听阿里妈妈总裁俞永福解读媒体产业的三大变化

中国武术十分讲究“顺势而动”，所谓“势”，可以理解为周遭环境的一切变化。由此，洞悉所处的环境才是制胜的前提条件。对于营销而言，媒体环境就是其所在之“势”，了解它的现状、预判它的向，才有可能花最少的钱达到最好的投放效果。

在阿里妈妈年度最大营销生态峰会——2016武林大会上，阿里妈妈总裁俞永福通过“仰望星空”的分享为我们解读了未来媒体产业的三大变化。

一、未来三年中国人的移动互联网在线时长将翻番

俞永福认为，下一个三年在用户过程中影响最大的是时长，未来三年，中国人花在移动互联网时间还会翻番。

“85后是影响移动媒体的发展的一代人，他们的整个生活方式都是移动化的，有他们引发的移动互联网的变化将影响更多的人。”

二、媒体形式在快速变化 短视频和直播将成为趋势

“未来两年内三种媒体形式将是产业的风口正在快速的变化，移动的信息流，短视频、直播，尤其后两种完全是85后的兴趣引发整个媒体形式特别大的变化，这三种媒体形式快速变化如何把握好，利用好。”

三、媒体内容产业链正在重构

传统的媒体产业链由内容提供商，门户、消费者这三者构成，这三者之间的关系已经开始转变。

“现在整个在内容产业环节里面最重要的变化在内容提供商正在升级为内容服务商，传统的大门户的形式其实在被内容平台的形式所替代，不是说门户不重要，只是这里边的中心已经从大门户转成了内容平台的主要的一种形式。”

俞永福表示，迅猛的移动互联网给网络营销既带来好消息也带来较多的新问题，既是机会 也是挑战。机会很明显，用户随时随地，网络生活时长越来越长，挑战是用户行为很“跳跃”，入口太多太碎，使用次数越来越多，但时间长短很不稳定；机会是可 以了解到用户的行为特征越来越多维，立体，挑战是这些数据怎么完整的拼图，怎么应用到营销全过程。

为此，阿里妈妈将通过媒体生态建设和用户数据闭环链条建设，通过相应的产品化，帮助品牌商家实现品效合一，同时也让中小商家感受数据“智能”的自动挡体验。阿里妈妈正试图通过一种更简单的营销方案帮助商家跟上媒体变化的步伐。

借力大数据 实现全链路营销解决方案

武林大会现场，阿里妈妈发布了系列营销产品，旨在为商家打造基于“品”、“传”、 “销”一体的全链路营销解决方案，其中包括国内首个智能营销展示平台“智钻”；集合品牌专区+一夜霸屏+人群、专门为品牌客户量身定制的“品销宝”；数据 化媒体商业流量管理平台AFP以及全民互动分享的营销产品“分享赚”。

通过这些产品组合加上原来的直通车、淘宝客等经典的营销产品，阿里妈妈串联起了一个营销生态的闭环。

值得关注的是，“智钻”作为国内首个智能展示营销平台在大会上亮相，它将大数据营销带到“智能精准营销”的新高度，真正让大数据可以从看到用。

据阿里妈妈电商产品负责人吕志国价绍，在去年的测试中，智钻帮助一千家测试客户把平均CTR提升了6.39%，ROI较以往平销提升三成。 

据悉，智钻作为钻石展位的全新升级，可以在人群定向、媒体优选、创意内容、投放出 价、账户诊断的营销推广链路等每个环节实现系统智能推荐，帮助商家进入智能的营销时代，全面提升营销的效率和效果。这意味着中小商家也能够顺着媒体产业变 化的“势”，实现新环境下的精准营销的“修炼”了。