独特优势，其实联想并不是今天才入局VR，但之前更多是在设备层面，现有包括VR头戴显示器/背包、游戏本、AR手机Phab2 Pro等VR/AR设备。今天与当红齐天集团及SoReal品牌是其加强内容布局的开始，据了解联想还将成立VR/AR产业基金，通过战略投资加快在VR/AR产业的布局。

联想集团董事长兼CEO杨元庆表示：

VR内容迫切需要“头羊”带动

VR行业缺内容是行业的老生常谈。更早之前，说到VR，人们常会想到全景视频这样的“伪VR内容”，买了HTC Vive的人们也只能到海底摸一把海龟过过瘾，买了VR盒子的也只能去看下美女视频。所有高调进入VR市场的公司都表示要布局内容，“VR内容联盟”一夜之间遍地开花，然而，现在我们依然没有看到让人惊艳的VR内容。VR行业急缺一款“切水果”这样的杀手级内容。

现在看来，VR内容的基于在于这三方面：

1、VR游戏线下体验式服务可能会率先普及。

体验好的VR设备存在价格不亲民、配套要求高、体验依赖场地等问题，因此现在越来越多VR线下体验店开始出现，类似于网吧在互联网早期的作用。联想这次投资的SoReal一部分业务就是VR线下体验店。通过线下体验店，借助于各类外设，消费者将得到更极致的VR体验，因此线下体验式门店将会是带动VR游戏普及的关键。

联想投资SoReal就有这方面的考虑，SoReal拥有全世界单体最大面积多人VR自由行走娱乐体验产品，超体系列体验店可适应不同场地大小和VR游戏内容，现已覆盖北京王府井、三里屯等大部分商圈，未来还将在澳门、台湾以及新加坡 、韩国、日本乃至美国的拉斯维加斯等境外地区展现。而SoReal的线下体验体系也将会与联想的线下渠道深度合作，未来我们更有望在联想门店看到SoReal的超体空间。

2、VR游戏的爆款内容更可能来自大制作。

VR现在有许多游戏，小游戏为主，缺乏类似于《魔兽》这样的大制作内容，但如果要让用户体会到VR游戏相对于平面游戏的优势，就必须要有大的提升，而不是小的改进。要实现这一点就要靠大制作。SoReal相对于普通创业团队来说，拥有大制作内容的潜力，官方介绍其核心竞争力在于，可以领先的VR技术为基础，综合电影级实时动作捕捉、游戏引擎、4D特效、以及电影级的CG画面，创造沉浸式娱乐体验，同时还拥有张艺谋领衔的VR内容制作团队和制作能力，和强大的电影基因。

3、VR在游戏之外还有很大的可能性。

游戏是VR最核心的内容形态，除了游戏之外，联想集团CEO杨元庆认为，VR与电影、体育、娱乐、医疗、工业等领域都有广泛的结合空间。比如联想刚刚和谷歌发布的AR手机phab2 pro，可以让你足不出户就置办好新家，不用到家具店，不用量尺寸，只要把相机对着这个区域，如果你想在这个地方摆沙发，那登陆销售家具的网上商店点一下，就可以知道放在这个地方合适不合适，如果合适再一点就购买，明天就送到了。将来垂直的行业将会有有很多应用，比如医疗上远程遥控手术等非常多的借助VR/AR技术实现的应用场景。他同时表示，联想将通过产业基金和集团合作的方式去推动VR与不同行业的结合，构建“硬件+软件+内容+服务”的VR生态。

在游戏之外的最大的可能性在于电影，VR电影可比3D电影带来更大的临场感，更强的互动性，还有前所未有的观影体验：比如可以戴着VR头盔模拟跟朋友一起看电影。还有，电影本身就是一个IP，可以实现向游戏等VR内容的转换。在电影与新技术结合上，导演往往是关键人物，3D电影之所以普及，与好莱坞重量级导演史蒂芬·斯皮尔伯格等人的支持有关系，同样，VR与电影能够结合，张艺谋等大咖的态度也很重要。在联想集团与当红齐天集团及SoReal品牌的战略合作发布会上张艺谋表示，文娱行业升级是大势所趋，电影与VR的结合令人期待。杨元庆也表示，非常期待张导的下一部大作，也期待VR技术能够升华张导的艺术，并有力地推进VR/AR技术的普及。 

不论是哪个方向的内容会率先成为VR的“切水果”，杀手级内容形式，杀手级内容单品出现之后，VR行业的内容问题将迎刃而解，它们会形成“头羊”效应。只有内容短板得到补足，反过来才会催生市场需求，进而又驱动设备、技术、成本诸多方面的进化，VR杀手级内容出现为时不远。

VR产业方兴未艾爆发已成必然

Gartner的一份报告指出，每一个新技术都会经历孕育期、膨胀期、泡沫期、光明期和高峰期五个阶段。VR在去年曾被行业热捧，A股上大量的VR概念公司，甚至一些公司搞个CardBoard的山寨版盒子就去融资还得到投资者追捧，这个阶段就是膨胀期。这些公司的风光并没有持续多久，因为一直没有拿出来类似于HTC Vive这样的拳头级产品，也没有搞出杀手级内容，市场最终并没有买单。

但现在看来，VR的光明期正在到来。

HTC、Sony、联想等巨头依然在加强对应领域的布局，对应的设备越来越多，并且之前被诟病的关键技术问题如头晕、“线的问题”、2k手机，都在逐步被解决。杨元庆提到：都对于联想而言，这些技术创新和突破更应该是我们去努力的地方。联想也非常有信心，因为我们的实验室已经有很多比现在市场上售卖的要好的多技术和产品正在努力研发当，力图让用户都有更身临其境的感觉。未来联想不仅会投资前端设备，我们将更多地投资在云的应用、内容、服务这些方向上，此次和张导及SoReal的合作，就是我们向战略的方向跨进一步。”

一个产业的未来，一定是由大公司决定，现在大公司的态度表明，VR的前景还是很乐观的，VR/AR正在成为科技巨头尤其是硬件巨头新的发力点：DayDream、Tango、Hololens、Oculus、Magic Leap、Sony  PS VR、HTC Vive……这些名字越来越多地见诸报端。有机构测算，到2020年AR的市场规模将达到1200亿美元，VR市场规模达900亿美元，千亿美元级的新兴市场，有野心的巨头都不会错过。

今年一些VR公司出现了大量裁员的现象，但这并不表明VR行业不行了，历史表明，泡沫被挤掉的同时，只会让留下的玩家更有价值，同时也给巨头收割创造了机会。

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