关着声音刷新鲜事？美国广播台用这些方法让你“听”

如果你回想一下，自己在某一天中浏览社交媒体的方式，你讲意识到它包含了大量的采样——点击进入并浏览一篇文章，或者关了声音观看一个短视频。

目前还不清楚，音频应该怎样适应这种模式。“我来自电视的世界，在那里有很多视频供我们使用。” Delaney Simmons，WNYC（纽约公共台，美国知名公共广播频道）的社交媒体部主管，这样告诉我们，“（在广播中，）我们有个特殊问题就是，我们的内容并不必须是适合分享的。”毕竟，你如何“浏览”一个播客，或者关了声音收听音频剪辑呢？

WNYC正致力于解决这一问题，他们的新工具名叫“audiogram”，可以将一个音频变成一份视频文件。最终的结果看起来像个音频播放器，但播放起来就像电影一样。audiogram可以在Facebook、Twitter和Instagram上发布，用户也可以将它内嵌。但是形容这个工具的最好方式，就是给你示范一下：

（音频链接要翻墙哦~点击“阅读原文”即可观看）

新播客“There Goes the Neighborhood”与《国家民族论坛》杂志合作，第一集完整版会在3月9日星期三播出。但是与此同时，WNYC剪切了十多条音频内容，在社交媒体上推广。

这一工具的核心概念由Simmons提出，具体架构由WNYC的数据新闻团队的开发者Noah Veltman完成。“我们希望这能创造社交新战略，” Simmons说道，“我们最好的内容，都将会变成我们的音频。”

这个团队一直尝试在社交媒体上推广音频。两年前，一个早期发布用户尝试用Twitter已有的功能，将音频内嵌入推文之中。去年2月份，WNYC开始使用Anchor做出尝试，这是一个可以让用户分享短音频的iOS应用。但是Anchor更多的是基于用户自己生产的内容，而非将WNYC这样的公共广播内容放到社交平台上。去年12月，电台在Facebook上发布了完整长度的《Here’s the Thing》节目，“从这次经验看，我们了解到，社交媒体还是对音频有很大兴趣的，” Simmons说道。但是许多人并不在Facebook上收听完整音频，并不是说没人听完，只是更多的人只收听了第一部分。

“我们认为，更短的，更快餐化的内容，才是我们要走的路。” Simmons分析说，“社交媒体上的人们，总是滚动着他们的‘新鲜事’看下一条是什么，我们此后分析了这集节目的后台数据，我们认为，内容越短，效果越好：吸引人们进来，喂饱他们出去，在这短短的时间内，给他们你的内容里最精华的部分，这才有希望让他们感到有趣、引人入胜。”之后，他们就会被导入iTunes、WNYC的应用程序或者其他广播的应用程序，下载完整的内容，在他们通勤的路上收听。

多短算短呢？“我们告诉制作者，一分钟以内的都可以，但我经常建议他们，从膝盖以下都可以截除，” Simmons笑着说。新近的一个成功实验是：WNYC有一个Chris Christie主体的广播节目，名叫《The Christie Tracker》。有一集里，主持人大声朗读一些有趣或者搞笑的关于共和党辩论的Twitter段子。“我们摘取了一条主持人朗读的段子，把它放到audiogram上，并在Twitter上推送，” Simmons说，“这只是一个推文的朗读、而且已经是前一天晚上的了！但是人们就是爱听！”

了解这一切后，我很想知道，为什么Facebook自己还没有推出一个像audiogram一样的音频录制功能。Simmons声明，她不能代表公司，但是她说：“我认为Facebook对音频也感兴趣，并且我也知道，他们也正在做一些这类的实验。”其中一项实验就是让全美疯魔的广播剧《Serial》的播客预览功能。

“我们这边，已经看到了社交视频的起飞，Facebook的算法相比于链接和照片，更偏爱视频内容，所以我们要一头扎进视频化音频中，创造越多的视频化音频越好。”Simmons说，“如果六个月内，Facebook表示‘这儿有个音频播放器’，那我们就也会去试试那个。”

现在，WNYC计划在audiogram中只使用现有的音频广播节目。尽管线下“我们正在寻找创造出针对社会内容的音频，” Simmons说。这些音频包括“编辑室地板上各路新闻的下脚料”或者因长度被剪下来的其他内容。同样也在进行中的，是字幕。很多用户看视频并不开声音，那么音频就没法吸引他们了。现在，至少，audiogram的可视化声波告诉用户，你得调大声音或者戴上耳机来听。

此外，在线下，WNYC可能许可或者对其他发布者实现audiogram的开源。WNYC可能已经迈出了第一步，但是“这并不意味着它不影响这个行业的其他人，广播始终是个很包容的环境。这是漫漫长路的第一步，我们也希望这是解决社交平台音频问题的开始。”

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编译：薛静

编辑：金雯思