成本低传播快受众广，如何玩转表情包借势营销？

榜哥榜妹平时除了在微信群里讨论工作，还有一大爱好就是用表情包斗图。表情包已经成为我们在社交网络平台沟通的重要一环，现在不用表情包聊天都不怎么尽兴了。

在榜妹印象中，前几年表情包还处于“小斗怡情”的层面，还没有形成网络日常用语的气候，直到去年年初“帝吧出征facebook”事件，表情包在中国开始井喷式发展，明星、影视剧、各大品牌商和媒体公关也瞄准表情包营销这一商机，试图通过迎合网络语言的内在形式，提升自己的“被关注度”。那么表情包到底可以怎样做营销？

品牌借势

还记得前一阵子突然蹿红的皮皮虾表情包吗？榜妹写了一篇 《皮皮虾这么累，可是品牌还不忘营销它！》 ，盘点各大品牌对皮皮虾的借势营销。不仅是品牌借势，明星也用皮皮虾梗来宣传自己的影视剧。

近期，演员杨幂在微博上推送自制表情包，为自己主演的电视剧《三生三世十里桃花》造势，将皮皮虾换成了剧中角色小黑蛇。

之后，杨幂依然不时推送受网友欢迎的表情包，配合该剧剧情的进展与网友互动。目前，微博话题#电视剧三生三世十里桃花#的阅读量高达65.2亿，讨论数3256.9万，取得了不错的传播效果。

在表情包里植入广告进行借势营销，是新型的营销推广模式。今年过年前，味全推出了一系列中老年表情包，为旗下产品做宣传。

正值冬季，天气寒冷，味全酸奶和果汁不可避免容易出现销量下滑，而味全借中老年表情包的热度，在线上推出了自制春节贺词表情包的H5小游戏，也将线下产品包装上设计了同款表情包，在获得关注度和传播量的同时，达到了广告宣传目的。

影视剧推广

随着新媒体营销手段的不断更新，周边表情包成本低、传播快、受众广、传播效应显著，自然也成为影视剧、动漫作品和综艺节目的营销推广新阵地。

微信表情商店中，表情包是根据系统大数据进行排序的，如果投稿表情足够优秀，就可能被移到精选表情区，数据排行名次高和参加主题投稿胜出的表情，更容易得到推荐。

目前，微信精选表情中排在前列的影视剧表情专辑是企鹅影视制作的《乡村爱情进行曲》和《乡村爱情大拜年》，除此之外，企鹅影视还制作了《这才是鬼吹灯》、《如果蜗牛有爱情》《九州天空城》登表情专辑来宣传相应的电视剧，这些影视剧表情包延续了作品的话题讨论度，还可以利用微信的点对点传播开展周边产品的营销推广。

然而，榜妹观察到周围的朋友并没有多少用乡村爱情表情包的，这也是影视剧表情包的一个问题所在：没有看过《乡村爱情》的网友可能get不到乡村爱情表情包的笑点，也不会主动去下载和传播。

影视剧表情包没有像皮皮虾和暴走漫画一样的高粘度、高可塑性，其传播广度和力度也会受到限制。那影视剧为什么还要专门花精力做周边表情包，看看《我爱我家》的“葛优瘫”，《还珠格格》的“尔康嗤之以鼻孔”，这些老剧在多年之后居然能通过表情包继续焕发光彩，现在的影视剧做表情包，自然是为了向它们看齐。

表情包衍生产业商机无限

以“表情包”为表征的读图时代已经到来，表情包背后的商业潜力巨大。然而目前，中国的表情包市场还算是一片蓝海，制作表情包的大多是散户，如专门发布原创表情的各种微信公众号和微博大号小号，以及可以自制表情的网站和App。

在国外，表情包已成产业。在众多的表情包中，韩国的即时通讯应用Line推出的“Line Friends”表情包系列是较为成功的代表。

Line不仅通过表情包提高了Line聊天软件的使用率，还通过“Line Friends”系列周边产品实现了盈利，这些周边产品涉及游戏、贴图表情、餐饮、文具、服饰等众多领域。同时，依靠丰富的内容和强大的粉丝支持，Line除了在中国开设“Line Friends”线下零售门店，还在天猫和京东商城开设了“Line Friends”官方旗舰店。

目前Line公司的估值为50亿美元。在这50亿美元的市值中，每年都有一大部分的收入要归功于表情包。大部分的Line用户主要分布在日本、台湾、泰国和印度尼西亚以亚洲为主体的国家。目前，Line拥有2.18亿活跃用户，即使在这种情况下，可妮兔、布朗熊等表情包也为Line贡献了超过12亿元人民币的收入。

美国Inmoji是一家专注于围绕emoji表情开发市场营销活动的初创公司，今年，该公司宣布获得了一笔150万美元A轮融资。公司创始人称，emoji表情将会是一种全新的媒介，可以成为一种全新的广告媒体形式。此外，拥有庞大粉丝用户群的Emoji表情包品牌也将开拍大电影。

表情包的迅速发展，为我们在社交网络平台的交流提供了新的话题和表达方式，展现了网络文化的包容性与多元性，自定义表情功能的出现更是极大地提升了用户参与和创作的积极性。同时，我们应该看到表情包背后巨大的市场空间，认识到表情包IP及其衍生品的开发是表情包未来的发展方向。榜妹认为，各相关企业只有将表情包与互联网深度融合，利用粉丝经济开发细分市场，才能在互联网大潮中站稳脚跟，赢得先机。