当网红遇上VR，视频直播进入4.0时代

随着互联网的蓬勃发展，2016年不仅是“网红经济”和“视频直播”的爆发元年，更是“VR技术”爆发的一年。“VR+直播”的模式使用户前所未有地沉浸到直播的现场环境中，与网红们面对面地互动。在VR技术的助力下，网红们所依赖的平台真正地从“二维”模式逐渐升级到“三维”模式，网红经济也必然会被进一步激发，诞生出更多的机会，带来巨大的经济效益。

VR让视频直播迈入4.0时代

2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年“十大流行语”，其中网红排在第九位，顾名思义，“网红”即“网络红人”，它们所具有的特点就是凭借互联网平台积攒自身人气，从而达到走红的目的并获得大众关注。网红经济，就是网络红人在社交网络平台制造内容，从而获得大量粉丝，占据传播渠道优势，将个人影响力转化为商业价值的“网红+平台”的经济模式。

随着互联网的蓬勃发展，2016年不仅是“网红经济”和“视频直播”的爆发元年，更是“VR技术”爆发的一年。相较于过去文字、图片、声音等传递信息的方式，视频直播以其更丰富的内容、更高效的信息获取方式而逐渐兴起。网红们借助新媒体平台，用直播、短视频等新的形式颠覆了受众接受信息的习惯的同时，也聚集了大量的流量，进而帮助广告进行有效地推广，使营销效果达到最大化。

视频直播经历了通过优酷土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代，类似YY直播、六间房等网页端“秀场”的直播2.0时代，以及斗鱼、映客等可以随时随地观看直播内容的直播3.0时代，如今正逐步向4.0阶段跨进。随着Facebook、Sony等公司在VR技术上的进步，VR技术逐渐从幕后走向台前，VR与视频直播的结合成为了未来视频直播的突破口。这种“VR+直播”的模式，使用户前所未有地沉浸到直播的现场环境中，与网红们面对面地互动。因此，在VR技术的助力下，网红们所依赖的平台真正地从“二维”逐渐升级到“三维”模式，网红经济也必然会被进一步激发，诞生出更多的机会，带来巨大的经济效益。

社交平台成网红经济沃土

随着互联网的发展和普及，传统的媒体方式离我们的生活逐渐远去，越来越多的人选择线上娱乐方式。由此，社交平台应运而生，孕育出新的娱乐社交方式，微博、微信、QQ、陌陌等社交平台相继发展起来，针对不同的受众群体形成了百家争鸣的场景。

社交需求涉及生活中的方方面面，因此针对不同需求的用户群体，开发了各种类型的社交平台。表2-1所示即为不同类型的社交平台。

表2-1 社交平台分类

根据当今社交平台的市场营业份额来分析，视频直播社交平台无疑占据着相对主导的地位：第一，因为视频直播更加直观，更加立体，更加生动，能够最大范围地吸引用户的目光。第二，视频直播体现了一个“实时性”的特点，它能够在短时间内聚集大量的用户，并且很快地传播开来，影响力自然要比其他社交平台要大的多。第三，视频直播平台聚集了众多有影响力的人物，其中不乏当红的明星，流行的网红等等，他们通过直播的手段来吸引粉丝的点击、关注。其效果甚至超过了广告的宣传效应，既能让自己的人气迅速提高，又能让平台获得不菲的利润额，如此一举两得的娱乐方式自然成为当下互联网社交平台的宠儿。第四，互联网的普及程度与日俱增，人们花费在互联网上面的时间、金钱、关注度也逐步增长。

社交平台是网红的成名地，每个个体平等的人拥有了在社交平台上展示自我的机会，让很多能够创造优质内容的人成为了自媒体，颜值高、个性鲜明、才艺突出等自媒体都可脱颖而出成为人们追逐效仿的对象。这给了草根逆袭的可能和机遇，使人人都具备成为网红的潜力。这些生活中的平凡人，借助社交平台的传播知名度大涨

图2-2 网红经济结构

如图2-2所描述，网红经济俨然已经成为一个比较成熟的商业链条。网红主播与社交平台相辅相成，平台发掘并培养出知名度高的网红们，网红又能反过来推广并发扬社交平台的知名度与人气。二者在共同进步的同时，必然引领着“网红经济”的跃进，通过流量、广告代言、电商等媒介，网红经济实现变现并巩固自身团队和平台的壮大，良性循环的网红经济体制才是网红与社交平台结合的完美契合点，只有这样才能让如今并不被“唱红”的网红经济体制冲破旧思想的束缚，在未来的娱乐产业占有一席之地。

打造视频直播升级版

2016年资本开始扎堆直播产业，竞争气氛愈演愈烈。表3-1所示为国内外移动直播平台。国外移动直播发展较为成熟，其中相对知名的移动直播平台有韩国afreccaTV与美国的Meerkat。国内移动直播平台行业竞争激烈，截至目前，中国在线直播平台数量已经接近200家，其中知名的有映客、花椒、易直播、触手TV。

表3-1 国内外知名移动直播平台

VR技术的引进也让直播变得立体。与现在网络直播和移动直播平面化的特点相比，VR直播让扁平的图像变得饱满和丰富。得益于VR技术利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真特点，用户将有机会沉浸到直播现场的环境中。由此，展现在用户眼前的景象将不再是单调的画面，而是更有触碰欲望的、逼真的情景。也正因如此，VR直播也将提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的升级。

表3-2 VR直播平台

从表3-2来看，各大直播网站都对VR直播跃跃欲试，主要是因为：第一，传统的直播方式已经过于普遍，难以得到大的突破点从而在直播行业独领风骚。第二，VR技术最近也非常火热，无论是Google、Facebook、百度这样的顶尖公司还是国内外中小型的企业都大力发扬VR技术应用。由此可见，VR技术即将改变人类娱乐方式的未来不会太远。同样是“互联网+”时代的娱乐宠儿，视频直播与VR技术的有机结合再合适不过了。

综合分析来看，直播与VR技术的结合将会是未来网络直播的一个光明的前途。那么网红经济的可持续性发展就必不可少的要贴合时代潮流的发展。它的优势表现为：

第一，网红与VR的结合既是新兴的娱乐产物，又是当前视频直播的“升级版”，所以针对于网红经济所催生的粉丝团体，网红VR直播不会让大众感到过于陌生而感觉难以企及，反而会让人们感到人性化和新鲜感。

第二，二者的结合能催生新的经济模式。比较之前网红直播的变现方式，结合VR技术之后，肯定会衍生出更多的商业模式，让网红经济的优势更加突出和明显。

第三，VR技术的发展呈现逐渐提升的趋势，那么VR与网红直播的结合将逐步加大行业的竞争性。这将有利于加快新老经济模式的更替，让直播的水准更高，技术性更强，更加吸引粉丝的光顾。

三大商业模式可挖掘

从“VR+直播”的模式来分析，第一，市场上VR设备种类繁多，价钱也不一而同。用户完全可以按照个人的经济能力选择合适的设备。第二，虚拟现实技术可以给欣赏者带来身临其境的感觉，与直播相结合，必然给用户带来非常良好的视听体验，仿佛主播就在眼前，大大地拉近了与粉丝的贴近度。第三，过于近距离的“接触“可能会导致种种不适，因为距离过近可能会让主播的种种隐私暴露无遗，不但不会吸引人反而还有可能让人产生反感。所以选择合适的播放距离、角度非常重要。第四，随着VR技术的参与，直播方式必将呈现多元化的趋势，因此网红主播必须既懂艺术，又懂技术，二者相结合才能在“VR+直播”的市场上抢占一席之地。

从运营团队组成来分析，为了使网红直播能够具有创新性、趣味性、正能量、高关注度等优质特性，集内容创新、包装炒作、互动、营销于一体的运营团队是必不可少的。包括自媒体团队、编辑团队、技术团队、融资团队、营销团队等。

从商业经济模式组成来分析，拥有大量点击率的视频自然具有非常广阔的广告市场空间。另外，随着网红主播的关注度日益提高，可以在淘宝，京东等等网上购物平台推出自己的产品。同时，将VR与网红直播相结合，主播可以通过VR设备的3D效果来进行不同的直播需求，粉丝也可以购买VIP等服务来选择视角进行直播的交流与互动。

有望在娱乐市场稳占一席

综上所述，可以得到如下的结论：首先，VR技术的日新月异必将引领“网红+VR直播”的广泛关注与追捧,其蕴含的商机不可估量。网红直播与VR技术结合将带来良好的经济效益，越来越多的公司也正将资金引入二者的结合产业。

其次，网络直播法律的不健全，民众道德约束的不完善，VR技术的不成熟，导致二者结合可能产生更多的法律、道德、伦理上的新难题。

再次，民众如何快速的适应并接受新兴直播所带来的视觉冲击和不适感也是“网红+VR直播”可能遭遇的发展瓶颈，未来的直播之路还很曲折，并非几年就可以解决并形成流行趋势。

最后，纵观“互联网+”时代的飞速发展，网红直播与VR技术相结合的新经济必然拥有非常光明的未来，也一定会在将来的娱乐市场竞争中成为不可或缺的成熟的力量。

(作者高天寒，系东北大学交互式媒体与计算技术研究所所长)