百度业务架构重组：释放内容、服务、金融生态势能

4月13日，百度公司董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布，即日起将成立“百度搜索公司”，由搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）、糯米事业部组成，百度公司高级副总裁、SSG总经理向海龙出任新公司总裁。向海龙同时还兼任SSG总经理，MSG总经理李明远和糯米事业部总经理曾良对向海龙汇报。

其实，2015年2月百度就曾将业务架构调整为移动服务事业群组（MSG）、搜索业务群组（SSG）及新兴业务群组（EBG）。2015年12月，百度宣布组建金融服务事业群组（FSG）。短短一年时间内，百度的业务架构变了三次。让人不禁想问，百度到底要干嘛。

百度搜索公司整合内容服务两大生态

这次业务架构调整中，搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）这两个业务板块合二为一，都被划归到百度搜索公司，均向向海龙负责。百度搜索公司一跃成为业务最丰富、最繁杂的一个部门。

有人可能会认为，搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）的划分到百度搜索公司与过去业务开展其实并无二致。但仔细来看，会发现，这其中业务整合的意味十分浓厚。

百度现阶段的这种调整其实和谷歌存在相似之处。2015年8月，谷歌提交重组计划，在Alphabet新公司旗下，囊括多个谷歌子公司，最重要的是搜索引擎业务为主的“谷歌公司”。谷歌公司旗下包括安卓、搜索、视频、移动应用、地图、广告等多项业务。而百度的搜索公司，旗下包含搜索、hao123、百度糯米、百度外卖、贴吧和移动游戏、移动云、LBS等各项业务。也就是说，百度打包，将所有和移动、搜索有关的业务全部整合在一起。

某种意义上看，这标志着百度移动端转型的全面完成。此外，搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）的结合，可能也代表着百度的两重考虑。

第一是产品内容与核心业务优势协同，凝力发展。目前来看，百度两大业务群组的融合，在未来将带来更强的整合效应。搜索资源的统一调配，这也将让内部结构更加清晰。李彦宏在内部邮件中说到，“我们也需要更强大的搜索业务作为我们快速前行的坚实基础。”搜索业务作为目前百度的“现金牛”业务，和移动服务协同创新，资源整合，也将实现内容生态和服务生态的协同前进。

第二则是O2O服务也将更上一个台阶。此前O2O服务和搜索业务同属搜索业务群组（SSG）表面上看好像并无道理，其实搜索业务为O2O的流量提供了基础支持。在阿里入股饿了么，O2O格局越来越呈现出BAT三足鼎立格局的情况下，百度让搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）结合在一起，其实是为了让O2O业务、搜索业务、LBS业务有着更好的融合，形成更强的矩阵效应，在未来的竞争之中突出集群优势。甚至不排除贴吧也将和O2O业务深度整合的可能性。

百度金融是下头现金牛 力量十足

2015年12月，百度宣布组建金融服务事业群组（FSG），金融事业部成立后，百度宣布这个业务将由消费金融业务及团队、百度钱包支付业务及团队、百度互联网证券业务及团队、百度金融市场研究与策略团队构成。

4月9日，百度副总裁朱光重返母校西安交通大学，首次谈到了智能化的金融蓝图。当时朱光表示，在人工智能技术的支撑下，普惠金融落地，成为现实。

其实，在金融服务事业群组（FSG）成立后的不到半年时间内，效果可谓立竿见影。百度证券等互金业务势头很猛，百度钱包也在春节红包大战中展现了强转化能力。

除此之外，百信银行和百安保险以及未来更多的金融服务在一定程度上充当了消费保障和理财的任务，再加上百度的信贷服务，百度金融在整体战略架构层面上已经十分完善。

百度金融其优势其实比较突出，百度在搜索以及人工智能层面的优势可以为百度金融提供支持。百度在O2O层面每天发生的海量支付交易背后，也可以对用户体验、营销手段、信用记录、金融潜力等构成的大数据进行积累，再进行高客单价金融产品的分发。

如果说百度钱包作为基础性的支付工具，其存在目的是和支付宝、微信支付等一争高下，那么百度金融业务，其存在的意义则是为百度构建新的赢利点。金融业务离钱很近。百度今天花大力气做金融业务，其实就是为了寻找到搜索业务以外的另一头“现金牛”。

今天的百度金融在这次战略架构调整中地位其实进一步得到明确，作为三大业务之一的百度金融，在未来其实可以以更加从容的姿态在竞争格局中持续发力。

黑科技将探索百度边疆

互联网金融的重要性在李彦宏内部信中同样可见一斑。

李彦宏在内部信中写到，互联网金融服务、无人车、开放云……一系列新业务的诞生，标志着我们开启了新的征程，在更广阔的领域开疆扩土……我会把更多的时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上，同时更多地从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设。

也就是说，李彦宏在未来一段时间内，可能将会把自己更多精力投放在百度的无人车、人工智能、互联网金融等重要业务之上。

如果说百度金融将是百度的下一个现金牛，那么人工智能、无人车这些黑科技，将探索百度的新边疆。

今年以来，从百度公开话术中可以看到，百度在人工智能、无人车这些新兴业务层面有了明显的投入。

早在今年3月，百度高级副总裁、自动驾驶事业部总经理王劲近日透露,百度将投入数百亿元在人工智能研发方面,数额将远超对糯米O2O业务投入的200亿元人民币。也就是说，百度已经非常明确未来的发展重点——就是人工智能为代表的高新科技。今年以来，百度也不断传出百度的无人车将于2018年商用的消息。

百度花大力气做人工智能、无人车这些业务，其实也最符合外界对百度的一贯认识——这是一个技术为王富有极客精神的公司。

而在未来，人工智能、无人车可能会成为百度的急先锋，承担起探索百度未来业务边疆和想象空间的核心业务。笔者猜测，有一天人工智能、无人车这类高科技业务将组合在一起成立新的业务群组可能也不会太远。

今日其业务架构一年三变，这其实正是表明，百度处于转型期，正处于不断开疆拓土的过程之中。O2O、百度金融等新业务的崛起，人工智能、无人车的推进，其实可以理解成百度对自身未来的不断布局。今天的百度，正在释放内容、服务、金融三大生态势能。

腾讯科技2015年度最具影响力自媒体，钛媒体2015年度获奖作者，百度百家认证作者。微信号：852405518，微信公众号“深几度”，转载请保留版权内容。