网易发力泛资讯直播大战，百播大战进入淘汰赛

7月底，我在《不需要网红的资讯直播》一文中断言直播会成为各大新闻客户端标配。昨天，网易的一场发布会印证了我的预判，其高调发布“天网计划”进军泛资讯直播，将从自制和PGC两个维度发力直播。网易成为业界首家将直播升级为平台战略的资讯平台，此举将掀起资讯平台直播大战。

网易泛资讯直播有何野望？

网易新闻在历史上有过不少产品创新，跟贴更是一大标杆。其对直播的布局在2015年便已开始，丁磊曾公开表达将直播视作是跟贴之后最重要的新功能。去年网易直播以图文为主，今年视频直播越来越多，7月就完成了1616场，“天网计划”则是对视频直播的升级。

“天网计划”主要包括两个部分，一个是网易直播计划，即网易策划和组织的直播，内容生产者为网易编辑+世界各地的500多名特派员。第二个是网易直播PGC计划，与网易号结合，引入媒体机构、媒体人等专业内容生产者的直播内容，通过流量、采编、设备、现金等方式进行支持，这一计划对2万多网易号开放，还有TOP100计划对最优秀的PGC内容进行重点支持。引入PGC资讯直播，网易是第一家，腾讯、澎湃直播还没开放给第三方。

与跟贴不同，网易直播不只是一个产品创新，而是一套内容生产、消费和变现的体系。

泛资讯直播与最早风靡的娱乐直播有非常大的不同，后者需要高颜值或有才艺的主播，前者需要专业的内容策划、生产和运营。网易天网计划的基础是一年多的直播积累：

•   特派员、网易号等PGC内容生产者构成新的采编架构；

•   无人机、VR、卫星直播等设备+低流量视频分发的技术体系；

•   水陆空全覆盖的多地点多角度报道手段；

•   适应互联网直播的采编人才；

•   资讯直播整体商业化解决方案。

网易常务副总编辑曾光明在发布会上宣称，直播会带来下一代新闻，将会深刻改变今天的传媒格局，可见网易在资讯直播上野心是很大的。

直播成资讯平台的核心战场

不论是PC还是移动互联网，资讯都堪称刚需。BAT之前便已诞生三大门户，移动时代掀起新闻客户端大战，今年则成为“内容”大战的主战场，各大新闻客户端，微信等超级App，UC、猎豹等工具围绕内容热战正酣。

上半年资讯大战围绕“个性化”比拼，各种“号”推出、自媒体炙手可热。 “个性化”之后，直播将成资讯平台的新战。眼下，腾讯已在直播上发力，围绕热点和人文类内容策划了大量的直播内容，网易则发布天网计划，引入PGC直播机制。在这两家之后，还有谁会入局？

任何资讯平台，不论是新闻客户端，还是个性化资讯平台，抑或加入资讯内容的工具，都会加入直播这一内容形态，且会拥有独立菜单，成为重要频道，原因很简单：直播就像视频、图片一样，凭借着实时性、互动性、生动性、多维度、参与感等特性，正成为用户日趋亲睐的内容形态。

不过，资讯直播大战的核心并不是“有无直播内容”，而要看怎么玩。

我认为以下平台会在网易、腾讯之后成为资讯直播重量级玩家：

1、微博：3个月前微博与投资的秒拍联合推出一直播，明确聚焦于“正在发生”的事情。这一说法与网易的“泛资讯直播”很相似，都是强调资讯。微博天生就是图文直播平台，其slogan是“随时随地发现新鲜事”，“微博直播”已成专有名词，基于信息流+Follow关系可让用户看到关注的事情，因此其做直播是有先天优势的。不过，微博是UGC为主，虽正在加强PGC，在专业、深度内容上无法媲美门户，将更擅长碎片化的资讯直播。

2、微信：与微博类似，朋友圈承载一部分直播功能。不过朋友圈不大可能成为资讯直播阵地，因为朋友圈是熟人社交关系，直播很容易干扰他人。微信公众账号会接入直播，但直播的沉浸式特性与微信即时通信工具定位是矛盾。我们看一篇文章就会想着跳出去看消息，直播时间跨度更长，看直播易被打扰，且现在微信公众账号是兴趣类内容多过时效性资讯。我想微信在资讯直播上最大价值，应该是腾讯OMG（腾讯新闻、天天快报）的一个入口，如同微信对腾讯视频的价值一样。

3、凤凰：凤凰背靠凤凰集团，拥有传统电视台的直播资源优势，凤凰的视频节目水准无需赘言，其直播内容未来或许会与凤凰新闻客户端打通。在产品上凤凰投资了一点资讯，其拥有个性化技术，且与小米、OPPO等超级手机品牌达成了战略合作，在分发渠道上有一定的优势。

在资讯直播上，网易和腾讯已先行一步，网易更是率先进入PGC资讯直播领域。接下来，微博、凤凰等平台都会入局，资讯直播之战会十分激烈。大家会以内容为核心，同时在生产设备、采编架构、直播技术、产品功能和变现能力上全面交战。

直播平台能分食泛资讯直播吗？

答案是，不能。

2016年直播行业爆发“百播大战”，现已呈现出不同的派系，比如娱乐类、体育类、游戏类、商务类等等，综合直播平台则有美拍、一直播、花椒，优酷土豆等视频网站也上了直播频道。这些直播平台除了一直播之外，很难在泛资讯直播市场分一杯羹。

一是直播平台更倾向于UGC，而不是PGC，资讯内容上没有优势。

直播平台强调人人可直播，没有门槛，但资讯生产是有门槛的，尤其是新闻类直播，需要专业培训和团队作战才能客观、真实和全貌地呈现信息给用户。事实表明，资讯客户端对热点事件的直播，做得好的均有过细致周密的策划，并且均是团队作战模式，《网易大直播》《网易在现场》这类直播栏目的内容个人或小团队根本做不了，更别说搞卫星直播、水下拍摄了。在内容上，直播平台没有优势可言，网红不适合做资讯直播，短期内无法形成采编架构、报道手段、专业团队。

二是直播平台对用户价值是娱乐，做资讯直播不符合用户习惯。

几乎所有直播平台都打兴趣牌或功能牌。用户去直播平台不是为了看资讯，而是无聊了打发时间，直播平台与网红经济是连体婴、打赏是核心营收模式，就能说明直播平台的娱乐基因。所以，从用户角度来看，直播平台不适合做泛资讯直播，手机发布会会请网红做直播，但更多是为营销，无法达到传播信息的目的。

三是直播平台的内容呈现形式单一，无法满足用户获取资讯的需求。

对于任何事情的了解，仅仅靠视频是不够的，文字、图片、图表、音频等内容形式都很重要，通过不同内容形式才可帮助用户立体、多维、全面地了解事件。直播平台只呈现视频，很难加入多媒体形态，无法满足用户对资讯直播内容消费的需求。

为什么一直播可以做泛资讯直播呢？因为一直播背靠微博，而微博适合也需要做资讯直播。

泛资讯直播成直播行业新的焦点

网易“天网计划”对直播行业有一些启发：直播平台对网红的支持可以更多，例如定制专用直播手机、直播相机甚至直播云台，再比如在变现上提供更多支援，构建健康内容生态；可尝试打造核心内容栏目，强化媒体属性，弱化网红“人”的因素，形成内容差异化；可在内容呈现、产品功能和商业变现上有更多创新，现在直播平台都长得太相似了，许多平台秀场气质明显。

网易等巨头入局给直播平台敲响了警钟，大多数直播平台恐怕会起个大早赶个晚集。

直播行业弊端颇多，直播数据造假十分严重、各大平台内容同质化、内容质量低甚至还时而爆发色情、暴力等问题，带宽成本高企不下变现手段单靠打赏又导致入不敷出。泛资讯直播却可规避这些问题：资讯平台用户基数很大不需要数据造假；自制+PGC模式可保障内容质量还可避免同质化；基于广告的商业化体系已十分成熟，可以说，泛资讯直播有着更高的起点。

泛资讯直播即将成直播行业新的焦点，泛资讯直播兴起，“百播大战”洗牌将会加速，用户注意力是不变的，更多用户将更多时间放在资讯直播上，就会在传统直播平台上花更少的时间，导致后者用户和流量获取成本更高，进而上演残酷的饥饿游戏，提早进入淘汰赛。

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