集美貌与才华于一身的papi酱，为何在微信红得发紫

最近，自称“集美貌与才华于一身”的papi酱火了。她的视频或台湾腔，或上海话，或英语，用各种形式占领了朋友圈。

这位蛇精病papi酱，从2015年9月29日开通微信公众号（ID：dapapi）至今，共发布37篇图文消息，其中有9篇10万＋文章。2016年1月5日发布的《papi酱的2016第一发｜上海话＋英语又来了》截止目前已经在公众号上收获43万＋阅读，2000＋点赞,669个赞赏；微博上也有过万转评，4万点赞。

根据新榜后台的预估，“papi酱”目前的活跃粉丝数已经高达287万+，而这距离她开通公众号仅过去了三个多月。吸粉能力不得不让人惊叹。

事实上，papi酱并不是最近才一炮而红的，早在2015年8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒怕视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔＋东北话撕X。目前微博粉丝已经超过168万，实打实的网红一枚。

除了公众号和微博，papi酱的短视频在优酷上也广受好评。《papi酱 2015》共发布了27个短视频，累计总播放数达2065.3万，聚集了10.3万粉丝，评分更是高达9.3分。《[papi酱]2015年度十大烂片最专业点评》不仅在公众号上收获了10万＋，在优酷视频上播放量达110万之多。

就连在较为小众的A站、B站上，papi酱的短视频也同样聚集了超高人气，每条短视频的点击量均破万。

那么，这个集美貌与才华于一身的papi酱到底为什么火了呢？

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短视频将是未来内容创业的方向之一

对于艺考出身、中戏导演专业的papi酱来说，一旦踏上内容创业的道路，那么视频势必会比文字更加有把握。而和其他大多数视频作者不同，papi酱明明可以靠脸吃饭，却偏要靠才华。

在内容创业的大浪潮中，除了最常见的图文形式之外，视频逐渐成为人们接收信息的主要方式。根据2015年艾瑞数据统计，在中国使用最长的20个App中视频类占了7个，使用时长排在前10位的App中视频类占5个。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在公开场合表示：“自媒体极有可能成为互联网视频划时代的全新的内容形式”。

央视名嘴张泉灵转型成为紫牛基金合伙人后，在上个月公开透露了自己看好的四种内容创业盈利模式和自己的投资逻辑。其中列举了Facebook，今日头条和YY这三家公司。张泉灵更是直接表示，未来什么样的内容赚钱？视频！相比文章，视频将会越来越受欢迎。越年轻的人越喜欢轻阅读，不用动脑子的内容。虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文，但这种形式一定会成为潮流。

包括吴晓波、张泉灵在内的多个投资人都看好视频类创业项目，2016年以及未来，视频形式的内容创业必将有一次高潮。papi酱的一夜爆红也并非意外和运气，从整个生态的角度来讲，papi将的蹿红甚至只是时间问题。

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多平台发展多角度俘获粉丝

从最初的秒拍红人，到优酷、AB站、豆瓣、知乎，再到现在的微博、微信，papi酱所到之处，无不俘获大批粉丝，瞬间成为全民逗逼女神。大多数所谓的红人，往往受限于平台，发展得好的，无非就是双微端的同步发展，而像papi酱这样，把微博、微信、知乎和各类视频平台都做到全覆盖的，掰着手指也数不出几个。

如今，多平台的趋势已经不可避免，内容创业者相对于平台的弱势地位已经有了历史性的转变。今日头条为首的多个平台已经在投入越来越多的资源扶持内容创业者。多个内容渠道的分发，这是papi酱最大的优势之一。

papi酱和另一位最近风口浪尖的人物咪蒙类似，她俩都是在一个红利已经消失的平台上短时间内迅速崛起，并且都是在微博上火了之后转战微信公众号。

在微博日渐式微的情况下，papi酱正是利用了这种优势，主动转移，在最恰当的时候“全身而退”。如果未来有一天，微信不行了（目前来看可能性极小），papi酱应该也能找到最合适的方法重新崛起。

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优质有个性的幽默视频

为什么papi在多个平台都能火？归根结底还是要回到优质有个性的内容上来。从最早台湾腔的东北话，到上海话+英语刷遍朋友圈，还有男性生存法则、化妆教程、有毒的心灵鸡汤……papi酱的选题可以说都是有意为之。

为什么有些文章能在朋友圈刷屏？为什么有些文章看完之后能引起你的转发？为什么有些文章质量很高，但即使许多公众号都转载了，总的阅读量和转发量仍然寥寥？

关键原因之一还是内容。如果内容足够有传播力的话，只需要适当曝光，便能靠着读者的人际传播点燃引爆点。渠道能起到的作用其实是有限的。papi酱用她极具表现力的表演形式，把生活中最普遍的场景演绎地活灵活现。同样一个话题，用papi酱的语气说出来，就能让人捧腹大笑。有人这么评价papi酱，“因为对生活充满热爱，所以一些小小的事情都会让她觉得很开心，又因为一直保持着积极开朗的心态，所以可以感染到周边的人”。

从人性的角度分析，人们转发分享一篇文章，无非是因为有趣或有用两种原因。而喜剧，本身就是一种传播力很强的表现形式，纵观2015年全年国内票房最高的几部电影，《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》……这些国产喜剧能超越好莱坞大片的原因之一，就是喜剧本身赋予人们传播的源动力。从这个角度分析，papi酱的视频，虽然只有短短几分钟，但是这种意犹未尽的捧腹大笑，给人带来的满足感不亚于一部100分钟的喜剧片。

papi酱这么火，一定已经赚了不少钱吧？从papi酱公众号底部的赞赏情况来看，一般赞赏人数都在500人次左右，火爆的文章赞赏人数可能突破1000。 （点击查看新榜往期关于微信赞赏的分析）《赞赏能让自媒体人过上体面的生活吗？》

如今，咪蒙的广告报价已经是六位数，试想一下，papi酱这个不逊于咪蒙的奇女子，要是真做起广告来，将是什么样的场景？同样是广告，主打视频类的papi酱可能具有明显的优势，广告的表现形式可以更丰富，所有的广告，在papi酱这里将都是口播，而口播往往比文字软广等更容易受到品牌主的亲睐。