阅读量破亿：美图秀秀AR萌拍如何引领视觉营销新潮流

文 | 陆离

新浪微博阅读量1.4亿，引发讨论12.4万次。最近，美图秀秀凭借“AR萌拍”携手各路明星达人、高端品牌以及《春娇救志明》、《高能少年团》等热门IP，彻底刷爆各大社交平台。从长篇博客到推特、微博，再到风靡的图片、视频分享，人们越来越倾向于接受视觉化的信息，美图秀秀AR萌拍的风靡无疑验证了这一点，而且有望成为互联网时代视觉化社交及营销的新潮流。

在此背景下，众多APP纷纷发力，并陆续推出了各类AR特效功能。这其中，以美图秀秀4月11日上线推出的AR#萌拍#最为火爆。不到一个月的时间里，AR#萌拍#活动在社交平台上掀起了一股“卖萌”旋风，话题阅读量高达1.4亿。

之所以能够在众多具备AR功能的产品中脱颖而出，主要得益于美图秀秀不断的创意玩法，自带社交属性的平台以及丰富的产品矩阵。

1）脑洞不断  新奇玩法引发全民狂欢

提到美图秀秀，大部分都会联想到“修图”。如今，美图不仅仅能让用户的颜值永远在线，此次推出的一系列#萌拍#动态滤镜，还为用户带来意想不到的惊喜。

比如，借助“全民喊麦天团”萌拍特效，凤凰传奇用搞怪的方式宣传了自己的新歌。此外，戴荃，何洁，李一桐，谢彬彬，张檬，韩丹彤，阚清子，蒋梦婕，徐正溪等一众明星都参与其中，在微博平台上掀起了一股视觉化的社交大餐。

不仅如此，美图秀秀还携手热门IP，独家定制AR萌拍特效。比如，美图秀秀为高能少年团张一山、董子健、王大陆一众小鲜肉制作了专属AR萌拍特效。上线22天以来，【美图秀秀X高能少年团】下载量突破1260万次；视频播放量达1800多万次；微博话题阅读量接近7000万次，实现了全网病毒式传播，这让《高能少年团》在一片综艺红海中成功突围，获得了不俗的收视和口碑。

2）产品矩阵丰富  为品牌商带来多样化营销思路

除了美图秀秀自身，美图公司旗下还拥有美拍，美妆相机，潮自拍，美颜相机等丰富的产品矩阵。这不仅满足了细分群体的个性化需求（截至2016年底月活用户已超过4.5亿），又可以彼此联动，衍生出多样化玩法。值得一提的是，美图秀秀还积极进行商业化探索，利用AR视觉化社交功能，为国际知名品牌提供全新营销思路。

如前一段时间与Dior合作期间，美图公司旗下的几款主要产品：美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美妆相机的开屏启动页和首页背景板都投放了Dior专属的广告。美图旗下各App产品的轻社区都进行专题推荐，美图新媒体资源官方微博微信也进行跟进宣传。在试妆页面，用户可以看到Dior唇膏产品试色(单款18个色号)，并很方便地进入购买页面。产品矩阵的联动为此次营销带来了高达3亿人次的曝光。

不得不说，此次品牌商的营销费用花的够值。

AR功能潜力无限  美图秀秀引领视觉化营销新潮流

除了美图的AR萌拍，很多影像类App都陆续推出了类似功能。那么，这种AR技术到底是什么？

AR，即增强现实技术（Augmented Reality）。通俗来说，AR就是在真实世界的基础上去显示虚拟的物体，从而给人们带来新奇的体验。以《春娇救志明》 的主演杨千嬅在网上晒出的一段视频为例。视频中，她一边“吹气”，一边用手指波动特效中的“水纹”的视频。真实的人像与虚拟的吹气、波纹效果相互叠加，创造出了真假难辨的意境，这就是美图秀秀“萌拍”AR特效最直观的体现。因为可以将抽象的内容具体化、形象化，AR给许多行业带来了新的机遇和思路。比如，去年风靡全球的游戏精灵（Pokemon Go）以及近两年春节QQ、支付宝引发的AR红包大战，无疑印证了这一点。

脸书（Facebook）创始人扎克伯格认为，“未来，人工智能、AR、全球互联网连接将会成为社交的核心，AR技术将在5到10年内成长为最强大的社交平台。”因此，AR很可能是图像社交领域的下一片蓝海，这给原本以图片为主战场的影像类APP提供了新的发展方向，未来围绕AR功能的竞争无疑将变得更加白热化。

从此次美图秀秀AR#萌拍#活动获得上亿次的曝光中不难看出，深耕人工智能的美图公司已经在AR领域占得了先机；而明星达人、商业品牌，热门影视、再到热门综艺纷纷选择与美图秀秀合作，推出各具特色的AR萌拍特效，足以证明美图秀秀在视觉化社交及营销方面的不俗实力。

那么，问题来了：作为影像APP领域的领军者，美图秀秀接下来还会为用户和品牌商带来什么样的AR特效玩法和营销新思路？

着实让人期待。