苹果为新战略扫清道路 微信赞赏功能成为牺牲品

近日，腾讯微信团队成苹果公司更新了App Store应用开发条款中的第3.1.1项，严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召语。因此微信选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。

自4月19日17点起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。iOS端用户可通过二维码转账支持公众号，安卓等其他客户端微信赞赏功能不受影响。紧接着昨日凌晨，微信团队再次发布通知称，紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。

赞赏功能究竟算不算虚拟支付

此事件一出不少观众对于苹果的野蛮都持愤怒态度，不过这件事的核心主要体现在内购界定上，根据App Store的营运规则，在应用内兑换虚拟物品及服务的消费行为，均需通过App Store的交易渠道完成，而微信公众号的赞赏功能，则绕开了这项明文规定。

根据苹果开发者条款来看，这个理由显然有些牵强，因为赞赏功能除了能解锁用户的头像之外，并不能解锁什么实质性的内容。并且对文章赞赏的本质，是作者产出的内容给读者带来了愉悦的感受，从而读者希望用金钱来回馈作者的行为。

所以赞赏行为并不属于App Store中的购买，用户的赞赏行为不能给用户自身带来任何好处。用户只是出于觉得作者的文章写得好、给自己带来了启发、让自己学到了东西等各种原因而赞赏的，用户赞赏其实是在表达对作者的鼓励与支持，这里的赞赏其实完全可以理解为捐赠，是完全出于自愿和好意，这和街头打赏的道理如出一辙。因此，苹果此举实在太过蛮横无理。

规则的博弈还是利益的分歧

众所周知，苹果一直通过IAP机制进行利润分成，从App Store的支付中获利，按照苹果的规则，苹果获得所有第三方开发者发行的应用销售收入的30%。开发者获得剩下的70%，如果微信公众号作者被打赏100元，苹果将分走30元，作者只能拿到70元，如果要拿走赞赏额的30%作为利润分成，对于微信来说显然不能接受。

这样一来对于自媒体来说，不仅减少了某一渠道的收入，也失去了和用户互动的直接话语权。对于微信平台来说，不仅冲击了微信公众号的社交体系，也触及到了腾讯的底线。表面上看这仅是一场有关平台规则的博弈，但其背后是微信与苹果之间的利益分歧。

2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍，而这个巨大的市场被微信和支付宝瓜分着，而Apple Pay美国移动支付市场的份额也在持续攀升，再加上苹果产品在中国的所向披靡，苹果也信心勃勃的想要在中国移动支付领域分一杯羹。

封杀iOS微信打赏功能 只是库克的第一步

去年的2月8日，Apple Pay正式在国内上线，不过结果却事与愿违，无论是口碑上的一致叫好还是各大银行在入华初期的卖力宣传，寒酸的数据都让Apple Pay略显尴尬，这样的数据并不能令库克满意。作为乔布斯之后的苹果掌舵者，库克之所以能够接替帮助之位，很大的原因就是他比较能够赚钱。 但是Apple Pay的失败让库克意识到，想要在中国移动支付领域取得成功，就必须击败微信和支付宝。

所以在这样的情况下，封杀微信打赏功能也就顺利成章了，不过这仅仅只是苹果的第一步，苹果这样的做法除了赚钱之外，也是为了培养的用户的支付习惯，因为当用户在线上习惯了使用苹果自己的支付渠道之后，在线下也会更加倾向于使用Apple Pay。

面对苹果的蛮横，微信倒也实在，既然你要收钱，这个功能我就不要了！大家一拍两散，双方似乎都没有什么损失。苦的还是那些微信公众号文章的作者。有资料显示，依靠公众号文章打赏的作者虽然不多，但有的还是挺赚钱的，一篇文章打赏上万元也很常见。

最出名的就是去年底一篇《罗一笑你给我站住》的公众号文章，获得了上百万的募捐款。虽然后来腾讯宣布微信赞赏功能不能用于募捐，原路退回了这批捐款，但是也让大家到了微信募捐的前景。如果微信和一些公益组织合作并加以引导，微信赞赏不失为一个用于爱心捐赠的便捷渠道。

如果继续这样下去我相信，微信的遭遇肯定也绝非个例，赞赏功能也不是微信一家才有。比如我们正在使用的今日头条就有赞赏功能，微博、知乎也都支持打赏。目前微博的文章打赏依然可以通过支付宝渠道进行支付，那么苹果的下一个目标是不是要针对另一个国内互联网巨头阿里呢？

库克接下来还会有什么招数？

对于微信赞赏功能的封杀苹果真的是醉翁之意不在酒，其实根本目的还是取得移动支付的话语权。那么针对微信，甚至阿里支付宝的手段肯定不只有限制打赏功能这么简单。目前苹果还没有针对实体商品交易进行抽成，也就是说我们平时线上淘宝、线下扫一扫，都是不需要另外给苹果钱的。但是以苹果在iOS系统平台上强势的掌控，就算未来不会对实体商品交易抽成，也可以用很多种方法来限制微信和支付宝在移动支付场景中的应用，这一点是腾讯和阿里必须要警惕的。

近日，一位腾讯的高管也对于此事件发文，称自己用了这么久苹果，现在打算买一款安卓手机了。显然对于苹果的做法腾讯内部也是非常不满的。这就有可能会导致未来iOS平台的微信，和安卓平台的微信出现体验上的差异。比如某些微信公众号文章就可以设置成只有安卓手机可见，因为苹果用户无法付费，自然也没有必要给他们看到。虽然这种做法比较极端，但也不是没有可能。说不准以后微信中和支付有关的功能，就只有安卓手机才能体验了。

有人说国外的Facebook、Twitter、Youtube都在iOS平台活得好好的，怎么没见苹果封杀这几个APP的功能？这还是因为无论是Facebook也要，twitter也好，都是一款纯粹的社交应用，国外的用户并不会用Facebook来扫一扫付款，也不会用Twitter来叫外卖。对于国外的苹果手机用户来说，支付手段只有苹果的AppStore和Apple Pay而已。Facebook和Twitter并不会触及到苹果的核心利益，大家自然相安无事。

前不久两个国外小伙在杭州体验无现金生存，一天下来用手机支付就可以解决所有问题。这种体验，即使是在苹果老家美利坚，也无法做到。

不过作为一个中国的手机用户，即便使用Apple Pay在星巴克吃早餐看上去很美，但电科技觉得用微信扫一扫在路边买来的煎饼果子更加美味！