小米电视首任代言人瞄准“纯素人”，助攻小米生态

“因为米粉，所以小米”，这是小米电视掌舵人王川在“2017年度小米电视代言人签约仪式”上一直提到的一句话。有人说，这是小米成功的精髓；也有人说，这将成为下一种商业模式的风向标。在成立最初的两年里，小米率先聚集了上百万忠诚而疯狂的粉丝。 仅2016年，小米手机周边的生态链系统全年收入超过过150亿元，连接了超过5000万台智能设备，成为全球最大的智能硬件孵化生态。

“卖货、聚粉、建平台”，通过创造独具特色的“粉丝文化”，小米走进了用户的需求链，搭建起企业和用户紧密联系的虚拟社区，构建了一种企业和用户相互依存、相互作用的生态关系。置身其中，用户既可以得到交流使用心得，又能彰显自己的生活方式，实现了米粉线上线下的高度融合，形成高黏性的粉丝群体。 

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正是在这种强大的粉丝基础上，出于追本溯源、回馈米粉的目的，小米电视2017年首任代言人选择在广大“小米粉丝”中产生。经过长达40天、多达三轮的晋级，综合了大众投票和专业评委打分，最终从近万名选手中选拔了9名小米电视代言人。他们不仅会获得多项特权，签约后也将在通过自身影响力，助力小米电视成长。

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小米电视首任代言人，瞄准“纯素人”

与狂砸明星IP不同，小米电视在代言人选拔上显得十分朴实低调，将目标牢牢锁定在“米粉”身上，面向所有素人举行了声势浩大的“小米电视寻找代言人”活动。最终来自全国各地、经过层层选拨的9位米粉成为代言人。

3月7日，“2017年度小米电视代言人签约仪式”在小米电视公司隆重举行。9位米粉与小米公司联合创始人、小米电视负责人王川现场签约，成为小米电视的首任形象代言人。他们当中，年龄最大的36岁，最小的6岁；既有知名导演和主持人，也有跆拳道运动员、酒店试睡员等；更有父母都是资深米粉的“萌宝米粉”。 

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据悉，这9位代言人将获得诸多项特权，包括第一时间免费获得小米电视还未公开发布的2017年战略新品——小米电视4。这款产品年初在美国CES上亮相时曾在引起业界引起广泛讨论，其内部预置人工智能系统，机身仅4.9mm，是迄今为止最薄的小米电视；首次采用无边框设计，屏幕看上去就像一块玻璃；首次引入杜比全景声，音质堪比影院级。此外，代言人还将与小米电视掌舵人王川共进晚宴，并亲临小米电视发布会现场，后续还将为小米电视拍摄广告。

小米电视邀请用户担任代言人的举动在业界独树一帜，延续了小米一贯的“因为米粉，所以小米”的品牌文化，也从根本上拉近了电视产品与用户的距离。它一直践行让每个人都享受科技的乐趣的理念，更给了每米粉成为明星的机会。 截止目前，“小米电视寻找代言人”活动在微信端浏览量达150万吗，微博话题“小米电视寻找代言人”阅读量1382.2万。

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年轻的“归属”，粉丝文化成就小米

当所有人到在谈论粉丝经济、粉丝文化等话题时，都会第一个想到小米的粉丝社区——一个几百万米粉的集合地。

也许有人很难以理解，是什么样的力量支撑一个人，每天早上第一个动作就是打开电脑登陆社区，可以连续几个小时泡在里面，可以无条件协助管理员维护社区秩序？究其原因，其实是 “归属感” 作祟。在小米社区，他们可以找到与自己志同道合的朋友，可以展示自己平时不为人知的一面，可以因为热爱技术获得众人的尊重和仰慕。在这里，现实中的处境不重要，ID才是身份和角色的象征，这让很多人都心甘情愿的成为米粉，成为阵营中的一员。 

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另外小米还有遍布全国的同城会组织和“爆米花”、小米家宴等丰富的米粉线下活动，同城会就像一个纽带，将众多米粉在现实生活中汇聚到一起。可以一起聚餐、一起郊游、一起旅行，甚至一起去献血。在这里，小米的用户拥有了属于年轻人的生活方式，以一种时尚、简单、可信赖的方式集合在一起。因此很多米粉习惯通过这种方式结交不同的朋友，拥有不同的生活圈子。

那米粉又能为小米带来什么呢？除却直接的产品销量，还有就是口口相传的品牌影响力。每一个米粉都会为小米带来更多的潜在购买者，然后这些人又会成为小米的‘传教士’，像滚雪球一样，越来越多的人加入到米粉的阵营中。此外，小米也一直是各大网站的热门关键词。 互联网时代，人气代表意味着品牌的知名度，米粉的热情和忠诚让更多的人知道小米、了解小米。 

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如果说小米是成功的，那么它最成功的一点便是塑造了粉丝文化，让粉丝成为产品的代言人，来口口相传小米的优点、维护小米的品牌荣誉，所以才有了“因为米粉，所以小米”。

在日趋成熟的电视市场中，消费者的基本需求早已满足，因此对服务范围和质量提出了更多的需求和要求。“因为米粉，所以小米”是不可否定的现实，米粉们成就了小米的辉煌，也决定着小米的未来。小米只有建立更完善的系统、更成熟的售后，积极创新，增强企业实力，才能拉拢更多的忠诚米粉，实现基业长青。