OPPO R11全国预热 如何复制R9s的成功

5月16日晚，OPPO在北京、上海、广州、西安、南京、成都、重庆、沈阳、济南等9地地标建筑上同步宣布：前后2000万，拍照更清晰——OPPO R11。R9s发布之前也曾进行过类似的预热，引起全国轰动。

数据显示，2015年OPPO R7系列手机在国内市场2000~2999元价位段销量第1名；2016年，OPPO R9总销售量近1700万台，占据国内的智能手机市场份额达4%，成为中国市场2016年度最畅销机型；2017年1月OPPO R9s 单机型销量超300万部，成国内市场单月销量最大机型。

自2016年10月至2017年1月不到4个月的时间里，OPPO R9s单机型累计销量已经接近1000万部；2017年第一季度，R9s手机在全球销量仅次于iPhone7和iPhone7 Plus，是全球第三畅销的单款机型。

那么，即将发布的OPPO R11是否能够复制R9s的成功呢？

踏准手机风口，聚焦拍照手机定位

这几年OPPO手机的快速发展得益于多次踏准了 “风口”，并迅速将“风口”变成自己的核心卖点。2015年的时候，手机续航能力成为用户最大痛点之一。

OPPO 发现了手机快充的巨大市场，迅速在Find7搭载VOOC闪充，然后在R7系列、R9系列继续强化VOOC闪充技术，逐渐让OPPO成为“快充手机”的代名词。

2016年是拍照手机的大风口，无论是国产手机，还是苹果iPhone都将拍照作为手机最大的特色。OPPO再次踏上拍照手机的“大风口”，顺势推出R9s，并打出一则非常响亮的Slogan：“这一刻，更清晰”。

R9s搭载OPPO与索尼联合研发的IMX398传感器，实现双核对焦，让拍照效果得到了大幅提升。这款手机也因出色的拍照而全球热销，仅4个月销量过千万。即将发布的R11手机又提出“前后2000万，拍照更清晰”，继续强化拍照这个核心卖点。

R9延续R7的VOOC闪充这个核心功能，R11延续并强化R9s的拍照更清晰这个核心功能，OPPO这种把握风口的聚焦战略，可以将所有火力集中在一个点，从而让产品成为品类的代名词。

“拍照更清晰”是产品积累出的势能爆发

OPPO一直把拍照作为手机的核心功能进行打磨，自首款手机A103开始推出了多款拍照功能强大的手机。2009年推出支持lomo风格特效的拍照手机P51；2012年推出支持美颜自拍的U701和U2；2013年推出全球首款搭载旋转摄像头的智能手机N1；2014年推出支持5000万像素超清画质的Find7,全球首款电动旋转摄像头智能手机N3。

2015年，OPPO推出了搭载1600万像素臻美前置摄像头的R9。2016年推出的R9s则搭载了OPPO与索尼联合研发的IMX398传感器，采用全新的双核对焦技术，对焦速度提升40%。

OPPO还推出了全球首个像素级芯片防抖技术SmartSensor。在2017MWC上推出“5倍无损变焦”的拍照技术。目前OPPO已经申请了1116项与拍照相关的专利，其中核心专利申请达到289项。

OPPO在多年研发积累的基础上再推出“前后2000万，拍照更清晰”的R11，这要比上一代R9s拥有更强大的拍照性能，无疑将助力OPPO在拍照手机大战中取得胜利。

打动“挑剔时尚的年轻人”是R11热销的基础

年轻人还是看颜值的一群人，外观决定着他们对手机的第一印象，而OPPO给他们的第一印象显然很好。OPPO凭借敏锐的时尚嗅觉，不仅将时尚元素融入ID设计，还紧跟潮流适时推出新配色，以满足年轻人对于时尚个性的追求。OPPO R9s相继推出了新年红、清新绿两款新配色手机，受到年轻人的热烈追捧。

据悉，R9s红色小幂Phone线上开售后，32秒即被拍完。R9s清新绿限量版在OPPO官网及京东、天猫、苏宁易购的官方旗舰店开启线上首销后，全网2分钟售罄。

值得一提的是，这两款新配色的手机还被明星视为时尚单品，在街拍和封面拍摄中当担重要角色。

显然，OPPO 已经通过高颜值的外观和直击核心痛点的功能成功俘获了“挑剔时尚的年轻人”这个手机市场最主要的消费群体。

根据赛诺数据显示，OPPO R9s发布之后市场表现超过同期OPPO R9，18-23岁年轻用户占比84%，其中深圳、北京、上海、广州等四大一线城市R9s销量位居前列。另有数据显示，OPPO这一品牌在80、90、00后最喜爱的品牌中排名第一。

目前中国智能手机普及率越来越高，手机销量的重要来源变成了换机用户。80后、90后是最重要的换机用户群体。据微博提供的数据显示，OPPO的留存率仅次于iPhone，Android用户换机群体中72%的用户仍然选择Android，OPPO的二次换机用户占比5%位居第一。

另外，中国智能手机普及率越来越高，手机销量的重要来源变成了换机用户。80后、90后是最重要的换机用户群体，而00后则是手机市场的新增用户。随着高考结束、暑假到来，大量95后，00后将踏入大学，这也正是手机销售的高峰期。

OPPO手机在95后、00后中具有绝对的品牌影响力和号召力，R11秉承OPPO一贯的时尚设计再加上前后2000万像素的高清拍照，一定能在抢夺新用户的大战中取得胜利。因此，OPPO R11完全有实力与R9s一样成为新一代爆款，对此我们也拭目以待！

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