谷歌借LinkNYC盈利，给国内公共WIFI带来什么启示？

文/东方亦落

美国当地时间12月29日，谷歌筹谋一年多的公共WiFi项目终于在纽约市进入了测试阶段。

这个名为LinkNYC的计划早在去年11月就被公诸于世，其主要内容是拆除纽约市内的公共电话亭，并基于这一标准进行改造，重新架设拥有千兆WiFi接入点的多功能电子立柱。除此之外，谷歌还会在其中加入USB充电口、触屏浏览器和两块播放广告用的55英寸屏幕。

公共WiFi隶属于公共基础设施建设，在我国，一般是由政府部门负责，而很少有像谷歌这样的企业来做。由于谷歌在搜索引擎市场的份额下跌，所以除了提高民众生活质量之外，谷歌致力于公共WiFi项目的最大目的可能还是为了盈利。

与之相比，国内的公共WiFi多出现在公交车、机场等地，但网速却不是很快。WiFi共享或万能钥匙之类的应用也并非真正的万能。那么，我国是不是也可以借鉴国外的这种模式，由企业来建设公共设施呢？

一、谷歌布局公共WiFi或因搜索市场份额下降，有利于基础设施建设

今年，谷歌的主业搜素引擎市场份额呈下滑趋势。据互联网信息服务提供商comScore发布的数据显示，2014年11月，谷歌在搜索引擎市场所占份额约为67%，微软和雅虎则分别占19.5%和10.3%左右。但在今年，谷歌的市场份额已降至64%，而微软和雅虎则分别上升至21%和12.5%左右。这意味着谷歌在搜索引擎方面的市场份额正被雅虎和微软所赶超。

究其原因，是由于各企业在搜索引擎方面投入了大量的资金和技术。据雅虎财报消息，今年第三季，雅虎为了增加其门户网站的流量，在流量获取方面投入了2.23亿美元左右的资金，是去年的三倍。此外，雅虎还与Mozilla合作，成为了火狐浏览器的默认搜索引擎。

除了雅虎，微软也在这一领域发力。随着其Win10系统的推出，微软的搜素引擎Bing也一路攀升至市场份额第二的位置。据统计，截至2015年10月，全球已有1.1亿用户安装了Win10操作系统，而Bing的营收总额中有20%源自于安装了Win10系统的设备。微软预计到2018年，安装Win10操作系统的设备数将高达1亿，这也意味着Bing的负载量将极大地增加。

在这种情况下，谷歌除了努力增加主业市场的份额外，也需要搞些副业来扭转盈利状况。

今年6月，谷歌旗下的智能城市公司SideWalkLabs收购了ControlGroup和Titan两家公司，将其合并成了负责LinkNYC网络部署的Intersection公司。SidewalkLabs公司的CEO丹·多克特罗夫表示，谷歌计划将LinkNYC推广至全球。

据官方预测，在接下来的12年中，谷歌在纽约设立的WiFi热点处的广告业务将带来5亿美元的收入。预计到明年7月中旬之前，谷歌将在纽约新建500个类似的WiFi热点。这其中由广告带来的收益将相当可观，有助于谷歌扭转其在主业上的不利局面，并带来极高的利润。

另外，这一计划也将给民众带来好处。 届时，纽约市的一万多个老旧电话亭将被改装成带有数字面板和大型广告牌的“柱子”，这些“柱子”能够为附近的区域提供网速极快的公共WiFi。

这些改装后的电子立柱除了能够提供千兆的公共WiFi外，其功能还包括手机免费充电、拨打市内电话及获取本地服务信息等。

由此可见，谷歌推行LinkNYC计划不仅能够使其盈利，更能够使民众拥有更好的上网体验，可谓是一举两得。我国也同样拥有公共WiFi设施，但是用户体验却很差。那么，是否能从谷歌布局公共WiFi一事中获得一些启示呢？

二、国内公共WiFi多为政府布局，公共WIFI怎样运营最合适？

在我国的不少城市，都有公共WiFi的服务。但是网速却让人“捉急”：有的连不上，有的连上了网速太慢，而许多类似“万能钥匙”的WiFi应用也并不好用。 公共WiFi之所以在我国实行的效果不尽如人意，是因为存在谁来买单的问题。

政府有心推行公共WiFi，但这需要服务商、运营商的配合。当前，国内许多城市都在加紧公共WiFi的建设。由于国内用户比较倾向于公共WiFi免费使用，所以考虑到成本问题，许多城市都选择了与运营商合作的模式。政府向运营商购买服务，运营商负责公共WiFi的建设与维护是许多城市推行公共WiFi的流程。

但是，许多运营商也担心赔钱，所以不太敢往里投钱。有通讯领域专家认为：“公共场所的公共WiFi信号差，说到底还是投入不够”。公共WiFi效果不好，用户体验就差，导致其减少使用次数。长此以往，就会形成恶性循环。

那么，公共WiFi究竟该如何运营呢？此次谷歌在纽约实施的LinkNYC计划其实可以给国内一些启示，就是由有实力的企业来做投资。

对投资企业来说， 公共WiFi就相当于一个平台，能利用它做很多事情，比如打广告、推新闻、做调查。虽然这些事情需要前期不小的投入，但是带来的利润也是巨大的。如果企业通过投资提高了公共WiFi的网速，那么流量势必增加，能够招来许多广告商，并且能够获得许多大数据。到时候，盈利自然不在话下。

对用户来说， 能够使他们获得更好的体验。现代人对WiFi的需求量极高，随处可见智能设备不离手的人。每到一个地方，很多人都习惯性地寻找WiFi。现在的公共WiFi速率显然无法满足用户需求。许多城市的公共WiFi只能满足人们浏览网页、收发邮件等基本需求，而像玩游戏、看视频等行为基本无法实现。而WiFi速率的提高可以给用户带来更好的体验，满足其更高层次的上网需求，从而提高用户的生活质量。

对政府来说， 能够更好地为民众提供服务。目前我国许多公共WiFi采用限时免费模式，比如上海的i-Shanghai无线网络。上海市经信委副主任、i-Shanghai无线网络方案的负责人刘健介绍了该网路的运营方式：由运营商负责WiFi的建设与维护，在建设完成后，交给政府验收。在各方面达到要求后，政府以市场价的五分之一购买服务，由政府对外发布并提供给公众使用。

这一流程也是目前国内多数公共WiFi的运营模式，但事实证明，其效果确实不太好。由谷歌的计划受到启发，结合我国实际情况，可以设想如果将政府、运营商、企业三者结合，相信能够取得不错的效果。

实际上，现在广州就采用了“政府推动、购买服务，企业投资、建设运营”的模式，开发了名为“Wireless_GZ”的公共WiFi。广州政府已经建成了360个免费的公共WiFi热点，不限制时间和流量，为民众提供了便捷的上网体验。

当下，我国的公共WiFi还在初期建设中，谁能把握先机，谁就可能占领这一新兴市场。政府也应当将运营商和企业进行整合，各尽其才。在共同推进国内公共WiFi建设的同时，也会对各方产生积极的影响。