亚马逊推进全民阅读 Kindle入华三年成全球最大市场

三年多以前Kindle正式进入中国的时候，业界是有一种担心：读书的人越来越少，亚马逊在中国能做好Kindle业务吗？

三年后的今天，中国已经成为Kindle设备销售的第一大市场。亚马逊这几年通过持续努力推进，在中国纸质书、电子书同步方面取得了巨大的发展。在中国市场还有一个更令人振奋的现象：90后、00后已经成为阅读的主力军。

在2017年“世界读书日”来临之际，亚马逊在全球12个国家共同启动庆祝“世界读书日”系列阅读活动，以推进全球读者对阅读的关注和热情。在中国，“亚马逊邀你2017一起读”系列活动也正式启动，亚马逊联合明星名人、作家、出版社、意见领袖、合作伙伴与读者一起，号召和鼓励更多人加入阅读的行列，一起推进“全民阅读”。

活动启动仪式的现场，以作家诵读名著的形式开始。当全场灯光调暗之后，一束灯柱打在诵读者身上，有的声音缓慢而又有力，有的声音轻柔而又悠长，现场所有听众都自然而然地静了下来，被诵读者的声音带入到字里行间。

其实读书就是这么简单，不需要理由，只要你营造出适合读书的氛围，就会有越来越多的人走进书的世界里。亚马逊这几年，就是这样，通过一个又一个活动，通过提供便利的亚马逊阅读平台，润物细无声地影响到越来越多的人。

正如亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊所说：“阅读是亚马逊与生俱来的基因。”

三大活动激发人人读书热情，书路计划影响到更多青少年的未来

阅读以及阅读相关的业务一直都是亚马逊的核心业务，对于亚马逊来讲，不在于是多卖一些纸书还是Kindle电子书，而追求的是与行业里的合作伙伴搭建一个以纸书、电子书以及Kindle为核心的完整的阅读生态。

同时，为了让用户更加方便地从亚马逊获取全面的阅读资源以及更完整的阅读体验，张文翊透露刚刚在内部的业务层面进行了优化，把纸书和Kindle的团队进行了整合，建立了一个全新的亚马逊阅读团队，“希望这样会有更高的团队效率，能有更多资源投入、提供给读者更加优质的体验，更好的服务我们的读者。”

这次“亚马逊邀你2017一起读”系列活动就是业务整合后的一次大举措。活动由三个部分组成：挚爱阅读大使荐书分享百人百个阅读故事社交分享、及全面升级创新的公益活动——“Kindle书路计划”。

比如挚爱阅读大使荐书分享活动，是邀请了众多作家、出版人、意见领袖和资深读者担任2017亚马逊挚爱阅读大使，并通过推荐私房阅读书单，通过线上和线下的各种互动与读者分享深刻的阅读故事及理念，向大众传递阅读的正能量。这类名人分享活动，就如同活动开场的诵读一样，用分享的形式去影响到更多的读者，激发大众的阅读热情。

百人百个阅读故事的活动则更希望利用社交分享的途径，推动到更多的普通人去阅读。亚马逊邀请了明星名人、作家、出版社、媒体、意见领袖、亚马逊员工和读者一起，在亚马逊网站以及社交媒体平台上分享他们的阅读故事，以及对他们影响至深的一本书。作为该项目的一个重要组成部分，亚马逊中国还联合优酷出品文化类名人读书节目《读书人》，俞敏洪、李敖、罗振宇、任家萱、六神磊磊、袁腾飞、安东尼、河森堡、潘晓婷、李光洁和乔欣等12位“读书人”将分别在节目中向观众倾诉阅读在他们的人生中所扮演的重要角色，并分享阅读为自己带来的思考、成长、甚至成功的故事。《读书人》节目将于2017年4月20日起在优酷视频平台独播，通过名家榜样的力量推动大众阅读。

第三个活动是懂懂最想多说几句的：Kindle书路计划。

自从Kindle于三年多以前正式中国市场以后，就致力于推动青少年读书的活动。“我们都知道在小的时候培养成的习惯可能对你一生都有很深的影响。在小的时候你是否有很丰富的读书资源，是否能帮助你养成读书的习惯，我们希望在这方面能付出我们对社会的责任。”张文翊说道。

自2015年开始亚马逊中国和中国扶贫基金会一起发起了Kindle“书路计划”，为偏远地区的小学生捐赠Kindle电子图书馆，消除城乡之间和地区之间存在的青少年阅读鸿沟。目前已经在四川、云南、贵州、河南、河北以及甘肃六省捐建了32所Kindle电子图书馆，惠及近14000名学生。

经过两年多的推进，已经有越来越多的社会组织、企业和个人加入到这个行动里面，书路计划也正式升级到3.0阶段——书路计划将成为一个面向全社会、全开放的公益项目，任何的社会组织、企业，甚至任何有爱心的慈善人士都可以参与其中，通过他们的爱心帮助更多的孩子有一个更美好的未来。这也意味着Kindle的书路计划将在专业化、可持续化、可扩展化的创新公益道路上迈出一大步，将会更深远地影响到青少年群体。

看到亚马逊为今年读书日发起的几个活动，懂懂还清晰地记得在过去几年中，亚马逊一直在以各种创新的方式激发中国大众对于阅读的热情：上海静安寺的“千书随行”活动，在王府井街头搭建“冰与火之歌的纸雕展”，与建筑师携手分别在上海、西安、重庆、武汉和杭州打造设计风格特别独特的阅读空间……正如同本文开头懂懂所说，读书不需要讲太多道理，只需要一个氛围、一点点的诱导，人内心中读书的需求就会被激发出来。

青少年成电子阅读主力军，纸电“一起读”成为主流

与读者日活动相伴的，是亚马逊的阅读报告。这是亚马逊连续第四年发布这一报告，从阅读量、阅读时间、阅读介质、阅读目的、阅读内容、阅读场景、阅读分享等多个维度权威解析了中国读者的阅读偏好和趋势。

从阅读报告整体来看，全民阅读发展趋势良好，前些年对于“人的时间碎片化、越来越不爱读书”担心并不存在。相反，中国读者的阅读热情和良好的阅读习惯不断培养，阅读内容及形式也越来越多样。

调查显示，56%的受访者年度阅读数量超10本，中国民众中有一批阅读的“扛把子”，已经养成了良好的阅读习惯。56%的受访者年读书超10本，每天阅读半小时以上的人群则达到82%。

除了整体阅读热情越来越高，更有一个最可喜的趋势：年轻人成为电子阅读主流。

90后和00后出生在物质丰富的时代，拥有电脑、手机、PAD等多种电子产品。曾经家长们的担心是他们的时间会被“撕碎”，不能安静地坐下来深度阅读。但从亚马逊调查的结果来看，电子书带给孩子们全新的世界，90后、00后已经成为电子阅读的主力军。

数据显示，年龄越小，使用Kindle电子书阅读器进行电子阅读的占比也就越高，其中选择Kindle电子书阅读器的00后占比高达71%。而50后的这一占比为25%。

同时，数据还显示，00后电子书完成率高于其它年龄段，移动互联网的“原生代居民”对于电子书比其他年龄段更加接受。

90后和00后的阅读喜好还有存在一些差异的：90后最爱的类别有科幻悬疑、绘本漫画，而00后则是较爱读科普和英文！

此外还有一个明显的趋势：85%的受访者同时使用纸电两种介质进行阅读，纸电“一起读”成为主流。

纸书的收藏感更强，电子书护眼、便携、储存量大，纸电各有优势，纸电一起读成为主流的阅读方式。电子阅读的普及率继续呈上升趋势，阅读过电子书的受访者比例比去年上升6个百分点，达到90%。不仅如此， 64%的受访者认为电子阅读帮助提升整体阅读量，电子书的便捷性让碎片时间得到更充分的利用。

其实在最后，懂懂还想说一下，阅读越来普及，其实跟社交有很大的关系。原本我们认为阅读本身是一件相对独立的行为，但选书和阅读分享却随着社交平台以及数字化阅读的发展以多样化的方式对读者产生影响。调查显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论。显然，与网友“一起读”成为数字阅读时代的独特行为。

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