再当破局者 TCL高端副品牌XESS意味电视行业何种改变

35年历史对于任何一个企业来说，都足以称之为一个发展轮回，而在走到35年的节点时，TCL推出高端副品牌XESS创逸，为品牌乃至整个电视行业的未来，写下了具备特殊含义的一笔。

工匠精神融入电视 刷新高端家电最高标准

XESS创逸毫无疑问的成为TCL电视产品最尖端技术的综合体，包括显示层面，突破传统色域提升瓶颈的悦彩量子点显示技术，以及声音层面，搭载了世界顶级的哈曼卡顿S级音响。

此外，XESS还使用了TCL独家专利的绮丽画质引擎，其中X1具备高达1152个发光单元的Local Dimming分区背光技术，创造了行业领先的OD 8mm显示方案，X1、X2最高1500尼特峰值亮度，配合Dolby Vision、UHDA HDR技术，也能展现出更出色的画面动态范围。

而在9月28日于广州举行的秋季新品发布会上，工匠精神同样被不只一次的提及，与XESS创逸的品牌理念紧密相连。

XESS的设计以北欧简约风格为灵感，同时融合来自丹麦、阿根廷、新西兰、意大利、葡萄牙、中国6个国家的时尚元素，并在细节品质上，进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证，30多套定制开发治具以及400多个零部件，150道工序装备，甚至是行业唯一采用曲面边框钻切的产品，将工匠精神发挥到极致。

抢占精英市场 TCL副品牌的别样打法

众所周知，传统家电厂商推出副品牌抢占戏分市场，逐渐成为目前电视行业的普遍做法，像是海信VIDAA、创维酷开、长虹启客，已经在市场中打出一定的知名度。

但与其他厂商以互联网化转型、或是产品年轻化下探为目的推出副品牌的做法不同的是，TCL推出XESS创逸意在再次向上提升品牌高度，目标指向对生活品质有较高要求的精英人群，令TCL的副品牌比主品牌还要高端。

究其原因，TCL品牌35年的发展史恰恰映射了国产品牌由诞生至崛起的发展历程，从最初的跟随国外品牌到同台竞技，再到眼下完全有可能的超越，XESS创逸的推出被TCL视作是为彩电市场开辟的，顺应时代发展的第二条增长曲线。

另一方面，据TCL多媒体的财报显示，今年1-8月，TCL海外LCD电视销量突破663万台，占比达到54%，海外占比为全行业第一，市场份额改变，国产品牌话语权的增加，也使得产品进一步提升占领品质高点，迎来了时代契机。

国产品牌向高端蜕变 逆势挑战成败几何

正如国产手机蓬勃发展这些年，依旧没有出现真正足以抗衡苹果iPhone的标杆产品一样，尽管高端市场几乎被所有品牌都看作是重要阵地，可也绝不是可以轻易取得的领域，国产品牌中现象级存在的小米，始终无法让旗下2000元以上售价的产品畅销，无疑就是最好的证明。

转眼立足电视行业，早前一份来自奥维云网的产业链数据显示，2016上半年，中国彩电市场出现量增额降和互联网品牌开始挤压传统电视品牌市场份额两个显著变化，而这两个变化的核心要素，都体现在电视单品价格的不断降低，消费者更愿意购买价格更便宜的产品。

TCL在这样的大环境下推出高端副品牌XESS创逸，除了对整个品牌价值的拔高，或许也正是希望凭借自身拥有的显示技术、产品设计等多维度优势，改写这样的行业现状。

虽然直到发布会终了，XESS创逸高端电视产品的售价都未能浮出水面，不过当TCL集团公司董事长李东生携手12年后再度问鼎奥运冠军的中国女排主教练郎平，一起为新品站台时，XESS创逸打破行业低端廉价固有局面的决心可见一斑，这对国产品牌的未来发展，显然存在着更为深远的积极意义。