莆田系医院只做百度推广吗？其实微信也藏着不少

这几天，随着魏则西之死事件持续发酵，百度与莆田系民营医院之间的利益捆绑也成为人尽皆知的事，全国各地莆田系医院名单陆续被曝光，数百家民营医院几乎成了过街老鼠。

根据各方人士的爆料，以莆田系为代表的民营医院，在推广渠道上一般有三种途径，

百度为首的关键词竞价排名、第三方付费平台推广以及微博、微信等外部渠道的推广。

据说，莆田系在百度上的营销费用占了一大半，自然也成为问题最多的部分。但是，在莆田系的上百家医院被陆续公布之后，我们也发现，这些医院也曾通过微信公众号这个新兴渠道进行推广。

新榜搜集整理了其中一部分，盘点莆田系在微信端都是如何进行推广的。

在选择医院的时候，患者最关心的莫过于这家医院是否权威，就像魏则西一家选择武警二院一样，也是看中了它上过CCTV，以及国外科技这样的“光环”。其实，这种往自己身上贴金的手法，在莆田系的对外推广中一直是“惯用套路”。

“小诸葛策划”今年2月发布的一篇《济南乳腺病医院的那些“亚洲第一”和“全球第一”》甚是夸张，文中列举了济南乳腺病医院（莆田系）的多项“世界第一”称号，比如“针孔里取瘤子”病例数全国第一的医院等等。

除了高调宣布获奖之外，各种机构的报道也成为医院自我贴金的一大方式，如2014年“ADTECH”发布的微信文章《热烈祝贺！北京五洲妇儿医院（原北京五洲女子医院）成为ADTECH战略合作伙伴》，把北京五洲女子医院描述成“国内首家与国际接轨、专注于品位女性健康服务的综合性医疗机构”，利用各种扩大的形容词和ISO9001等环境管理体系认证给自己贴金。

举例文章：

● 《黑龙江玛丽亚妇产医院荣获“市五一巾帼示范岗”》

● 《热烈祝贺！北京五洲妇儿医院（原北京五洲女子医院）成为AD'TECH战略合作伙伴》

● 《济南乳腺病医院的那些“亚洲第一”和“全球第一”》

就像魏则西选择的武警二院上过CCTV一样，很多莆田系医院在推广时会选择名人“代言”，从而提升自己的形象。比如《安阳协和医院特聘国务院特殊津贴专家夏伏生定期坐诊》一文中，安阳协和医院就宣布，聘请享受国务院政府特殊津贴专家夏伏生教授为特聘专家，定期坐诊。有了国务院的字眼，无形中就为自己加了一层保险。

举例文章：

● 《安阳协和医院特聘国务院特殊津贴专家夏伏生定期坐诊》

● 《“五一”劳动节，广州女子医院大牌专家正常坐诊》

● 《中国腹腔镜之父【李光仪教授】将坐诊重庆都市丽人医院！》

4月，中山大学大数据传播实验室曾联合微信安全团队发布《微信年度谣言分析报告》，报告显示，微信中被举报次数较多的2000多条疑似谣言文章中，健康养生类占15.1%，主要涉及食品安全、疾病和健康养生等。

可见，在社交媒体上，健康养生类谣言占比不小。而急需推广的医院也正是利用了这种现象，把自己的推广信息披上科普、辟谣的外衣，这样就会相应提高可信度。

如2015年公众号“癫痫权威专家”发布的《福州鼓楼医院-癫痫病人真的能摆脱病靥吗？》一文，在文中，前面进行了长达几百字的关于癫痫病的科普资料，在文末和阅读原文，则插入了福州鼓楼医院（莆田系）的网络预约挂号流程。

举例文章：

●《福州鼓楼医院-癫痫病人真的能摆脱病靥吗？》

●《您是否正在考虑去五洲女子医院生孩子?有些误会必须要说清楚！》

●《天津丽人女子医院教您美容养颜术》

正能量的感人故事一直就自带传播光环，除了以上两种比较生硬的推广之外，莆田系的医院也不乏一些较软的推广，用具体的案例来包装医院本身，从而达到推广的目的。

比如“妇婴微蜜语”于2015年4月发布的《【真相】青岛妇婴医院产科院长给青岛人写了一封信》，文中以青岛妇婴医院产科院长第一人称，用写信的方式和口吻，讲述了为人父母的喜怒哀乐，感情流露颇深，最后实现了青岛妇婴医院的对外宣传。

还有发布于上个月的《北京宝岛妇产医院深夜免费救助分娩孕妇》，包含深情地讲述了一个北京宝岛妇产医院紧急救助一位河北籍分娩孕妇，并免除其全部分娩住院费用的感人故事。

举例文章：

●《北京宝岛妇产医院深夜免费救助分娩孕妇》

●《【真相】青岛妇婴医院产科院长给青岛人写了一封信》

●《济南华夏医院联合齐鲁电视台救助巨型兽皮痣男孩》

先送点小福利，一个红包，一次免费体验，都是一次拓展潜在客户的机会。莆田系医院在微信推广中也经常采用这种手段，虽然看似低级，但还是能吸引不少人。它们最常使用的手段是，用公益活动的名义，利用送红包、免费体验等噱头，给患者一点小小的甜头。

2014年12月，“ 不孕不育”发布的《天津华夏医院12月输卵管造影免费大放送》，就把免费的输卵管造影以“温情12月·大型公益活动”的名义展开。

举例文章：

●《天津华夏医院12月输卵管造影免费大放送》

●《西安俪人医院联合滴滴打车，五万份红包免费送！》

●《红包 | 温岭和平医院让红包“转”起来》

诚然，成百上千家与莆田有关的医院，并不是每一家医院都藏着猫腻，我们也并不保证以上案例都是违背事实的“广告”，但是，医疗行业在自我推广的时候，不同于其他行业，它们承担着呵护生命的职责。对于自媒体来说，在接受医疗行业推广需求的同时，应该尽量严格对待，因为和百度一样，每一次推广其实都是为这些医院做一次信用背书。