过往,新媒体颠覆纸媒,这一次,新世相瞄准电视
同作为自媒体人,如果说必须佩服一个同行,那一定是: 新世相
好的作家,是会用金句说出你想说而没能说出的话;而好的同行,会带头做出你想做而没能做到的事;
他每次出手,都遥在众人之上
当我们觉得朋友圈呈低智+娱乐化趋势的时候,他会站出来强调价值观: 我们终将改变潮水的方向 ,然后狂吸50万粉丝,据闻现已过百万;
当我们觉得做自媒体,就是做好内容,不顾公众号日渐走低的打开率,每天研究选题/标题熬夜写内容的时候,他和航班管家合作,推出 “四小时后逃离北上广”事件,提升自媒体的另一种可能;
当我们亦步亦趋跟着组团队,做选题,找客户,想复制北上广案例的时候,他又玩出了: 花1000万买下偶像团体在新世相上出道
当我们还在为新世相的商业想象力赞叹不已的时候,它又再次出手: 联合社交APP如故, 要在网络上直播一场造梦行动,集合9位素人与9位偶像男团成员打造一次偶像剧直播
这是新世相再一次尝试制作类似真人秀的直播节⽬内容,前后⼏百万的制作成本,也为新世相之后尝试中国原创的真人秀电视节目内容打下基础。
而这件事情带给倪叔及自媒体同行的震动是:
如果说之前新媒体完成的是对平面媒体的颠覆,那么新世相这一次,瞄准的是:更加传统、更加封闭、技术含量更高的电视领域
新世相一直在尝试社会化媒体的真人秀,偶像剧直播⽆疑是更接近电视真⼈秀的⼀次尝试,一旦成功就证明了一个可怕的结论: 在“调动素人”的这个点上,新世相⽐传统媒体的能力更强。
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10月17日,新世相公号的推送了微信图文: 《我决定让你当一小时偶像剧女主角,男主角已待命,剧情你定》
他们打算征集九位普通女孩,让她们与九位少年偶像分别在九个偶像剧中才会出现的场景中,当1小时女主角,感受浪漫。
“你不需要表演,也没有台本。只要你来参与,整个剧情会围绕你进行,你可以决定事情怎样发生。”
公主梦,直播,小鲜肉男团,9个绚丽的场景,偶然与巧合,进击的内容创业者……这些元素哪怕单独剥离出来,也足以勾起人点击的欲望。而现在,它们被攒到一起,这种能量之巨大可想而知;
微信图文一经发出,48小时内报名人数已经突破了 2 万人
,这个数字在接下来的几天还在不断增长。这似乎印证了新世相在文章里对都市人的猜测:在节奏快到无法停止的北、上、广大都市,人们依然对浪漫存有幻想,并且希望有朝一日能够将它实现。
掌握都市女人心,从来都是文艺教主张伟拿手好戏,而剩下的一切一切都只在于本次直播的效果;
而在这一次“当1⼩时偶像剧⼥主⾓”之前,凌晨四点的北京、4小时后逃离北上广、中秋为什么不想回家,都是新世相在反复演练打造“社交时代下的真⼈秀”节⽬的能⼒锻炼;
而这一次对于新世相来说是:重要一役,带着有可能观摩一次历史事件的发生的遐想,倪叔特意观看了这一次新世相的直播
整个直播分为9个场景,依次为:
12:00 为害羞女孩开一场专属于她的演唱会|赵磊
13:00 菜市场约会,我串通好所有卖菜阿姨|彭楚粤
14:00 带她去花7天时间建造的甜点花园|焉栩嘉 夏之光
15:00 现实版白马王子带她花园骑马|肖战
16:00 我为她搭建了一座复古disco旱冰场|郭子凡
17:00 我在一间可以跳舞的更衣室为她试衣|陈泽希
18:00 教听力障碍女孩打篮球的运动约会 | 谷嘉诚 (备注:该场景本为开幕的直升机场景,因天气原因临时调整成篮球)
19:00 在魔幻厨房面对面为她准备专属晚餐|伍嘉成
20:00 一场18个人的梦幻集体约会
纵观这9场直播,不得不承认,新世相团队在撩妹技能的修炼上,当真是早已满点:每一场直播的设置都是符合都市少女心的梦幻场景,而且每一场直播都被很用心的安排了惊喜,如:明明说好了只是和心仪的男神一起组团去菜场买个菜,却意外获得一次为《时尚先生》12月刊拍摄时尚大片的福利,明明只是和男神牵手走进一辆普通的中巴车,进门却发现室内早已改成小舞台,然后男神登台为你献唱一首抒情的歌……
虽然大家都知道1小时对于素人来说只是一场梦,但它被制造的足够美,足够让人沉溺;
当然作为一场直播,即使新世相团队已经用尽了心思,但依然无法阻止意外的发生:原本是这次活动最受期待,也是最大手笔的“直升机约会”场景,因为天公不作美,被一场大雨(以及超标的 PM 2.5指数)困住了整个北京城,直到接近傍晚,直升机都没能顺利起飞,场景被调整成篮球场
没想到该场景是直播观看量暴涨的⼀一段时间, 单个场景新增了将近30万直播观看量
直升飞机起降⼀次成本为20万,篮球场租金只需要5000,但偏偏是最朴素的,成为了最浪漫的环节,这种随机性和朴素性是社交化媒体真人秀的特点;
是的,事实证明创新是困难,直播也是 ,随机的变动,直接的视觉,直播模式带来的不稳定性,都在为新世相制造挑战。而看得出新世相团队已经投入了巨大成本,庞大的制作团队,多机位,还是设置了专业的导播间,及1080p的画质要求,但依然无法达到可以媲美电视节目的视觉效果;
“我们一直追求的是,没人做过的。可能我们做的不那么好,但一定是没人做过的事儿,这种事可能粗粝但真实。直播这种不设脚本,未知导向的方式和偶像剧被编排的精致导向可能会有一定冲突,但新世相愿意接受的是,不管好坏,真实生活的样子。 ”在开播之前,新世相创始人汪再兴已经对直播的不确定性有过精确的预测;
但幸好为浪漫与情怀而聚集的用户没有辜负新世相的努力:230万腾讯直播数据再次证明,新世相的强内容⽣产和传播能力,当天腾讯有11场直播,其他十场之和亦不及新世相直播的零头。
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曾经在2016头条号创作者大会听世相君张伟做过一个分享:
分享中张伟以香奈儿品牌举例,讲述品牌与自媒体之间的关系,他认为:香奈儿可以看作一个非常好的自媒体:
首先,香奈儿品牌价值观强,整个品牌的故事都是围绕着香奈儿这个人来讲的,把她包装成一个年轻女孩励志奋斗的标杆。
同时,香奈儿的内容就是它的商品。追随香奈儿的女人们会通过买包与香奈儿产生精神连接,人们以购买香奈儿为荣,并认为自己与这个品牌有千丝万缕的联系。
从这种角度看过来:优秀的品牌和自媒体都在干一件事情,就是制造流行;
而制造流行的核心在于价值观与内容,而 新世相用它的行动证明了一个理念:好的内容⽣产者是新型的品牌故事讲述者
在新媒体如日中天的当下,若把新媒体简单得当作流量入口,实在有点裹足不前。实际上,媒体之所以能称作媒体,不仅是其可作为信息传播的平台, 它更可以成为一场风暴的起点。
而在这一条路上,新世相无疑是走的长最远的,而路只要开始走了,就不怕远;
PS: 在写作这篇报道同时,倪叔有听到一些业内朋友反馈,也知道新世相的这一次直播在执行效果并没有达到理想的效果,但在倪叔看来这丝毫不影响对趋势的判断,也不影响倪叔对新世相的判断;
在自媒体圈中有人在做勇敢的事情,在不断探索更有价值的传播方式,拓展边界的第一次尝试可能是充满缺点的,就是像第一艘机动轮船一样,它是丑陋的,但它最终改变的是人类认知世界的方法;
如新世相所说:我们终将改变潮水的方向,前提是我们不满足于现在;
作者:倪叔 我的微信公众号:倪叔的思考暗时间(nishu-think)