会玩的 MINI，拍了一部会在院线上映的纪录片

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1959 年，苏伊士运河危机爆发，导致汽油限量供应。MINI 之父 Alec Issigonis 爵士受命研发一款小型汽车：「要创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳 4 名乘员，确保完美的操控与低油耗」。于是，MINI 诞生了，此后它衍生出众多经典车型。

万万没想到，当年一款主打实用性的车，现在变成了「最会玩」的汽车品牌。MINI 从来都不是一个严肃的品牌，这次为了庆祝宝马集团百年庆典，玩的也「不太一样」。

在之前的宝马之夜上，宝马集团董事长科鲁格大谈宝马未来 10 年的规划「第一战略」。关于宝马的「第一战略」，你可以看我们的宝马之夜那篇 文章。

相对于宝马来说，MINI 的庆祝方式就轻松了许多。先把嘉宾们请到了尤伦斯当代艺术中心的一个小影厅，给大家播了一部叫做《内心引力》的纪录片。是的，一个汽车品牌，投资拍摄了一部 90 分钟的长片。拍摄历时两年，最后拿到了国内放映许可证，计划在院线上映。

如果说 MINI 是个讲情怀的品牌，那《内心引力》这部电影就是 90 分钟的 MINI 情怀纪录片。

这部电影讲述了 7 个人的故事，有大人物也有小人物，都是充满理想主义的创业者。比如，服装品牌「例外」和公共空间「方所」的创始人毛继鸿、雕刻时光咖啡馆创始人庄仔、大学毕业之后独自去农村创业的淘宝食材网店店主把文翰…

当然，在电影里他们开的车都是 MINI。这部电影，演绎的正是理想主义与现实的交融。从 MINI 的角度来说，他们并不考虑票房，更多的是品牌宣传方面的事情。

在现场，MINI 也请来了几位年轻的创业者，有现代木匠刘哲、HUD 创业者程瀚、创意总监徐嫣雯等等。最终，刘哲获得了去伦敦参加 MINI VISION NEXT 100 概念车巡展的机会。作为一名现代木匠，他想把 MINI 改造成一辆移动木工房，把备胎当支撑放在地面，把覆盖板放在备胎上，就成了一张工作台。做木工用的工具，可以放在后备箱储物格内，方便随时随地开始创作。好吧，都是会玩的。

在 MINI 的品牌展区，有一个玻璃材质的灯光展品。你可以把手放在手印感应区，装置的表面会呈现出参观者衣服上的颜色，这些颜色将随参观者的脉动有节奏地变化。从这个展品上，你也可以看到那辆 MINI VISION NEXT 100 概念车的设计灵感，可能你把手放在门把手上，MINI 的车身会变色…

MINI 的宣传策略，可以看做是面向年轻人营销的一个典型。确实，有时候买车的理由很简单：好看，喜欢。

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