拿50万天价电视跟土豪交朋友，乐视摆脱“众”口味？

50万是什么概念?能在距离北京中心城区60公里的涿州买套70平米的房子，能入手一辆中高配的宝马5系商务座驾。当然，也能买一台120英寸的超级电视。

10月27日，乐视在北京五棵松体育馆举办了一场名为“无化反 不生态”的新品发布会。这场由李云迪、孙红雷、李小璐等众多一线明星站台，来自欧洲、印尼等各地的1500多名记者到场，以及5000多个“乐迷”共同参与的发布会，注定看点十足。而其中最让笔者大跌眼镜的，是乐视一改以往“价格屠夫”的形象，祭出一台120英寸超大3D 4K超级电视uMax120，售价高达49.99万。

尽管乐视CEO贾跃亭一直强调，这已经是“腰斩”价，可对于在场以及不在场的绝大多数人来说，看到这个价格的时候难免有点“闪了腰”。其实，三星已经推出过一款110英寸的4K电视，国内价格大约在120万左右。但110英寸的面板，8.5代线就能切出，而120英寸的面板只有夏普10代线才能做到，且全球就此一条。由此来看，接近50万的价格可称得上“业界良心”。

但由于这是乐视品牌的电视，如此天价就不免让人咋舌。因为这与以往几代超级电视的路数大不一样。乐视自推出超级电视以来，就被戏谑为“超级便宜的电视”，以低于成本的价格销售硬件，打乱了彩电市场的价格规则。便宜，是超级电视很重要的一个标签，也是超级电视上市以来不断刷新销量纪录的关键要素。但从这款接近50万的天价土豪电视开始，乐视的“众”口味或将改变，起码不是只卖“便宜货”了，而是要瞄准高端用户，逐渐树立高端品牌形象。

按照贾跃亭的说法，uMax120只为人生赢家，瞄准的是金子塔尖的社会精英。他算了一笔账，中国的千万富翁据统计有100多万人，如果有1%的用户选择乐视电视之王，销售额就将以10亿计算。这从当天发布会的“花边”也可窥见一斑：此次发布会的冠名是蒙牛推出的高端纯牛奶品牌嗨Milk，发布会的广告片循环播放着嗨Milk，以及五星级的处女星号豪华游轮、贵族品牌ROLEX，就连超级汽车，乐视也选择了跟英国豪华跑车制造商阿斯顿•马丁合作。借uMax120极高调、超大步地转向高端市场，这或许是乐视下一步的方向。

3年前宣布推出超级电视的时候，乐视提出了“颠覆电视”的口号。这一次，贾跃亭又提出了“颠覆电影院”的目标。uMax120搭载夏普SDP提供的120英寸4K面板，支持3D，采用4K智能电视芯片Mstar 6A928，配备4核1.4GHz以及4核Mali T760顶级旗舰GPU，拥有3GB运行内存和32GB高速闪存，支持60帧H.265/HEVC格式4K视频硬解。从这些参数看，uMax120性能堪比家庭影院。

但最大的亮点还在于“超前点映”。贾跃亭说：“在家庭影院中早于电影院看新片，这是电影革命的第一步。虽然现在听起来还为时尚早，但是3年后再回顾今天，我认为会变成可能。”贾跃亭的底气从哪儿来?内容。借助在视频资源上的优势，乐视将做到让影片先于院线在乐视的屏幕上上映，让用户足不出户看大片。就在下个月，乐视将把新片《消失的凶手》率先搬到乐视的网站和电视上。这就是乐视生态的能量。

不过，凭借uMax120来完成“颠覆电影院”的使命，别说3年，13年也很难说。一方面，想要足不出户看大片、先于院线看新品的用户应该是不少的;而另一方面，能够消费得起50万天价电视的土豪是不多的。要真正做到“颠覆电影院”，光从“塔尖上的精英”开始远远不够。苹果的“颠覆”在于改变了人们使用智能手机的习惯，淘宝的“颠覆”在于改变了人们的购物习惯。所以，只有普惠绝大多数的用户才能谈得上“颠覆”。因此，乐视要谈“颠覆”，还是先把这50万的价格，变成更多个50万的用户群再说吧。