科技猎《今日美国》先给自己定个小目标，比如把视频玩到6
在这个门口卖油条的大妈都玩直播的年代，你真的以为美国最大的全国性报纸会不做数字化转型？
和大部分同仁一样，虽然起步慢了一点，《今日美国》（USA Today）还是开始了行动。近几个月来，它将原本包含超过100个地区媒体的传媒帝国进行了网络整合，而视频正是这一战略的核心要素。
早在前年，《今日美国》就聘请了康泰纳仕的创始编辑之一，乔安·李普曼，来做网络部门的首席内容官（同时也是《今日美国》隶属的Gannett集团的首席内容官）；今年夏天还拉到原坦帕湾时报的调查编辑、普利策奖得主克里斯·戴维斯来协调全国的深度报道，可谓阵容雄厚。
更大的大牛在上个星期三驾临：拉斯·托雷斯，雅虎工作室的前任主席，前来领导《今日美国》的视频工程了。托雷斯的加盟也大大刺激了该报的4000名记者： 醒醒，跟上时代做视频，我们的公司很拼的。
拉斯·托雷斯
这样一波运作下来，《今日美国》自己也知道会面临转型期传统媒体的共同挑战：撤离长期坚守的纸媒阵地，走向并不熟悉，但广告收益更大、关注度更高的网络视频平台。和论坛出版公司（Tribune Publishing，现名Tronc）、数字第一媒体（Digital First Media）等一样，《今日美国》也在试图培养一种视频优先的媒体文化，同时面临着来自BuzzFeed、Vox Media和CNN等众多优势对手的竞争。
现年47岁的托雷斯将用90天时间分析《今日美国》网络版的视频制作能力，但在此之前，他和李普曼已经有了初步的想法： 在视频领域，投下双倍赌注 。
▌别被新事物吓倒 ▌
提到视频，《今日美国》并不是一介萌新。该公司平均每月在各领域能投放4000个视频，去年一共收获了8.6亿的点击量——今年这个数字会提升38个百分点。
这些视频多半由亚特兰大的视频生产中心的15名员工制作，也会和整个报团的其他部门合作。这种跨属性的合作在《今日美国》的视频战略中将占有越来越重要的地位。
“去年九月筹备计划的时候，《今日美国》已经有了相当丰富的资源储备。”李普曼说。
▌改变媒体文化 ▌
如何提升《今日美国》中视频的份额？托雷斯表示，首先要让广大记者适应新的工作方式。他将处理两种媒介文化冲突的过程比作“把大象塞房间里”，有能力克服这一问题是一个公司成功的标志。
“在不同风格的新闻之间，冲突是在所难免的。但我认为一名合格的记者应该可以认识到视频作为一种媒介的重要性。他会以受众的消费情况作为媒介价值的判定标准，而不是媒介种类。”托雷斯说。
▌搞好社交媒体战略 ▌
当下，许多出版商都面临着一个巨大的困境： 我是将内容发布在自己的网站上（这向来更有利于捞钱）呢，还是直接甩到Facebook这样的社交媒体上（能吸引更多受众）呢？ 托雷斯已经制定了一个视频策略，但他提出，在社交媒体上发的内容可能会和公司自身的性质相斥。
“ 受众是很挑剔的。要把他们拉回你的网络平台，你需要提供更全面、更丰富的经验、更深入的体验模式，还得满足他们的好奇心。 ”托雷斯表示压力很大。
当然，对于新闻记者来说，传统媒体、社交媒体两手都要抓。玩转Facebook、YouTube、Snapchat这些社交大牌的功力是少不了的——这对于拉拢新受众很有必要。
“对这种现状，我感慨良多。”托雷斯说：“这就像一个人必须同时走路+嚼口香糖+唱歌+装作四处看风景balabala的。但同时，作为一个企业，你必须明白这一点——现在大多数收入来源逐渐转向网络渠道了。”
▌要不要玩高端平台？ ▌
废话，要啊！
随着越来越多的视频消费份额被Netflix、Hulu、亚马逊这些平台分走，忽略它们看来是不可能的了。李普曼认为，一些非常优质的作品可以移植到这些所谓“高端”平台。“受众喜欢我们的内容不假，但我们也得以合适的方式向他们呈现，这样才能体现出优质内容的价值所在。”
▌视频和电视新闻不一样！ ▌
《今日美国》显然不打算在网上玩电视新闻的老套路。李普曼指出，虽然都是影像形式，但不同媒体的受众显然有不同的期望。
“我们的数字新闻不是电视新闻，”她说：“过去的很多媒体都在这方面走入了误区，非要把视频搞得像要搬上电视一样。我们面对的是完全不同的受众，产品也应是完全独立、有自己运行规律的。”
▌打出自己的风格 ▌
托雷斯给《今日美国》视频战略设定的第一步计划是，确保不同部门视频内容、质量的一致性。
“不管做了什么，让人们看到才是最重要的，而让他们知道这些内容来自《今日美国》，也是很大的。”托雷斯说：“所以我很强调不同内容风格的一致性，最好让人看到这种风格就想到我们的平台。”
▌ 直播也要按照基本法 ▌
直播是个好东西，但现在直播已经快被玩坏了。某种程度上，是Facebook等社交网站过于强调直播的新闻价值。但《今日美国》并不打算随波逐流，它不会只因为越来越多的需求就推出大量无价值的直播。托雷斯说，他们只会将直播用在有意义的领域，比如突发新闻和体育新闻。
“我们必须就直播投资程度的问题进行更深的、更战略性的对话。”托雷斯说：“有些新闻是有保质期的，针对它们做的直播会更有意义。除此之外，大部分人关注的日常新闻？录制点播就可以了嘛。”
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编译：周碧莹
编辑：薛静
