加多宝回应裁员等负面风波，并呼吁：吃水不忘挖进人

加多宝称，“竞品依托正统媒体先发布的新闻，改编注水，浑水摸鱼，以假充真，恶意推动，来形成企业的危机”，并在最后提到一句耐人寻味的话，“中国有老话：吃水不忘挖井人，饮水思源。守好加多宝人十余年打拼留给你的品牌资产吧！”

近日，网上很多报道称加多宝集团内部正经历着一波又一波的剧烈动荡：

先是裁员风波。 据报道，加多宝先是进行了底层工厂的大幅裁员，又于国庆假期后，向中层的职能部门展开第二波裁员，甚至包含了十多年老员工，裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进。 接着是生产线关停， 有自称内部人士的人爆料，不仅加多宝自建的杭州浓缩汁厂已经停产，也终止了与塑料瓶装的代加工厂商(如汇源等)合作。 同时，高层管理人员动荡频繁。 早在今年9月，就有加多宝离职员工爆料称，集团内仅有的十多名高级经理离职近半，而原执行总裁阳爱星已于2015年底辞去职务，党委书记庞振国被传即将离职，目前，加多宝在大陆地区的管理主要由副总裁王强掌舵，总裁一职依然处于空缺状态。

加多宝回应：不怕黑

在今日晚间，加多宝回应了近期的一系列传闻，称“我很好”。 根据加多宝的公开回应，亿欧提炼了几个要点：

1、 网传裁员问题，是“公司根据目前市场环境进行组织架构优化，高效运营，同时，将更多的费用投入到市场，巩固加多宝的市场份额”。

2、 关于与汇源的合作，“加多宝各地自有瓶装工厂建成投产，能保证市场的正常供应，去年与汇源的合同到期后，不再‘借兵打仗’”，“ 加多宝在马来西亚建厂投产，凉茶国际化步伐进一步加快”。

3、 关于销量，“从尼尔森数据显示，加多宝目前在包括物美、家乐福、沃尔玛等全国现代渠道均保持稳定增长，在品类里销量遥遥领先！”

同时，加多宝还称，近期这些传闻是“竞品依托正统媒体先发布的新闻，改编注水，浑水摸鱼，以假充真，恶意推动，来形成企业的危机”，并在最后提到一句耐人寻味的话，“我们想说， 中国有老话：吃水不忘挖井人，饮水思源。守好加多宝人十余年打拼留给你的品牌资产吧！ ”。另外，对于高层动荡，加多宝向媒体回应，“目前公司高管全部在岗，无一离职；所有员工薪资发放准时，员工各项福利正常，人员岗位晋升与加薪正常。”至此，一出“加多宝董事长跑路，CEO离职！神话为何破灭？”的闹剧收场。

近几年，加多宝身陷与王老吉的官司纠纷中，可谓劳神伤财，一直处于多事之秋。2012年，王老吉和加多宝为争夺 “王老吉”商标，打了第一场官司，最后的结果是加多宝不能再使用王老吉商标，加多宝被迫启动新品牌。2015年，因为王老吉胜诉红罐装潢案，加多宝被迫将红罐包装更换为金罐。发布会上，虽然其战略顾问、特劳特中国公司总经理邓德隆很自信地预测，“加多宝的金罐是一定能成功的。”但事实上用户对金罐的接受度并没有想象中的高。以广告语为例，从“怕上火，喝王老吉”到“怕上火，喝加多宝”，再到“怕上火，喝金罐加多宝”，加多宝一路败诉，和 两次转型 ，在一定程度上给品牌造成了损失。况且，加多宝和王老吉在产品本质上依旧没有走出同质化的状态，双方都缺乏鲜明的竞争优势。所以，虽然加多宝对外界做了回应，但无风不起浪，其真实状况或许还待观察。

饮料市场低迷，凉茶还走俏吗？

整个市场环境体现出来的不利，对加多宝来说，也是一大挑战。现在，随着人们健康意识的增强，大部分传统食品饮料快消品的渗透率正在下滑， 尤其带有高糖、高能量、添加剂等不健康标签的品类，碳酸饮料、凉茶均在列。 可口可乐发布的2016年上半年财报显示，其营业收入下跌4.57%，原因之一就是中国市场的不景气。

而整个饮料行业看，在2015年就处于增长疲软期。根据国家统计局公开的数据显示， 2015年前3季度，全国软饮料销售量同比增长仅4%。 2014年，这一数据增长率为13%。中国品牌研究院食品饮料行业研究专家朱丹蓬表示,“行业业绩下滑主要是经济大环境低迷，消费市场结构发生变化以及互联网的冲击所导致。2016年，中国饮料行业还走不出这个发展的瓶颈期,但现在儿童的消费不断超前，青年消费群体的体量也在不断增加，行业的消费总量是一直保持增长的。”

现在，绿色、原生态的食材越来越受到推崇，市场潜力巨大。饮料方面，低糖、低能量、无添加、纯天然等的品类更受人们青睐，比如纯净水、果汁、酸奶或者功能饮料等。虽然像加多宝这样的企业，经过了前期跑马圈地，市场渠道、品牌意识都已成熟，但随着时代的发展和消费者消费观念和水平的升级 ，即使是饮料这种传统得不能再传统的行业，也需要紧跟互联网趋势，不断创新，才能保持，或抢占市场。

附：

以下为加多宝官方微博回应内容

加多宝，不怕黑！

最近网上在流传抹黑、攻击加多宝的文章，并越演越烈，让关心关注加多宝的朋友们受惊了，大家的支持在这样的时刻让我们倍受鼓舞，唯有砥砺前行方不负这样一种情谊。加多宝大声地告诉大家“我很好”！

感谢北京时间的报道，新闻舆论监督一直成为社会舆论引导的一种有效手段，由于沟通不畅，导致某些信息造成大家的误解，对此我们表示理解。

但某些别有用心的竞品依托正统媒体先发布的新闻，改编注水，浑水摸鱼，以假充真，恶意推动，来形成企业的危机，这种方式给所有企业的危机管理敲响了警钟，加多宝是受害者，也将成为自媒体时代企业危机管理的案例之一。

20年来，我们深知，企业发展是产品力，品牌力，营销力和管理力的四位合一！从2012年品牌转换到推出金罐这个过程中，加多宝既要促增长，又要调结构，目的就是为了给凉茶产业注入更多新的发展动力。

2017年春节营销大幕已经拉开，为了确保不让某些信息给大家造成误解，针对谣言，加多宝澄清如下：

1. 关于裁员问题，公司根据目前市场环境进行组织架构优化，高效运营，同时，将更多的费用投入到市场，巩固加多宝的市场份额；五年了，从品牌到金罐一切重建，是时候该调调了。

2. 关于与汇源的合作，加多宝湖北仙桃、杭州冠亚等自有瓶装工厂已经建成投产，自有工厂完全能保证市场的正常供应，今年瓶装加多宝取得了很大增长，去年与汇源的合同到期后，“借兵打仗”的日子结束了。还可以告诉大家，加多宝在马来西亚建厂投产了，凉茶国际化步伐进一步加快。

3. 关于春节减少10%的预算是无稽之谈，架构优化为了高效运营，确保投入更多费用到一线市场；同时，湖北仙桃、杭州冠亚等新建工厂的投产，就是为了确保春节产品供应，实现春节销售开门红。

4. 从尼尔森数据显示，加多宝目前在包括物美、家乐福、沃尔玛等全国现代渠道均保持稳定增长，在品类里销量遥遥领先！

最近，中央党校李雅云，王红两位教授出版了一本专著《针对非公有制经济健康发展的法治保障》，专家学者评析加多宝案，对非公有制经济的健康发展提供更强有力的政策保护。大家可以买来读读！

我们想说，中国有老话：吃水不忘挖井人，饮水思源。守好加多宝人十余年打拼留给你的品牌资产吧！

我们也想说：别总想用某些手段诋毁、抹黑他人，麻雀终究是麻雀，终究飞不上枝头变成凤凰！

本文作者杨雪梅，亿欧专栏作者；微信：13321151482（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。