科技猎魅蓝将成全新独立子品牌？魅族搞事情的3个目的
唐辰 （天方燕谈副主编）
号称“年度真旗舰”的魅族 PRO 6 Plus惊艳亮相不到一周，今天，魅族又在北京推出新机。据不完全统计，在过去的11个月里，魅族总共发布了14款手机，其中魅蓝系列多达10款，每一场发布会，都被打造成演唱会，这个节奏，恐怕也只有暴走的魅族才能玩得出来。
在发布会前夕，有消息传出，魅族将剥离魅蓝，独立成全新的子品牌，类似于华为和荣耀，分开运作。这样，魅族品牌将呈现新的架构形态，魅族科技将分为魅族（MEIZU）、魅蓝和Flyme三部分。其中，魅族品牌将包含Pro和MX，智能家庭的控制中心lifekit和智能硬件四个部分，主打科技，性能；而魅蓝则主打性价比，占领中低端市场，迎合年轻消费群体，对决三星、荣耀、红米以及OPPO/vivo。新分拆出来Flyme，猜测魅族将进一步巩固在软件上的良好口碑，谋求商业变现。
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此前，魅族副总裁李楠在反思2016年魅族发展情况时公开承认：“（魅族今年的）产品节奏和战略不如2015年，不够聚焦。是（战略）失误，好在魅族上下已经意识到这个问题。不过扭转局面需要时间，看明年吧。”品牌架构调整或是蜕变的开始。细心的“煤油”还会发现，架构调整后，各条业务线的负责人也浮出水面：白永祥管理魅族品牌，李楠负责魅蓝产品线，杨颜继续带领flyme业务，而黄章是背后的大管家。这从11月30日的产品发布会上也能看出一些端倪：魅蓝X是雍胖的李楠发布，发布Pro 6 Plus时则是白永祥登台，随后重磅压轴的flyme 6.0介绍者便是杨颜。
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虽然，官方尚未对此消息作出回应。但综合2016年国产手机乱战以及魅族暴走一年的现状来看，可能性极高。
一、梳理混乱的产品线，厘清业务线关系
整个2016年，魅族疯狂的开“演唱会”，希望能引起市场的关注，提升销量。实际上魅蓝系列多款千元机推出，一定程度上巩固了魅族的销量并有突破。有市调数据显示，魅族全年有望完成2500万台的销量目标，如果顺利达成，则相比去年的2000万台增长了25%，虽然也跑赢了自己，但相对增长率几乎是100%以上的OPPO/vivo来说，只能是差强人意。
这种扩张，也造成全线产品混乱。2016年发布的新机，以往被推崇的工艺、做工也多是槽点，机型外观几乎完全一个模样，中端MX以及低端千元机魅蓝，毫无辨识度。更让用户心痛不已的是万年不变的“联发科”芯片，此前魅族积累下的好口碑机会被这混乱的产品线消耗殆尽。魅蓝独立，对魅族来说，是2017年新战略的开启。梳理混乱的产品线，厘清各业务线之间的关系：魅族品牌主打科技、时尚、设计、智能，是旗舰，留存魅族品牌的口碑；魅蓝则主打性价比，瞄准市场广阔的年轻消费群体，进一步拓展市场份额。一旦分拆完毕，魅蓝的定价策略、外观设计、功能配置等都能与魅族Pro/MX产品体系清晰的分开，即便在工艺、外观上有一定的雷同，也不会对魅族品牌造成太大影响，反而能起到协同左右，齐头并进。
二、腾出手来，深度挖掘线下市场的潜力
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OPPO/vivo能在2016年第三季度逆袭华为、小米的霸主地位，最大的助力在于线下渠道的发力。魅族也急需一个手机品牌专注打通线上线下渠道，覆盖三四线城市。魅族独立运作恰好能担此重任。我们知道，魅族一直与高通闹矛盾，芯片因为知识产权，得不到高通的支持，当友商使用上高通骁龙821/820推出安卓旗舰时，魅族只能尴尬的继续使用联发科疲于应付。有了三星猎户座芯片的支撑，魅族强力推出年度真旗舰，引得市场一片好评，魅族与友商的差距就在于芯片，心里苦，大家都知道。这也是魅族在2016年被吐槽最多、因为芯片造成产品线混乱的一个重要原因。如果继续使用目前的策略进入线下市场，用户对魅族的品牌认知错位，伤害魅族品牌价值。
魅蓝独立运作后，魅族可以腾出手来，深度挖掘线下市场的潜力，这也能解决线下渠道大量铺货带来的产量问题，即便继续使用联发科处理器，只要机器性能过硬，市场和用户也不会再有太多的怨言。而魅族线下渠道的力量可不薄弱，实力稳居国产手机厂商前三甲，排在oppo/vivo和华为之后：魅族已经自建2000多家专卖店，还先后与普天太力、天音通信等实力强悍的渠道代理商合作，线下渠道布局更为全面。
三、紧抱“阿里爸爸”大腿，提升YunOS的市场份额
有媒体预测，到今年年底，中国大陆只能手机市场上阿里YunOS系统的份额将达到14%，超越苹果的IOS成为中国第二大智能手机操作系统。预计今年搭载YunOS系统的手机总发货量将超过1亿部。其中，魅族是安装YunOS的主力，魅族旗下的魅蓝E就搭载YunOS，双十一热销的魅蓝5也是YunOS。
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魅族在得到阿里巴巴的战略投资后，开始走有格局的国际大厂商路子，未来发展还必须紧抱“阿里爸爸”的大腿。装在YunOS的手机大部分销往三四线城市，魅族需要有更明确的策略来配合YunOS提升市场份额。魅蓝便是不错的选择，不仅能与魅族泾渭分明的合作打开市场，还能获得阿里巴巴更多的资源投入。
无论是否会在发布会上公布魅族架构调整的信息，可以肯定的是，明年魅族的演唱会还不会太少。也可以预见，魅族明年也要请代言人了，至于是谁？大家猜猜看吧。
