向网红王尼玛和张全蛋学习如何做贴片广告

在上周五的网络脱口秀《暴走大事件》中，王尼玛在片头预告了本次节目有彩蛋，然而到节目最后才发现，所谓的“彩蛋”竟然是一条魅蓝手机的贴片广告——《如果你的手机没有电》。而这条广告，正是为了魅蓝note3的昨天的发布会作预热，广告突出的特点，正是魅蓝宣传语“快的漂亮，薄的持久”四大特点之一的“持久”。

据了解，这条广告是暴走漫画与魅族科技的首次合作。在今年的品牌营销案例中，创意广告比比皆是。无论是2月的小米5新品发布的预热视频三连发，还是上个月的今日头条二次元鬼畜版视频广告，都被网友评价为“魔性广告”。

相较于小米、今日头条的“魔性广告”，此次魅族科技为了配合魅蓝note3的新品发布会而推出的这条《如果你的手机没有电》，选择了与网红王尼玛合作。魅蓝手机因顺利与暴走漫画达成了合作，作为贴片广告的形式植入在上周的《暴走大事件》中，仅在优酷上的点击量就高达400多万，再加上@王尼玛 个人微博的宣传，其效果可想而知。王尼玛及其团队不仅线上积极配合宣传，线下还出现在魅蓝note发布会的现场。

▲ 王尼玛被粉丝疯狂围堵

熟悉暴走漫画的人都知道，王尼玛、张全蛋、唐马儒都是《暴走大事件》中的“网红”，张全蛋因其极具代表性的方言口音、鬼畜笑声而被二次元小伙伴所追捧。网红经济被热炒，魅族科技借着与暴走漫画合拍广告的机会，还顺利邀请了张全蛋作为本次魅蓝note3的发布会的主持人。此举可谓是精准定位了魅蓝手机的用户调性。

▲ 张全蛋作为主持人亮相发布会

而张全蛋在《暴走大事件》中的身份是“富土康”质检员，曾经质检过锤子手机、Apple Watch、优衣库、饿了么、如家、携程，一方面张全蛋作为主持人亮相发布会，另一方面也宣称会质检魅蓝note3，总而言之，这一招比起聘请大牌代言人，话题性强得多。

至于魅蓝手机究竟是如何勾搭上暴走漫画的，新榜特地采访了魅蓝手机公关部负责人。

新榜：这次广告短片的创意来自暴走漫画还是魅蓝？

魅族 ：魅蓝提供创意参考和需求，暴走漫画完善脚本和拍摄。

新榜：为什么会选择与暴走漫画进行合作？和当下流行的网红经济是否有关？

魅族 ：不完全是，暴走漫画是新青年亚文化群体的聚合平台，而他们的粉丝也是魅蓝品牌所传递的“青年良品”价值观的受众群体。

▲ 魅蓝note3倒计时海报之一

与其说魅蓝选择了暴走漫画，不如说是青年群体选择了暴走漫画和魅蓝品牌。

新榜：魅蓝品牌的定位是什么？与暴走漫画的用户重合度是怎样？

魅族

：魅蓝的定位是“青年良品”，充满年轻活力且设计品牌优良，以年轻消费群体为目标消费群。依托魅族多年的供应链资源和设计经验，魅蓝品牌致力于在年轻人可以接受的价格上，将魅族设计、工艺、品质的优势进行最大程度的落地，针对年轻群体的独特设计和不计成本的超高性价比，让年轻人享受到更好的产品设计和品质。这样的定位与暴走漫画的用户有很大的重合。

新榜：与暴走漫画的整个接触过程顺利吗？

魅族

：暴走漫画对这次合作很热情，接触比较顺利。这次合作，留给创意、拍摄的时间比较急，但还是通过沟通解决了，最终令人满意的结果就是最好的证明。

新榜：你们对于这条广告的最终效果满意吗？

魅族

：比较满意。

新榜：除了这条广告之外，为什么会想到请张全蛋作特邀主持？

魅族

：这也是魅蓝的一次尝试，同时也是张全蛋的第一次（不要想歪了）。