中科招商李冬：品牌是情感的表达，个性的宣泄

2017年1月8日，中科招商副总裁李冬在超声波意见领袖生态峰会上，分享了他对消费升级与品牌结合的看法。

以下为李冬演讲内容，经超声波编辑：

我个人是专门负责公司文化娱乐产业投资的，我负责的领域有影视、文学、动漫、游戏、新媒体5个具体的细分领域，在这些领域里面我们也投资了很多的企业。最近我们正计划除了投资公司股权以外，渗透到影视产业项目的具体投资，包括网剧、电视剧、电影还有综艺节目等等。

消费升级我看到的是消费体验的升级和消费品质的升级。体验的升级就是原来我们用的很多产品带来的是传统消费体验，很多潜在的消费需求其实是被压制了，现在因为有了这种新的技术、新的科技爆发以后，这些原来被压制的潜在需求通过这些方式可以释放了。但也有的产品只是结合了互联网的形式，没有触碰到产品的本质，所以它做得形式上很前卫，但体验上很一般。举个例子，今天在会场里面有很多美女，有很多网红来参加，但是网红这个事情在几年之前的微博时代时候已经出现了，那个时候我们还没有意识到网红会成为一个趋势，它其实是先在一个小的圈子里面形成一个口碑和效应，逐步的被更多的人知道。

网红包括现在的直播平台造就的一些网红，其实满足了大家一种精神消费的体验升级，因为我们在电视上看到的东西，是主流思想、主流文化的产物，而互联网能提供给你多元化的文化满足，还有多元化的精神消费，因为你在互联网上可以自由自在的选择你想看的节目形式和内容，这些东西被具有不同才艺的个人或产品内容所满足，所以网红这个东西就应运而生了。而且很多网红都是非常有才华，有才艺的，在各自的小圈子里面都是相对的KOL意见领袖。但是我们知道的一些网红已经是比较大众化的明星了，像papi酱、同道大叔，但是在很多领域还存在着大部分不知道的小众人群意见领袖。有的人爱好阴阳八卦，有的爱好化妆，有的喜欢段子手，这些内容以前在电视上都很少见，但网络平台相对限制少，百花齐放。消费升级会带来不一样的体验，以前我们看文字，后来看视频，现在碎片化的时间可以在手机上看短视频，未来随着可穿戴设备的出现，可能随时随地能看VR内容，这也在感官上和以前比是完全不同的。

我感觉结合今天的消费主题还有一个品牌的概念，我觉得几年前，之前传统时的品牌跟现在的品牌，大家对于品牌的需求不一样，之前的品牌是一种灌输性质的，我们在主流媒体上看到很多广告的轰炸或者是对产品功能的这么一种诉求，这种品牌是由广告主包括用户、厂商主动灌输给你的。

现在我们看到很多品牌，结合很多很多个性化的东西在里面，它是情感的表达，个性的宣泄，所以现在的很多流行的品牌不是阿迪、耐克，反而是体现自己个人色彩的定制化的东西，这被越来越多的95后和00认同，因为文化的思想其实也不是千篇一律的，在现在的这个时代是百家争鸣的。

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