从《欢乐颂》热播看视频网站如何把握住选剧的命脉

由刘涛、蒋欣、王凯、靳东等主演的电视剧《欢乐颂》终于在一片热议中迎来大结局。同 样该剧的收视情况也受到了诸多业内人士的关注，与此前热播剧的卫视、网站两头热的情况不同，《欢乐颂》虽然在网络上的热度非常高，微博话题阅读量和网络点 击均超过了10亿，但该剧却在各大卫视的收视率成绩不佳。

该剧从女性的生活、友谊和职场切入，汇聚了王凯、靳东、刘涛、蒋欣等当红明星，加上又是出自《琅琊榜》团队之手，一度被称作都市女性版《琅琊榜》，因此也被寄予厚望。但该剧在电视上的收视率却一般，不仅没有超过《武神赵子龙》，一度还排在了前五之外。

另一方面，《欢乐颂》在各大视频网站上的播放量却高的惊人，网络上的日均播放量达到惊人的6.9亿次，平均数甚至超过了《芈月传》整部作品的单日播放量6.8亿次的峰值。

《欢乐颂》在搜狐视频的播放量甚至打破“现象级”记录，搜狐视频CEO张朝阳表示， 截至5月11日，《欢乐颂》在搜狐视频的日播量已经达到了7800万，这个数据在业内都是罕见的，它的播放量甚至超越了排名第二的影视剧的两到三倍。《欢 乐颂》在视频网站上的逆袭，给了视频网站在如何把握电视剧命脉上一定的思考空间。

网络一直是酝酿话题的温床，制片人侯鸿亮直言并没与想到《欢乐颂》播出后会引起这么 大的反响，他表示，《欢乐颂》与之前制作的《琅琊榜》《伪装者》《他来了，请闭眼》不同，这部剧播出后引起了观众很大的争议，“我没想到这部剧播出后，会 有那么多人’批评’我，以前做的剧收获的更多的是掌声，《欢乐颂》是第一部收获观众争议的剧。”

近年来，网络视频的影响力越来越大，那么到底哪些受众群体选择在网上追电视剧呢？相 关数据统计，网络自制内容的观众主要集中在15岁——39岁这个年龄段，学生和白领类的高学历、高收入者对于创意、搞笑、青春类的剧集更感兴趣。而《欢乐 颂》的最大魅力恰好是其对当下各层级的女性人物、社会关系、情感生活都进行了着力的刻画。相比婆媳系和几女争夫、抗战这样的传统题材，它更符合网络用户的 观剧口味。

此外，视频网站的互动性也是在电视上观剧所无法比拟的。弹幕、留言、微博互动等形式，让观众更方便、及时的参与到电视剧的话题讨论，抒发表达自己对剧中人物的喜恶。《欢乐颂》的特点，就是把相对真实的东西，撕开了给大家看，不刻意的引导，因而引来热议。

视频网站在购买电视剧版权上绝对是一场豪赌，在过去的10年时间里，随着视频网站的整体强势崛起，网络版权费也暴涨了7200倍。把钱花在刀刃上成为视频网站最期待的结果，如果把握不好观众的口味即使花大价钱买了个超级IP，也很有可能受到观众冷落。

“做一个高情商的视频网站”，是张朝阳对于搜狐视频的定位，提高情商，了解观众，摸清调性，不盲从友商，也就把握住了选剧的命脉。