从疯狂开拓到关注利润 国产手机厂商为何转了性子？

对于国产手机厂商来说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。凭借高性价比的智能手机机型，国产手机厂商已经彻底在市场中站稳了脚跟，并步步逼近，成为市场中的主角儿，将苹果、三星等逼到角落里。可以说，国产手机厂商的发迹史，就是一场不顾利润，以价格血拼战疯狂开拓市场的“血泪史”。

总体来看，国产手机厂商的策略很简单：步步为营，在稳固千元机市场的基础上，开始向高端市场发起冲击。当然，还是以性价比为主，以低价高配为切入点，配合大量的互联网营销手段。显然，这样的付出是值得的——现在国产智能手机已经受到国人认可，销量节节攀升。

但让人无奈的残酷现实是，目前全球手机行业利润依然牢牢把握在苹果等海外企业手中——加拿大投资银行Canaccord Genuity发布数据显示，2016年第四季度，苹果攫取智能手机市场92%的利润，而国产手机厂商在利润层面几乎“一无是处”。

根据权威数据统计机构IDC公布的数据，华为手机2016年出货量仍然增长30.2%，达到1.39亿部，但代价却是利润缩水。华为消费者业务部门2016年的营业利润为20亿美元，不仅没达到内部设定的25亿美元的目标，甚至低于2015年的22亿美元。

小米手机2016年的出货量为4150万台，相比2015年的6490万台同比暴跌36%。利润较低的红米系列成为出货量中的主力军，拉低了小米手机的客单价，导致估值开始缩水，从450亿美元的巅峰市值滑落至40亿美元。魅族2015年销量增长率达350%，但销量快速提升的同时带来10.37亿元亏损……可以看到，虽然国产手机厂商已经赢得了市场，但在利润层面的惨不忍睹却让人心凉。

与此同时，包括中国在内的全球智能手机出货量当下基本处于增长停滞状态。IDC全球手机追踪季报的最新数据预测：2016年全球智能手机的出货量将达到14.5亿部，同比仅增长0.6%。与之相比，2015年全球智能手机出货量增长率还保持在10.4%。从大环境来看，市场已经从增量时代转向了存量时代，国产手机厂商不能再寄希望于销量增长带来的规模化去赚取利润。

在占领国内手机市场的制高点，并判断出增量陷入停滞后，国产手机厂商终于转了性子，也能够腾出手来关注利润层面。其中，最明显的表现就是价格血拼战放缓，先拿竞争最激烈的千元机开刀进行涨价。

1月3日，魅蓝Note5调整售价： 16GB售价涨价至999元、32GB售价涨价至1099元、只有64GB版本售价保持不变为1499元。小米在2月4日《关于红米4/4A价格调整公告》中提到：“由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响，红米4和4A成本剧增，之前制定的零售价已严重低于产品成本。为保证正常供应，我们决定红米4系列价格均上调100元。”此外，360的N4S骁龙版、乐视的 乐视pro 3 & 乐Max2顶配版等等，均也纷纷上调了售价。

虽然给出的理由都是成本上涨等，但其实可以忽略不计，真正目的就是为了提升利润。一加手机CEO刘作虎甚至在个人微博上表示：“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”可以看到，国产手机厂商是铁了心要在2017年将利润当成一件头等大事来抓。享受了太久低价国产智能手机福利的消费者们，看来以后要“还钱”了……