王者荣耀首获中国iOS收入冠军，阴阳师海外成绩耀眼

文/手游那点事Jagger、欣欣

今天App Annie发布了2016年11月全球手游指数，Supercell的《皇室战争》收入排名增幅最大，拿下11月全球手游综合收入榜第2名，腾讯的《王者荣耀》成功晋升为中国iOS收入冠军，《龙珠激斗》也和日版联合进入全球手游双榜收入TOP10。另外，经典弹珠玩法游戏《PinOut》取代《贪吃蛇大作战》拿下全球iOS手游下载冠军，地方性棋牌厂商也在中国下载榜上表现优异。

以下为报告重要信息解读：

iOS&Google Play全球

一、《王者荣耀》首次登上iOS中国区收入冠军，《梦幻西游》跌出全球TOP10

在整个11月中，中国区iOS畅销榜第一的位置基本由腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》轮番占据，两者在收入层面上相差不大。但从最终的月度报告来看，《王者荣耀》更胜一筹，拿下了11月中国区收入冠军，《阴阳师》则排名第二。这是《王者荣耀》首次登上该宝座，也是今年来第三款拿下收入第一的游戏，此前两款分别是网易的《梦幻西游》和《阴阳师》。

游戏收入-iOS中国-2016年11月

月度收入榜前列之争基本由巨头大作垄断，因为这些产品不仅要有冲高的能力，还要有相对稳定的持久力，因此能跑赢其他产品夺得第一，实属不易。而《王者荣耀》也终于在其上线一周年之后，拿下了该殊荣。

游戏收入-iOS&Google Play全球-2016年11月

从全球的iOS&Google Play榜单上来看，《阴阳师》的收入下降了两名，排名第八，总体表现稍有下滑。但值得注意的是，尽管在国内《阴阳师》排于《王者荣耀》之后，但从全球范围来看，《阴阳师》则排在前面。这样的成绩主要得益于《阴阳师》在新西兰、加拿大、澳大利亚、白俄罗斯、马来西亚、英国、美国等海外地区的优异表现，在多个地区都拿下了畅销榜第一的位置。除此之外，《阴阳师》将于明年年初上线日本，日本市场两极分化严重，头部产品收入非常惊人，如果这款和风游戏能够得到该市场的认可，相信在全球的排名将非常可观。

在全球iOS&Google Play榜单上，中国游戏往往比较吃亏，因为安卓平台的收入不计入该榜单中。但从11月的数据来看，网易的《梦幻西游》已经跌出了全球TOP10榜单，这是其上线20个月以来首次出现该情况。《梦幻西游》往后的生命周期和活跃度表现，手游那点事也会持续关注。目前国产游戏有《阴阳师》和《王者荣耀》在该榜单上。

二、COC、CR下载量见涨，Supercell生命周期导向优势显著

Supercell的收入依然保持在全球双榜第2，仅次于腾讯。11月份中可以看到，《皇室战争》iOS&Google Play下载上升了7名、收入上升了2名，《部落冲突》iOS&Google Play虽然出现了5个名次的下滑，但是下载排名上升了1位。从整个榜单来看，调动起玩家的活跃度和吸引新玩家进入方面，Supercell比任何一家厂商都有办法。而它的办法是以游戏内的高DAU为基础的。

游戏收入-iOS&Google Play全球-2016年11月

Supercell的逻辑和国内市场上多数“赢家”不太一样，国内多采用内购变现导向，看重游戏短时间内的营收能力。Supercell更看重产品生命周期和用户活跃度，有多少用户在自己的盘子里？这些用户能在游戏里玩多久？游戏越往后面走，Supercell的商业策略优势就越明显，产品能够一直将DAU保持在高位，自然收入能够细水长流。

三、日本厂商拿下全球收入TOP10中的四个席位

虽然日本手游区域性限制很大，很难在日本以外的地区获得不错的发展，但是在全球iOS&Google Play畅销榜上，日本厂商却一直是大赢家。11月份有Mixi、万代南梦宫、LINE和GungHo四家日本厂商上榜，可见日本市场的手游ARPU值之高。Mixi有《怪物弹珠》、GungHo有《智龙迷城》，LINE坐拥日本最多的社交网络用户也在游戏领域如鱼得水，而万代南梦宫虽然没有特别出挑的产品，但在日本畅销榜TOP100长期有十多款产品在榜，以量取胜。

游戏企业收入-iOS&Google Play全球-2016年11月

值得一提的是，除了《智龙迷城》和《怪物弹珠》两款国民手游之外，《龙珠激斗》（中文版为IP授权研发产品，和日版为两款游戏，但在榜单中合并计算）也进入了全球iOS&Google Play畅销榜第10名。当然这里的名次飙升主要是因为《龙珠激斗》在中国iOS畅销榜出现了名次的上升，而并非日本市场第三款国民手游出现的迹象。

iOS全球

四、《贪吃蛇大作战》失全球iOS下载冠军，从用户积累转向变现之路

虽然《贪吃蛇大作战》在中国区还是保持了领先地位，但其在11月尾的成绩表现并不是很稳定，全球iOS榜单上的排名下滑趋势也很明显。发行商微派10月还是全球iOS公司下载第4名，11月已经离开了榜单，《贪吃蛇大作战》也从全球iOS下载冠军变成了第3名。

游戏下载-iOS全球-2016年11月

考虑到《贪吃蛇大作战》在下载量上的出色表现持续了4个月之久，算是完成了用户积累阶段任务。不得不承认，微派在商业化节奏把握得很好。微派正是在11月尾对该游戏进行了更新，加入了联机对战模式、内购项目和视频广告，正式开启变现模式。目前看来效果显著，《贪吃蛇大作战》在国内iOS畅销榜排名稳定在TOP300内。考虑到国内用户消费习惯和游戏休闲属性，手游那点事估计，视频广告收入才是它的收入大头。

此外，在全球iOS榜上，蜗牛游戏、完美世界已跌出公司收入榜；Miniclip旗下《8BallPool》上涨了25个名次，这款下载量已经3.02亿的桌游游戏依然表现强劲；《阴阳师》收入排名出现了两个名次的下滑，次于《怪物弹珠》和《皇室战争》。

iOS中国

五、闲徕游戏下载排名超乐元素，地方性棋牌发展空间大

在中国区iOS下载榜中，一家叫闲徕游戏（产品名中用“闲来”）的厂商排名在乐元素、EA之前。这家鲜有人知的厂商在国内有《熊猫四川麻将》、《闲来麻将》、《闲来广东麻将》和《闲来陕西》四款产品稳定在iOS免费榜TOP100。

游戏公司下载排行-iOS中国-2016年11月

棋牌市场的盘子可能大得超乎你的想象，每5个中国玩家就有一个是棋牌类游戏用户。由于文化差异和游戏规则不同，全国性棋牌很难满足用户不同的需求，地方化运营的棋牌游戏通过场景设置、规则和玩法定制能够牢牢抓住玩家。伽马数据显示，地方性棋牌规模为28亿元并且还有很大的发展空间，该领域的门槛并不算高，加之用户多为30岁以上消费主力人群，收入也较为可观。

六、App Store清榜后，TOP10榜单出现大变动

11月初，苹果针对App Store进行了大规模的算法调整和清榜行为，畅销榜的多款手游名次都出现了剧烈变动，当时畅销榜TOP100中有超过30款手游遭到清榜，TOP500中则有98款。而从这次公布的月度排名来看，iOS中国区TOP10也出现了大变动。

游戏收入-iOS中国-2016年11月

榜单前列的变化并不大，但TOP5开始则出现了不少惊喜。《御龙在天》排名第五，上升了12名；《大话西游》排名第六，上升了2名；《炉石传说》排名第七，上升了18名；《问道》排名第八，上升了6名；《火影忍者》排名第九，上升了9名；《征途》排名第十，上升了6名。

其中以《炉石传说》和《御龙在天》变化最为明显。《炉石传说》从2015年4月份国内上线以来，畅销榜排名基本维持TOP30左右，在今年年中跌出了TOP50。而在这次的App Store大规模调整之后，11月7日开始便进入了畅销榜TOP20，且基本徘徊在TOP10左右，蹿升速度极快。这也使得动视暴雪在iOS中国游戏企业收入排名中提升了16名，排名第三。

对比上一个月App Annie的榜单报告，手游那点事也发现跌出榜单的游戏分别有《黎明之光》、《永恒纪元》、《天堂2》、《诛仙》以及《仙剑奇侠传》。