腾讯2亿芒种计划布局内容生态，结果可能然并卵

3月的第一天，腾讯发布了“芒种计划”，宣布打造媒体共赢生态圈。继今日头条巨额补贴原创，淘宝头条20亿佣金面向大众写手开放变现之外，腾讯大手笔拿出全年共2亿元预算，补贴坚持原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，一下就在内容行业扔了一个深水炸弹。

大家别忙着种“芒种”

这次的发布会也是声势浩大，一共邀请了300多名媒体/自媒体人一起，还请来了红得发紫的范冰冰作为读者代表，洋洋洒洒的说了很多，但主要传达了4点中心思想。

第一点，内容生产。为媒体/自媒体人提供了一整套全面又易用的内容生产工具，让每一个内容生产者都具备在移动端的全面内容生产能力，更方便快捷地实现在腾讯系产品矩阵上内容的多平台分发。此外，通过举办线下沙龙，汇集媒体行业资源、业界专家以及自媒体领域的新贵达人，为大家创造沟通交流的平台和机会。

第二点，流量拓展。依托天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，开放全网流量及数据、技术资源，通过智能分发及兴趣推荐，向全矩阵超过3亿的日活跃用户进行个性化阅读推送，为自媒体提升流量拓展渠道。

第三点，用户连接。即为自媒体建立用户连接提供平台。让内容不仅能够更多、更准确地曝光，而且能够通过微社区等形式，帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，方便快速地沉淀其粉丝群，使其更快捷地建立起与粉丝的连接，实现粉丝资源积累。

第四点，商业价值。为自媒体实现商业价值提供渠道。入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入100%归其所有;此外，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。

这些内容发布之后，不少人开始高呼，内容生产者的春天来了，有腾讯整个产品矩阵的流量支撑，有便捷的内容分发平台，有庞大的用户，还有靠谱的变现渠道。那么，内容生产者的春天真的到了吗?芒种计划真的能让腾讯和内容生产者们都收获丰硕果实吗?围观看好的亲们，未免想的太简单了。

个性化精准推送真的是刚需吗?

在满足新闻需求上，过于精准的推送不等于受众买账。

从流量拓展和用户连接两点来看，腾讯此次的“芒种计划”其实推出的是对标今日头条类的个性化阅读功能，基于大数据和分发平台，精准对接内容和用户。

但今日头条的案例就摆在眼前。“今日头条”宣称它“秒懂”你——当你用新浪微博或者腾讯微博账号登录之后，它能在5秒之内分析出你的兴趣点，并将相关新闻资讯推送到你面前。

可是，我在微博喜欢看段子，看美女，看八卦，不代表我看新闻就喜欢娱乐新闻、美女图片和段子呀。而且，随着算法的不断进化以及用户使用时长的增加，这种推送也会变得愈发精准，也就代表着，越精准，你所能接触到的新闻信息流越是狭窄，你接受的推送就越单一。但大部分人看新闻的需求就是了解自己未知的信息，以兴趣为筛选标准，刚开始或许会觉得不错，长久下去，还是会腻味的。

作为拥有3亿活跃用户的腾讯产品矩阵，庞大的用户基数是它的优势，但也是劣势，用户口味虽不尽相同，但相对于大部分的用户来说，大众化的、娱乐化的信息更受欢迎，精准化推送很容易造成劣币驱逐良币，好的深刻的内容无人问津的情况。

从腾讯的天天快报就可以看出，在这之前，内容的主要来源是传统媒体时，呈现的内容还是比较高质量的。可是天天快报开放了腾讯媒体平台之后，推送的内容里面，就堆积了类似“中国网红和欧美网红，差的不只是100支玻尿酸的距离”等等这样的文章。

变现，只是少数人的狂欢而已

内容变现，不管什么时候都是自媒体人最关心的。不管平台如何强势或者流量如何巨大，流量变现才是推动生产优秀内容的原动力。在芒种计划中，对于流量变现，腾讯显得信心满满，流量大的自媒体自然可以收入页面上100%的广告收入，即使流量少，也会有腾讯全年2亿的补贴。可是，纵观从2013年就开始扶持自媒体的百度百家和今日头条的前例，变现只是少数人的狂欢而已，大多数的自媒体人都是陪跑的炮灰。

参考百度百家的流量收入，即使是100%广告收入全归读者，其实也没有多少，一个大号一篇过几万浏览的文章，也只有千把块人民币，实在是没有多少吸引力，不如做好微信公众号，大号次条转发的收费也是这个收入的几倍。而今日头条的千人万元计划，尝到变现甜头的永远都是那些不差钱的自媒体人——也就是拥有大量点击，有流量的自媒体。

况且，在不能确定作者资源是独家的情况下，实行补贴很可能是在为别的平台做嫁衣裳。用资源和流量及补贴捧红了的自媒体，转眼跑去别家独家发文，太常见不过了。

平台对手多，如何保持内容的独有性?

说到独家内容资源，就不得不提起目前在资源、流量上都争夺火热的内容平台们。

在推出“芒种计划”之前，已经有相当多的媒体平台推出自媒体扶持计划。最早的是百度百家，2013年底就建立了执行严格审核制的自媒体平台，文章内容主要围绕互联网评论为主，内容的深度和专业度都有一定保障，文章收入也按照流量算。今日头条2015年年中推出“千人万元”计划，扶持自媒体原创内容。喜马拉雅FM、搜狐新闻媒体平台、淘宝头条等平台也相继推出各自的自媒体扶持计划。

不难发现，腾讯媒体平台相较于其他平台，其实算是后来者，优势并不明显。“芒种计划”在此时入场，虽然有微信公众号内容资源的支持，但并没有内容的排他优势。

从整体内容行业来看，各平台在内容同质性严重的情况下，未来对于优质内容的争夺会越来越激烈。好的内容将不缺平台，在已经累计一定的人气和粉丝基础上，好的内容生产者甚至可以自建平台，而目前逐渐成熟的自媒体商业化运营加速了自媒体的孵化，其对平台的依附需求越来越低。

像Wemedia这样的自媒体联盟越来越多，大量的社会资金涌入，扶持自媒体人，试图打造良好的内容生产生态，橘子娱乐就是成功案例;像是互联网自媒体公司飞博共创(旗下拥有“冷笑话精选”、“美食工场”等在内的近200个自媒体账号覆盖粉丝上亿)挂牌新三板，成为第一个挂牌上市的自媒体公司，内容生产者的自生能力越来越强，平台的话语权就越来越弱。

政策前景不明

当然，别忘了还有个大boss，自媒体的政策前景还不明。新版《网络出版服务管理规定》在3月10日开始就要落实执行，像是《自媒体行业即将地震，网络出版服务管理规定新规下如何生存?》、《网络出版服务管理规定生效在即

自媒体也要凭证入场?》这样的解读文章迅速引发了媒体广告行业的震动。

虽然目前专家解读，对于自媒体运营不会受影响，但只要没有具体官方的解读和细则下发，日渐紧缩的宣传口和舆论管制是不是会管到自媒体人身上，谁也说不准。

以上几个问题不解决，腾讯的内容生态很可能和走在前面的几个前辈那样，砸重金等于丢个石头听个声，结果还是然并卵。

【潮起创始人，每篇覆盖100万人的科技评论，微博@互联网分析师于斌，微信个人号117821818，订阅号『互联网分析师于斌ityubin』】